2018年Q2国内分期电商行业研究报告
2018-08-28 20:56 分期

2018年Q2国内分期电商行业研究报告

2017年国内在线消费金融市场规模达到了9634.9亿元。

分期电商是电商模式中衍生出的一种新模式,主要有两种形式:一种是以分期付款作为平台交易方式的场景化电商平台,另一种是配备分期付款工具的场景化传统电商平台。分期电商的兴起反映出国人消费形态的升级,随着互联网金融市场的发展,消费者的购物需求已经不满足于基本生活需要,而是向追求生活品质的商品和服务升级。目前分期电商基本覆盖到了各个生活场景,包括旅游、教育等领域都有所布局。

速途研究院分析师通过对2018年Q2国内分期电商市场公开数据的收集整理,分析讨论国内分期电商市场发展趋势。

在线消费金融市场发展迅速

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根据数据显示,2017年国内在线消费金融市场规模达到了9634.9亿元,从2017年开始在线消费金融市场进入高速发展期,预计2019年可以突破30000亿元大关。从增长率上看,2018年和2019年将大幅度提升,预计消费金融市场规模年均复合增长率为175%左右。

近几年得益于移动互联网技术的成熟,中国在线消费金融市场发展十分迅速。现阶段,大部分年轻人的当前收入与消费需求并不匹配,这种情况制约了消费的升级。分期电商作为在线消费金融的重要组成部分,能够满足消费者提前消费的需求,具有门槛低、消费场景丰富等特点,未来在线消费金融发展空间非常广阔。

国内分期电商发展历程

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中国分期电商发展比较早,早在2004年,PPF集团就在北京设立办事处,消费分期模式首次在国内出现。但是受大环境和技术的制约,分期电商市场在2013年才迎来规模化的进步,垂直型的分期电商平台分期乐在2013年上线。在分期电商市场发展的初期,国家政策的扶持起了很大的作用。

在2013年的7月和11月,国务院颁布了《关于金融支持经济结构调整和转型升级的指导意见》以及《消费金融公司试点管理办法》。从2014年开始,互联网巨头涉水分期电商行业,京东白条和蚂蚁花呗等业务陆续上线,行业稳定发展,随后,国家又对分期电商市场加强了监管以及立法。

大部分用户只用一款分期应用

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目前,市场上存在的主流分期应用有分期乐、蚂蚁花呗、京东白条、唯品花、苏宁任性付、奢分期和分期Annie,而根据调研数据显示,将近六成的用户只会使用一款分期应用,有19.2%的用户会同时使用两款分期应用。对于分期应用来说,用户忠诚度高,而且用户也更愿意使用单一的应用,只有小部分重度用户会同时使用多个分期应用。

蚂蚁花呗是目前使用人数最多的分期平台之一,据统计在90后群体中每四个人就有一人使用蚂蚁花呗,渗透率非常高。这离不开支付宝提供的使用入口,支付宝为蚂蚁花呗带来源源不断的流量,而且蚂蚁花呗所具备的便利性已经改变了传统信贷业务,有数据显示,近60%的花呗用户并没有信用卡。

用户更喜欢分期灵活的平台

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在分期电商用户选择平台的喜好调研中,有六成的用户认为分期灵活性最重要,如果分期月数和年数能够更加多样化可以最大程度的打动用户,在降低用户购买难度的同时也更能提升用户的购买欲望。

同样,月息数额也是大部分用户最为关注的问题,目前大部分的分期电商平台都有月息设置。值得注意的是,平台信用情况是很多用户使用前考察的重要指标,在这方面传统电商巨头有很大的优势,信用体系比较完善,更能得到用户信任。

利息是分期电商用户最不满意因素

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在用户对分期电商平台最不满意因素的中,需要支付利息排在首位,虽然分期的形式减轻了付款的压力,但是从消费总量上看,利息的数额占比还是非常高的。有37.2%的用户认为使用分期电商应用无意中提升了购物量,尽管分期的形式提升了用户的购买能力,但过多的提前消费也带给用户更多的经济压力。

速途研究院分析师认为:随着市场经济高速发展,消费者提前消费的购物观念将日益普遍,对金融产品的需求也会进一步增加。未来分期电商将会加强与金融机构的深入合作,角色也会发生一些变化。金融机构将更多的承担风险控制工作,而分期电商平台则成为连接消费者和金融机构的中间人角色。从技术上看,区块链技术有望在分期电商市场中得到应用,能在布局消费场景上提供帮助。

 

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