滴滴也要卖车？滴滴试驾将于双12试水在线售车
目前滴滴已经在对汽车移动化、体验化、场景化营销领域进行探索，通过打通线上线下资源和服务，致力于成为比传统营销渠道更加高效的营销平台。
i黑马讯 12月7日消息，滴滴出行今日宣布，其APP端的“滴滴试驾”频道将于12月12日向终端用户卖车，以强化厂商和车主的连接。
这个在滴滴内部被称为“汽车双12”的项目，将于双12启动奔驰和一汽丰田两个品牌汽车的售卖。同时，滴滴还将针对购车车主推出“试驾车友计划”，提供有条件的返现补助。
滴滴出行副总裁、商业事业部总经理朱磊表示，滴滴目前和奔驰、林肯、一汽丰田等多家汽车厂商展开了深度合作，正为其提供更加精准的意向客户体验式营销服务。此次在线销售活动，滴滴试驾希望通过引导用户试驾自己喜欢的车辆，再有针对性的推出促销政策，尝试将滴滴平台线上巨大的流量通过精准的方式引导进入消费环节。
易观国际分析师张旭分析，滴滴试驾“车友优惠计划”这种模式，将在购车车主和汽车厂商之间建立连接，为厂商和车主之间搭建平台，拓展口碑影响力，提升车主粘性，并在社群建设方向存在很大想象空间。无论哪一种形式，都对厂商的营销有重大的价值。
目前滴滴在对汽车移动化、体验化、场景化营销领域开始探索，此次活动被认为是滴滴的一次“投石问路”。究竟效果如何还需要看后续表现。
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