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【案例】耐克:全球顶级体育巨头试水O2O启示录
i黑马认为,对于运动巨头而言,当它拥有很多线下门店的时候,是否要做O2O完全取决于这家巨头想要拥抱线上的决心。i黑马观察到,对于力图笼络年轻化用户的耐克而言,当青少年有很多的时间在数字媒体上的时候,它就是时候发力了。
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【案例】宝岛眼镜:一家传统眼镜零售商怎么玩它的O2O
到底什么是O2O,到底传统企业怎么玩O2O。对于这个问题无数人都有过思考。i黑马在上周曾经与一家订餐网站负责人畅谈O2O,而他认为所谓的O2O本质上依然是传统营销中4P的渠道作用而已,只是网络上具备更低成功获取流量的成本而已。而下面的宝岛眼镜的案例,也可以看出一家传统零售商到底怎么玩它的O2O
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【案例】安踏“去耐克模式”的成功之路:超越李宁成为行业第一
i黑马观察到,安踏的成功是本土运动品牌的一次“定位反思”,安踏尝试去“耐克模式”获得了成功。安踏不再追求明星代言,或者打造高大上的品牌,而是深耕低消费用户。i黑马认为,中国的不同区域,经济发展是有“时间差”的,而安踏的成功正是用实惠的价格,去满足三四线城市消费者刚刚觉醒的运动品牌消费需求。有时候成功,并不一定要费力追赶国际品牌的高大上,李宁的衰落就是最好佐证。
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