微信公号到了打破既得利益格局的时候
2017-02-17 13:57 微信公众号 马化腾

微信公号到了打破既得利益格局的时候

仅仅马化腾的一个微信留言回复,微信公众号的付费服务可能很快推行的消息就刷了屏。

本文系吃瓜船长(ID:nfzhuxunyao228)授权i黑马发布,作者朱迅垚,系南方周末资深评论员、财经专栏作家。

81785297933617397

仅仅马化腾的一个微信留言回复,微信公众号的付费服务可能很快推行的消息就刷了屏。这说明两点——

第一,微信公号底部沉淀之大可以管窥,仅仅是公号的一个功能开放都引起相当的骚动;

第二,微信公号既成格局形成太久,改革红利已经释放差不多,微信公号的新兴力量在既成格局中被压抑得太厉害,他们眼巴巴地注视着微信官方的动作,在每一次可能的调整中密切寻找机会。

对腾讯来说,马化腾的有意无意透露似乎也反映了腾讯的某种紧迫感——

今日头条兵临城下,百度默默调整了半年后终于撕开窗户纸高调宣布将战略重心调回内容分发的老本行。此外,网易客户端将网易原创号视为网易今年最重要战略之一,一点资讯迎回陈彤,微博在两年调整后,重新确立了在商业娱乐营销等领域的话语权。

种种迹象都显示内容争夺的白热化,微信公号正面临严峻挑战。

303248702243333675

无论从外部压力来说,还是从微信公号内部的诉求来说,微信公号都到了不得不进行调整的时候。这个判断目前国内一线互联网观察媒体都在说,我再说也不过是拾人牙慧。但我想在这篇文章里做一个我的判断。

首先,我认为,极端唱衰微信公号的言论不值一提。我是张小龙迷弟,微信资深拥趸。但我对微信公号的前途仍然看好,并不是基于粉丝的崇拜,原因有三点。

其一,微信公号依存的根本是作为一个整体产品的微信,只要微信短期内不衰退,微信公号就不可能短期内衰退,而从任何指标来判断,微信的霸主地位未来三年受到根本动摇的可能性很小。

其二,微信公号虽然依存于微信,但高明的是,微信本身的价值同样也依存于公众号的发展。

微信公号和微信双方是互为发动机的关系,微信公号绝不只是微信的附庸和装饰。很多人说微信公号成功属于无心插柳