文人不赚钱
2018-06-19 09:57 消费内容 鲁迅 腾讯

文人不赚钱

做这行不会挣钱的,考大学当白领最好最光荣。

文 | 水库论坛 芸芸

自从有了公众号,我们的朋友圈里产生了一种幻觉:过去有笔杆子的文人,好像终于翻身做主人了,文人赚钱的黄金时代到了。媒体小编在其中起了不少煽风点火的作用,非要把一个简简单单的行业盖上无数层神秘面纱。

以至于有些不懂行的朋友,但凡遇到一个“会写文章”、“开了个公众号”的人,就以为人家和新闻里说的一样,敲敲键盘就月入百万。羡慕嫉妒得不要不要的。“你都赚这么多了这顿饭你请吧”。

这个判断是错误的。文人不赚钱

一、公开课

2014年开始,腾讯在自己的“腾讯大学”的网站上,为微信单独开了一个学院,并且开始“微信公开课”,主要功能就是做to B的线上培训,请微信的业务主管和明星项目的负责人,分享使用微信功能为各自的商业带来的变化。

比如某年,他们请到某家民营演出公司,作为娱乐版块的微信商户来分享经验,自己是如何通过使用微信(服务号)直接和C端消费者实现移动交互的。

人家明面上没好意思直说的事实是,在演出收入特别是利润率这些指标上,他们已经吊打那个只会吃补贴的某叶姓红色企业了。

以此一叶而窥,在这些公开课里,能被请来作为明星案例的,一定都是足够诱人且在某阶段足够成功的。惟其如此,才能实现微信公开课的终极目标:

“你们(B端大小商户)都放弃其他选项吧,来微信上创业。”“让我们因此赚到平台的通路费哦。”

那么成功到作为案例,被微信官方收录进公开课里的项目都是哪些领域呢?包括电商零售、生活服务、医疗、政务、娱乐……根本不见纯内容的踪影。

微信,乃至整个腾讯其实门儿清——这辈子是不能通过文人赚到钱的,文人自己也不会赚钱的。顶多在每个公开课里,分享人补充一句,“推送给市民的内容也不要每篇都太生硬、功利,最好一个月能保证一次原创”。

以此象征性地稳住文人战线,“先生们,你看,我们还是尊重文人的!”。

拍拍胸脯,青天可见。

二、生存状态

我们应该怎么理解微信生态?

它其实是一个真正意义上的蛮荒市场,各人凭产品服务水平吃饭,简直不能更励志。

狗血的微博成立了不知多少家有血缘关系的MCN,顺我者昌逆我者亡,不被招致麾下根本没有生存空间,反观微信,甚至经常发生微信禁掉了自己腾讯系企业的growth hacker。

英明,万岁。

而恰恰是在这样的蛮荒市场,文人的战斗力,弱成渣渣。

每年微信公开课上会发布若干微信增长的数据指标,当然是挑好看的说了。比如,在关于自媒体人收入、新增账号关注量上,微信官方从来都只发布“平均数”。

从业者保底5000,平均2w,俨然一个新兴的小白领行业了。这时只要再来几个明星案例,“咪蒙团队广告收入破亿,助理实习生都月入5万不是梦”,就会群情激动。

可是统计学告诉我们,真实的情况,总是不均匀的。真实的数据是,20000000个公众号,人均数也就200,真正靠纯内容赚钱的自媒体人,你掰弯一只手数完之后,根本再没有了。文人们守着自己阅读量1000-的高雅号,湮没在洪流中了。

一个马太效应极度显著的行业。

那些流量高、为人们津津乐道的内容号,组织模式本质上依然是传统杂志社,素得很。写手和编辑都领固定工资的。而真正赚钱的兄弟们,打天下分肉吃的样子,可不是这样。

甚至像是备受都市白领追捧的新媒体GQ,工作人员出去也还是说自己是康泰纳仕CONDE NAST旗下成员机构,外出谈事,还得背靠大机构才行,论及个人战斗力只剩1成。距离幻想中的“真·自媒体人”,还差距好几套京沪房产。

真正在微信生态上赚了钱的人和公司是什么样的画像?

一方面要和同行对手勾心斗角,拼了命地找出产品差异化的点,竞争地推速度、竞争供应链、竞争毛利率水平。白刀子进红刀子出。

一方面面向C客的时候,又把腰弯到90度,服务号上留一个差评,半小时就能接到客服电话:“芸小姐,看到你不是很喜欢我们家的新品,是哪里让你不满意了呢?”还要一级一级地与合伙人分账。

他们的工作,一点都不光鲜亮丽,不高级不fancy,苦逼死了。

这些,文人都是瞧不上的。

三、文人心路

文人是一个没有办法在蛮荒市场存活的群体,自古以来,都是因“包养”“依附”而存在。

“hello hello hey,请给我舞台。”

“梦的最佳位置,因为有你偏爱。”

“pick me,pick me up,你越喜爱我越可爱。”

文人每写一篇原创稿,就恨不得一举成名天下知。读者留了差评,都是屌丝自己的问题。“你九年义务教育完成了么?”

在谈及合作的时候,没有什么合伙共赢的概念。

最好钱都是自己赚了,经纪人为什么要赚钱?!

我都把我思想的精华写出来了,凭什么还要卑躬屈膝和合作方应酬喝酒、夸那个丑女人裙子漂亮?!出面站台商演,就永远一副扑克脸,非得要冷若冰霜才显得自己清白干净。文人不赚钱,是因为在他们内心深处,拒绝承担任何风险。

文人不赚钱,是因为在他们内心更深处,除了自己,没有对其他事物其他群体的尊重和认可。

“我最好什么风险也不要承担,敲敲键盘,就有人把稿费送到我手里;养一票分肉吃的小弟,给他们开工资,他们何德何能。”这些人的老师都没教过他们:文艺的基本出发点是爱,是人类之爱。

各行各业,能杀出重围赚到真金白银的,都是极少数,其余的赔钱货们基本可以概括为以下几种流派:

傻空流,“做这行不会挣钱的,考大学当白领最好最光荣”。

贵妇流,做这行,但是不掌握技能树,瞎做。

文人流,做这行,但是妄想“0风险1本10000利”。

前两种流派前人之述备矣,但是后一种,隐蔽性很高,危害却极大。唯一真正赚钱的,只有一种流派,叫做“真爱流”。一天16个小时扑在事业上,研究行业、研究对手、研究用户,实战。比如每天写稿写到凌晨四点什么的。

最后,回顾一下第一节,你想通过微信生态赚钱么?小马和小龙早就说了,欢迎呀,市场开放给你,再小的个体也能拥有自己的品牌。但是你的手上请为人民沾上泥土,请拥抱你的用户。

鲁迅先生很早就教过了,俯首甘为孺子牛呀。

当然今天看这篇文章的读者也许对文人身份无感,也下不了那么大的功夫和决心,走真爱流赚大钱。那么这篇文章对你的价值是什么?自然是要提醒你避免被文人流套现。

消费内容的时候,我们尽量只挑真爱流出品的。

水库论坛
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