喜茶获龙珠资本4亿元B轮融资,将重新构建“茶饮”新世界
2018-04-25 14:19 喜茶

喜茶获龙珠资本4亿元B轮融资,将重新构建“茶饮”新世界

产品是由原料而非配方决定,而决定原料的最终还是对供应链的掌控与深耕。

i黑马讯 4月25日消息, “喜茶”宣布完成4亿元人民币B轮融资,由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资。本轮融资一方面将用于持续提升品牌势能和品牌认知,持续做出更好的产品和设计;另一方面则希望继续提高大众消费喜茶的便利性,最终实现茶的年轻化及国际化。

2012年,喜茶成⽴于⼴东⼀条名叫江边⾥的⼩巷。在创⽴喜茶前,创始⼈聂云宸花了180多天去研发产品。⾃创⽴之初,他就坚持使⽤真正的好茶与好奶为研发起点,致⼒于分享茶的真味。

⽬前,喜茶在北上⼴深、珠三⾓、长三⾓地区13个城市拥有90家门店。是同⾏业中覆盖区域最⼴、门店数量最多、⼊驻核⼼商圈最多的品牌,喜茶表示,全部门店均为直营,不做加盟。

产品是喜茶的起源和基础,聂云宸表示:”产品是由原料而非配方决定,而决定原料的最终还是对供应链的掌控与深耕。”

喜茶有自己的茶园,且很早就溯及上游茶叶供应商,与原产地茶园深度合作。茶叶、水果受气候和种植环境影响,需要从源头进行品控,喜茶和上游茶园签订独家协议,出资改良土壤、改进种植和制茶工艺。据喜茶供应链负责人张敏透露,一块土壤的改良周期长达 5 年。因此,起步越早越有利于在供应链上获得先发优势。

传统茶饮⾏业原材料由供应商所左右,某款新品的研发、流⾏,背后的主导⼒量,并不在品牌,⽽在供应链。⽽由喜茶开创的新式茶饮时代,真正从消费者需求出发,⾃主研发新品反向定制供应链,重新建⽴起了⼀套符合喜茶定位的供应链管理体系。

不仅是茶叶,季节性强、难保存的水果也是喜茶的发力点。喜茶的水果选自产地直供的进口品类,冷链运输,每天新鲜安全送达门店。

2017年4月,喜茶供应链进入数字化经营时代,上线ERP系统。实现物流中心采购、库存、配送管理标准作业流程,通过高效的补货管理、准确把握门店需求,减少库存积压,合理采购及生产。

空间是喜茶品牌与文化的起点,每⼀家门店的设计,都是⼀个诠释灵感的过程。结合传统茶饮⽂化,将禅意、极简、美学等元素融⼊门店设计,修正现代茶饮消费的审美⽅式,让喝茶这件事变得更酷、成为⼀种风格。

除此之外,喜茶还是同⾏中第⼀个⽤插画作为设计风格的品牌,并形成了属于⾃⼰的品牌调性。⽤绘画的语⾔表达饮茶之趣,创作出⼀系列符合喜茶品牌理念,饶有趣味的系列原创插画。可以说,是喜茶率先把喝茶变成了⼀种风潮,通过产品、设计、空间、插画等输出⾃⼰的品牌⽂化和独特的价值观。

今年,喜茶表示将持续提升消费者的购买便利性。随着覆盖区域及产能的提升,喜茶大部分门店已上线外卖服务。喜茶将开拓成都、重庆、武汉等中部、西南的⼀、⼆线城市。

中国是世界上最大的茶叶生产国和出口国,茶的话语权在中国。中国也是最有机会诞⽣⼀个能够代表自己,甚至反向输出、成为全球化茶饮的品牌的国家。喜茶正以强劲的品牌势能和产品研发和供应链能实⼒,致力于成为新式茶饮运动的带动者。

⽽资本也将进⼀步助⼒并加速这场变化,此前,喜茶曾获得IDG资本及天使投资⼈何伯权的⼀亿元A轮投资。可以想象,并不缺少投资的喜茶,在此次与龙珠资本的合作中,将更注重双⽅在战略层⾯的合作。

四郎
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