内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析|产业解读
2017-03-01 10:57 内容产业 网络文学 网络视频 网络动漫

内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析|产业解读

这是内容为王的时代。

本文由腾讯研究院(微信ID:cyberlawrc)授权i黑马发布。

对内容产业而言,这是最坏的时代,信息爆炸式增长,媒介触点无限蔓延,用户注意力碎片化,内容引爆越来越难实现。 但这也是最好的时代。互联网内容产业风起云涌,无论是基于内容产业的创业潮,还是各大平台对优质内容的争夺,都再一次印证:这是内容为王的时代。 

内容从未像今天这样重要,也从未像今天这样具备便捷变现的渠道。面对这样的变化,如何把握内容产业的风口,腾讯研究院内容产业全景报告带你对六大细分领域的趋势、变现和商业模式进行全方位解析。

一、网络文学

01| 移动端成为网络文学平台核心战场

近年来,网络文学市场规模保持平稳增长,尤其移动端成为网络文学平台之间竞争的主要战场。根据速途研究院数据,以用户付费阅读收入计,2012年到2014年间,网络文学市场规模持续平稳增长;截至2014年,网络文学市场规模已达70亿元。

图1:2012-2014年网络文学市场规模走势(亿元)

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网络文学用户整体规模目前已突破3亿,尤其移动端的增长令人瞩目。根据CNNIC数据,截至2016年6月,网络文学用户规模达到3.08亿,较去年底增加1085万,占网民总体的43.3%;其中,手机网络文学用户规模为2.81亿,较去年底增加2209万,占手机网民的42.8%;同时,手机网络文学用户的增长数量远超网络文学整体规模的增长数量。

随着移动网络以及终端设备的普及,移动端网络文学充分利用了用户的碎片时间,并致力于不断提升用户体验,必然构成各大文学平台竞争的核心战场。

图2:2015年12月-2016年6月网络文学/手机网络文学用户规模(万人)

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02| 网络文学作品成为互联网内容产业重要的IP来源

网络文学作品自带的完整世界观设定,使其天生即具有易于改编为其他作品形式的特性,并且改编后的作品也更易于为原有核心用户所支持,形成粉丝经济效应。网络文学作品逐渐成为影视题材、游戏题材的重要构成,成为跨界泛娱乐化运作的源头以及IP生态的核心。

根据易智观库数据,2015年移动游戏题材主要来源于影视、文学、单机或PC游戏、动漫、综艺等,其中有23.1%来源于影视作品,19.9%为文学作品;而2015年上半年,TOP100影视作品中有39%的题材来自网络小说IP改编。随着网络文学成为互联网内容产业最重要的IP库,培养、扶持拥有广泛受众的优质内容成为了经营者的普遍选择,跨界影游联动代表了网络文学产业未来的发展方向。

图3:2015年移动游戏典型IP类型构成

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图4:2015年上半年TOP100影视IP分布情况

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03| 变现模式由单纯用户付费阅读走向多样化,激励粉丝消费

传统上网络文学的收入主要来源于用户订阅付费内容,模式相对单一。如果不在变现方式上进行拓展,即便是头部网文的规模变现,也会受制于读者群的小众向和核心向。

根据艾瑞咨询数据,网络文学用户中,愿意订阅付费章节内容的比例为45.7%,愿意购买道具、打赏作者的比例为37.5%;用户在精品头部内容上的订阅、打赏消费意愿均仅在4成左右,且用于订阅和打赏的费用平均每月不超过100元。

图5:网络文学用户