趣店:一次成功的IPO与一次失败的危机公关
2017-10-24 16:09 趣店 IPO 公关危机

趣店:一次成功的IPO与一次失败的危机公关

罗敏的三个错误。

来源丨盒饭财经(ID:daxiongfan)

文丨解夏

通常而言,IPO之前是一家公司最脆弱的时刻,对手如果狙击你,这几乎是最好的机会,趣店则给危机公关教材中又添加了一章。

10月18日,它正式登陆纽交所,这家仅用了3年就成功上市的公司,半年利润达10亿元,其市值逾百亿美元,成为今年中国公司赴美上市之最,投资人获得千倍回报,无疑是一次成功的IPO。

但就在趣店暗喜、投资人狂欢之时,各种铺天盖地的质疑声涌向趣店,围绕现金贷、高利贷、校园贷等关键词对趣店“拷问”,趣店发布律师声明,CEO罗敏赤膊上阵,但都挡不住再度引起的“群嘲”。

这是一次成功的IPO和一次失败的危机公关。而且,可以说是平地起风波,围绕趣店的争议,有相当部分是行业沉珂,缺乏最新的导火索,为何会突然爆发?

盒饭财经一直认为,今天击中你的一粒子弹,一定在昨天就射出了枪膛,我们看一下趣店是怎样中弹的。

上市前,没有建好护城河

虽然很讨厌“原罪”这个词,但趣店确实脱胎自一个有“原罪”色彩的行业。

从2015年到2016年,各种与校园贷相关的恶性事件相继曝光,多头借贷、裸条贷款、滥发高利贷、暴力催收、被逼自杀等等……各种与校园贷相关的恶性事件层出不穷。

2016年4月,教育部和银监会联合印发了《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》,宣布将加强对校园贷监管力度。随后多地接连下发监管文件,要求规范校园贷发展。又过了4个月,银监会发言人给校园贷提出了五字整治方针:停、转、整、教、引。

趣店的前身趣分期,是校园贷的代表公司之一,虽然难以判定其在行业乱象中所扮演的角色,但刚从这个泥潭中脱身而出,就走向IPO神坛,怎能不多加几分谨慎。

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罗敏在趣店前身趣分期发布会上

至少从结果上来看,趣店在上市前,没有对相关的风险点进行预判,也没有相应防范措施。

从IPO到上市的这段日子,多数企业最希望“空气突然安静”,实际上,在首次公开披露公司业绩及各项数据后,趣店也迎来了第一波火力,此刻,趣店应该讲的不是罗敏白手起家的传奇,而是应该多做一些行业知识普及。 

即监管自2015年逐渐收紧以来,互联网金融公司最喜欢挂出的旗帜有三面:普惠金融、金融科技、风险控制。

为何如此?这都是在强调自己的“金融”属性,稳健特征,将自己提前放在安全区。

且不论是不是“挂羊头卖狗肉”,罗敏还真是条汉子,连“挂羊头”的兴趣也没表现出来。

上市后,聚光灯照在了敏感部位

IPO之后,最惹人羡慕的是什么?当然是最庸俗的财富增值。

遗憾的是,羡慕嫉妒恨总是好基友,特别当你的造富模式不是那么阳光时。

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趣店上市首日,开盘大涨超过46%,市值破百亿美元,彭博亿万富翁指数显示罗敏净资产至少为12亿美元,这个34岁的年轻人,在之前创业生涯中曾跌的鼻青脸肿,这次算是获得了一次“终极补偿”,如果故事讲到这里,还算是个励志教科书的版本。然而“猪一样的队友”从天而降,那就是趣店的早期投资人们,他们获得了高额回报,不甘心闷声发大财,也开始高调讲述自己的造富故事。

梅花天使创投创始合伙人吴世春称,梅花天使投资趣店的回报超1000倍,凤凰祥瑞基金则为LP股东带来了150亿惊人回报,“历史上全球所有投资公司在单个项目上回报超过10亿美元的不超过40起,其中至少1/3发生在中国。这是一次史诗级的回报纪录!”

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趣店本身倒算是一直尽量保持低调,现在却让投资人推到了箭靶中央。在搜索引擎上,与趣店IPO相关的信息,前三页基本上都与“造富”相关,如“创始人身价破百亿”、“趣店成投资人‘提款机’”等等。

投资人讲自己的回报率,是一次搭便车的PR,也是为了给LP增加信心,但是,这也为这家年轻的公司带来了“不可承受之重”,大众情绪被引至财富这个最敏感的G点,关