学习品牌或营销或任何东西的时候，要建立一个基本认知是——我们要学什么？
搞清楚品牌究竟是什么，才能弄明白“品牌升级”。
一个问题产生了：那些消费品牌（和趋势），到底是怎么流行起来的？ 他们的流行来的如此迅疾，跟过往的传统传播、营销的发酵方式都不相同。
品牌就是帮助公司和产品让人“记住、了解、喜爱、念念不忘”的工具和产物。
品牌升级最容易被忽略，最难完成，同时又是价值杠杆最大的，它是消费升级的“灵魂”所在。
