O2O决战将至,阿里将95亿美元全资收购饿了么
2018-02-27 21:01 收购

2O2O决战将至,阿里将95亿美元全资收购饿了么

又一个上海互联网公司的门面成了浙江公司。

2月26日晚,阿里巴巴方面确认将全资收购饿了么,据知情人士透露,此次交易仍在谈,阿里方面认为95亿美元偏高。饿了么的估值为95亿美元,预计交易会在2018年第二季度完成。

自从饿了么2016年接受阿里12.5亿美金投资开始,关于阿里收购饿了么的传闻就不曾断绝。在2017年,阿里巴巴与蚂蚁金服联手对饿了么增资4亿美元,阿里系对饿了么的持股达到32.94%取代饿了么管理团队成为饿了么最大股东。

按照阿里的风格,对于这类企业,不是买下,就是扶持,此前就有收购UC、高德和优酷的先例。张旭豪也说过,“尽管阿里有强势的一面,但它实质是好的,能被收购还算有你一个退出渠道。”可想而知,根据外卖市场激烈的竞争走向,如今阿里收购饿了么也是一种应然的结果。

不久前,美团创始人王兴曾公开表示,从竞争角度而言,阿里能更有底线会更值得尊敬。这彻底把美团与阿里的矛盾摆上台面。所以,在这次收购之后,整个外卖行业格局将发生重要变化,阿里和美团将面临更为直接激烈的交锋。

值得一提的是,这次阿里收购是以其他股东全部离场为前提,此前饿了么合并百度外卖,这也就意味着百度的O2O战略彻底走出历史舞台,O2O的终极大决战或将在不久后上演。

对于饿了么未来的走向,我们可以先看阿里新零售四个集团军,一是服饰类目,以天猫+银泰等区域百货落地;二是家电类目,天猫电器城+苏宁实体店;三是生鲜和快消品类目,盒马+天猫小店+安鲜达;四是口碑。

那饿了么主要将纳入哪块业务,据传,阿里旗下的口碑平台将与饿了么合并,早在去年阿里巴巴联手蚂蚁金服以10亿美元入股饿了么时,就已明确“口碑专注到店,饿了么专注到家”的业务分工。此次饿了么被全资收购后,“专注到家”的分工无疑会继续深化。

一位口碑人士表示,站在口碑商家的角度看,他们的服务需求可能既有到店,又有到家,因此与饿了么还存在一定的整合空间。此外,阿里旗下盒马在今年表示要推出全品类快速配送战略,饿了么此前积攒的同城物流配送能力,也是阿里新零售在重点布局的能力,无疑,饿了么配送团队在盒马的新布局中也将发挥不可替代的作用。

目前,新零售巨头的竞争正陷入到白热化状态,与阿里入股居然之家、高鑫零售、银泰商业等线下实体商业相比,腾讯最近也在密集布局,刚刚与京东联手入股步步高,还投资了永辉、海澜之家、每日优鲜等新零售场景型业务,阿里收购饿了么又一次改变了新零售图谱的势力对比,通过与口碑、盒马等项目业务的融合,实现更多消费场景的覆盖。

阿里原本的思路是用新零售塑造从衣食住行到吃喝玩乐的新生活方式,因此饿了么在新架构下业务可能会更多元化,被放在阿里新零售下通盘考虑。饿了么着力打造的“30分钟生活圈”与阿里新零售的“三公里理想生活圈”,也将会发生更全面的融合。

说了这么多,但是到底如何评价这一事件呢?野草君从各个媒体渠道上摘取了一些精彩评论,以飨读者。

@张俊:又一个上海互联网公司的门面成了浙江公司,就这样。

@牛牛:饿了么是赢了每一次战役,缺错失了成为TMDE的战略时机(不可否认,股东都赚翻了)。阿里亲自上阵,也算是把口碑系闭环了。也算是饿了么最好的归宿。

@嗨呀:我他妈什么都没做,怎么就突然变成了阿里的员工了呢?!!!!- 来自一脸懵逼的百度外卖员工

@梁栋:中国最后只会有三家公司,阿里,腾讯和国家队。

@笑央:要问结局,先找源头。从饿了么接受那12.5亿美刀起,被收购的命运就已经定下了。剩下的就是时间和价钱的问题了。

此刻,我最好奇的是,张旭豪到底能套现多少钱。。。

@告春:个人看法,看空。

首先,作为单纯的外卖APP,现有的订单量支撑不到这个估值。

其次,饿了么接入了阿里,也不会有订单爆发,外卖市场已经瓜分完毕了,消费者已经站队了。阿里做了飞猪也灭不掉携程,做了口碑也打不掉美团。

第三,买多了,没有全资收购的必要。

第四,内部怎么分,口碑和饿了么,留下谁,放弃谁,谁会接入谁。

最后,之前买的UC和优酷已经透心凉了。

@上弦风:阿里弱在物流体系,这次整合饿了么,在我看来还是在于整个电商体系,或者说新零售体系的渠道下沉。有了饿了么最后一公里的运力,以后配合盒马,近期收购的商超,众多天猫小店等等,以阿里强大的线下交易数据化的能力,必将极大提升零售的运作效率。收购饿了么相当于给阿里目前的航空母舰集群配备补给舰,触角可以伸向更深的海洋。

@王二狗:最终价格可能没有95亿美金那么多。

后面的牌怎么打取决于阿里想怎么玩,如果阿里要下决心搞O2O这块的话,凭借支付宝巨大的流量导入,以及口碑+饿了么用户基础和品牌规模,直接正面不虚刚一波美团。阿里的资金超过美团几个量级,并且美团的用户忠诚度很低,如果阿里下决心撒钱打补贴战,美团毫无招架之力,被击败只是时间问题。

但是,如果阿里只是把饿了么当做自己新零售的一枚棋子,收购只是为了补全自己的护城河,那饿了么估计要凉凉了。阿里有试错机会,干不好不赚钱就可以裁撤,一切服从于集团战略。而美团一旦失败将面临灭顶之灾,必定全力以赴打好这战。

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