女性,体育产业的“右脑”
2017-03-09 14:40 体育产业

女性,体育产业的“右脑”

只有左右脑协同,体育产业才算完整。

本文由懒熊体育(微信ID: lanxionglanqiu)授权i黑马发布,作者韩牧。

在体育产业,女性不仅是品牌商们营销的一个策略与各种“运动宝贝”的消费品,她们还是这个产业不可或缺的“右脑”。在荷尔蒙浓烈的体育产业,左脑已经足够发达,而右脑则处于畸形发展状况,所以只有左右脑协同,体育产业才算完整。

不止在一次体育商业场合,围坐在一起的几乎人都是男性,他们说话毫无顾忌,嗓门很大,表情夸张,偶尔还夹杂着陈旧的黄段子的味道。尽管有些不适应,但体育产业就是这样的情况,很多体育创业公司的几位合伙人也全是男性,包括懒熊体育也是,我们四位合伙人全是一水的老爷们。

我是觉得有问题的。这里无关乎平等、自由、歧视,当一个产业在一种直男癌的狂风大作之下,处处都被浓烈的荷尔蒙所包裹,压抑得透不气来。

这是典型的“右脑”发育缺失。根据人脑分工,左脑主要负责逻辑思维,例如记忆、时间、推理等,而右脑负责形象思维,包含了艺术、美术、音乐等富有美感和创造力的事务。所以体育产业的左脑已经足够发达,荷尔蒙无比浓烈,而缺少女性的现状已经使右脑处于“畸形发育”。

我们也是如此。于是,从去年底,我给负责招聘的HR下了死命令,我们招人女生优先,与此同时,我也在四处寻觅一位女性合伙人。这个人对我们未来的战略、业务思考、思维模式等都意义重大。

“懒熊变了!”“懒熊歧视!”在我们的招聘发出后,很多用户这样略带玩笑地抗议着。

但我比谁都清楚,这个世界正在发生改变,由过去善于“秀肌肉”的好战对抗已经进入到了合作的阶段,在这种情况下,女性的软性思维有着至关重要的作用。换句话说,如果一个产业无法包容并使大量女性进入的话,这个产业还属于初级,体育产业的右脑无法增加更多想象力的情况下,体育还无法真正称之为产业。

“这种时代的转变,正好符合女性的特质。”管理大师德鲁克这样说。

我们也看到,在体育行业女性消费从来就没有停止过。女子马拉松已经成为各个赛事主办方不敢轻视的“粉红运动”,包括耐克、阿迪达斯们也都在中国开设了女子主题的旗舰店。

“对我这样喜欢跑步的女生来说,这里会是个很好的聚集地。我们一群女生在这一起约跑、一起运动不会有什么压力,还可以全方位了解跑步和健身的知识,打造自己的运动造型。”耐克领跑员Mandy说。

但更多时候,女性在体育竞技领域还属于花瓶式的消费品。比如,不管哪家体育新媒体直播平台,各种穿着暴露、姿色诱人的宝贝们在直播间隙会来个互动——尽管这种互动看上去是一个“必需品”。而且,在去年欧洲杯期间央视一位女性评论员因为“长相问题”而被少量观众在社交媒体上吐槽。

“我们不仅仅是花瓶,在商业方面我们也会证明自己。”一位女性创业者这样说。

一周前,在深圳小雨绵绵的天气里,我参加了一个活动,“亚洲女子运动与时尚展”。大部分女性体育创业者都汇集于此,包括较为知名的王潇、钟玲以及深圳女子马拉松的展示。这是少有的尝试女性主题的展示,主办方也做了很多努力,汇聚了80家公司以及120多家品牌,但在商业世界这仍然属于“小而美”。

“我是小细分大融合,用浓缩果汁兑水。”深圳市卡司通总经理赵默雷说。这位曾经地道的北京人在辗转上海等地后落户深圳,除了身高已经看不出一点北京人的痕迹,他对体育女性有着自己的理解:“尽管很小众,但我们还是希望做出差异化,做出特色。”

一些细节也能证明女性市场略显小众,不管是耐克还是手表品牌Garmin(佳明)们的女性用户都在20-30%,勇敢地针对女性市场投入大量的精力需要一点勇气。不过,随着体育产业的真正开放,一些女性正式向体育产业迁徙,她们在改变体育产业,体育产业也在改变她们。

一位曾经做实业的朋友两年前开始转向进入体育产业,她从马拉松赛事切入,并跟之前的业务融合,尽管相比较起来体育还是赚钱很难的行业,但她却有意外的收获。“我开始跑步,不仅我跑步,我的家人与朋友都跑步了。”她这样说。

对于女性与体育产业的结合,她认为这是“天生的一对”,她的理由如下:

1.体育产业本身是美的事情,热情、快乐、美丽、酷,天生与女性有关。投身体育产业,能够展示这种美。我经常被体育一些美的打动,不再急功近利,不再急躁,尽管没有赚到多少钱,但会让我很愉悦,改变很多人,慢慢让我有了耐心;

2.体育产业要耐心,女性的性别特征契合这种需求,她们会有很大耐心,反而有利于体育产业做大、做强。

这种好消息或许未来会是一种常态,但我一位关系非常要好的投资人却坚定一条法则:“在体育产业,不投女CEO!”我真想透露他的真实名字,因为他的观点是:“女性抗压能力弱,家庭、孩子等感情会牵绊很多。”

也许存在我那个投资朋友说的情况,但一位女性创业者也直言不讳地指出,为了创业,女性们会逼着自己成为“汉子”,这已经不正常了。她说:“如果感情与家庭生活更甜蜜会让我们可以找回做女人的感觉,这样对创业更有利。”

显然,体育产业的左脑已经够发达,科学家将左脑称之为“自身脑”,右脑称之为“祖先脑”,这两大半脑只有发生协同,达成合作关系,即体育产业的男女比例均衡,女性更多柔性的思考进入,这个产业才真正称之为体育产业。我们已经注意到,很多女性管理者进入体育产业,比如,智美体育的任文、体奥动力的赵军、超级猩猩的跳跳、薏凡特的刘宁娟、V+Fitness的Bella(周婵)、柠檬健身的周雅娜、乐享动的高克宁、好色派沙拉的刘尧等等等等。

未来,更多的女性决策者、管理者在体育产业扮演重要角色,已经是大势所趋。

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