钱越烧越多饼越画越大，人人都在说VR……
这不是IT厂商们的独角戏
VR发烧友兼观察者observr先生惊奇地发现，最近各种各样的展会上，似乎都多了VR这样一个“道具”。上月的车展，可以用VR看直播了。“我最近参加了一个教育展，被VR教案惊到了，特别神奇。”
作为一个资深发烧友，observr第一次接触VR是2015年年底。在咖啡馆，友人给他戴上头盔、耳机，随着音乐响起，一个神奇的世界呈现在他面前。他无法形容那种身临其境的震撼和冲击，从此一发不可收拾地迷恋上这个“虚拟现实”。上个月，美国总统奥巴马以及德国总理默克尔在一年一度的汉诺威工业展上也体验了一把VR，更是淬火了市场。
大大小小的公司都进来了，你会发现，身边很多人都在谈VR。从谷歌、三星、索尼等跨国巨头，到BAT、乐视、华为、小米等国内龙头企业都在布局。
但VR绝不是IT厂商们的独角戏，越来越多的公司在拥抱它，内容上的卡位战也风起云涌。迪士尼最近与诺基亚联姻，也要在虚拟现实内容上占位。好莱坞的电影公司都在开始准备精良的VR视频。优酷、数字王国和黄晓明创立的易星传媒日前宣布启动“百个VR视频征集计划”和“导演及相关公众的培训计划”，成立基金池，孵化优秀VR项目。早先大导演张艺谋已放话想要拍VR电影。
去年的VR还带着朦胧的“黑科技”意味，可远观而不可手玩，但今年VR的手已经伸向了整个IT圈、教育圈、医疗圈、家装圈、旅游圈乃至娱乐圈。
忽然之间，VR（虚拟现实）站上了风口。资本拼红了眼，巨头忙着排兵布阵，创业者撸起袖子扎进创业大潮，朋友圈里动辄被刷屏，但凡是展会上都可见到它的身影。是多方力量一同吹起的新泡沫还是消费升级的新方向？钱越烧越多，“饼”越画越大，激情与困惑同在。
线下体验店遍地开花
但真正走进普通人家庭还需要时间
VR跟其他消费电子产品最大的不同是，它是体验式，虽然概念很火，但是真正上手的人却凤毛麟角。所以，线下体验店已经遍地开花。
渠道商们率先行动。4月10日起，北京、天津、济南等城市的国美门店陆续开放HTC Vive虚拟现实体验区。在国美的规划中，北京国美马甸店将建成一个集移动VR体验区、PC端VR体验区以及场景式VR体验区三位一体的大型综合型VR体验场。北京晨报记者在这里看到，除了HTC，暴风魔镜也在这里建了约120平方米的体验馆，云中行走、奇境穿越等体验项目吸引了不少消费者，要体验一个项目，常常要排队。国美相关负责人表示，5月份国美将在全国350家旗舰店建成VR体验区。
HTC Vive的体验区在4月底进入了苏宁的线下门店，苏宁还为VR的推广设置了VR观影，技术大牛“解密VR”等环节。据说，HTC还将开专门的VR网吧。
但值得注意的是，尽管多家公司都推出VR设备，但目前全球仅不足1%的PC能够支持它。虚拟现实系统对硬件的要求很苛刻，如果配置不足，用户体验必将受到影响。经常存在的“延迟”现象可能毁掉玩家身临其境的感觉，所以要真正走进普通人的家庭还需要时间。
唱多声音不断
这将是一个比智能手机更广阔的市场
“虚拟现实将继续保持火爆之势。”在上周CES亚洲展上，美国消费技术协会首席经济学家兼市场研究部高级总监肖恩·杜布拉瓦克指出，“虚拟现实产品销量将成倍增长，预计2016年全球销售将会增加500%，然后在2017年再实现翻番。”
中金公司的研究报告预计，VR产业在2016年迎来“黄金元年”，VR产业的市场规模有望超过300亿美元。极客公园在《中国VR产业报告》则将VR定义成“第三次浪潮”。“这将是一个比智能手机更广阔的市场。”暴风魔镜负责人曾宪忠说。
研究机构Gfk分析指出，2015年中国的VR行业是被硬件驱动的一年，从2016年下半年开始内容将会逐渐丰富。
HTC vive中国区总经理汪丛青预测称，VR设备销量会在4年后超过手机，未来这一市场会超过1100亿美元。
而在observr看来，某种意义上说，VR技术就像是一个魔术，它的应用行业太广了，这半年的成长速度可以说日新月异。但VR的商用必须与线下实体业态进行合作，单独的VR体验店和虚拟现实技术一样如镜花水月，无法独自生存。
VR野蛮生长，第一轮洗牌即将到来
但几路资本狂欢的背后，依然难以掩盖当下VR野蛮生长的无序状态：良莠不齐、鱼龙混杂、内容匮乏等等。甚至有人说，行内里充斥着“山寨、造假和吹牛”。归根结底，最核心的是行业技术标准空白，导致市场竞争无序。不过，标准的问题正在解决。据悉，工信部中国电子技术标准化研究院与新华网已于近日启动联合征集VR和AR国家及行业标准。
在Counterpoint研究总监闫占孟看来，目前VR行业整体处于市场培育期，充满了市场想象，但现实的痛点很多，它需要产业链各个方面的联动。其中技术层面的成熟还需要时间，包括硬件需要达到2K甚至4K屏幕，技术上减少眩晕感，移动VR需要宽带达到4G+甚至5G。
目前市面上的VR硬件主要有头戴显示设备、手柄、一体机等，价格从几十到数千元不等，但绝大多数体验都不太好。在业界看来，即便是公认最好的HTC Vive、Oculus Rift和索尼PS VR距离民用水准还有一定距离，且昂贵而笨重。
研究机构Gfk指出，今年将出现行业的第一轮洗牌。“小公司会在硬件的比拼中败下阵来。”曾宪忠表示。
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