来源：ZOL博客?? 作者：孙永杰

一年一度的CES（消费电子展）即将美国的拉斯维加斯拉开帷幕，和往届一样，苹果依然缺席，但苹果却依旧伴随着其他厂商发布的新品如影相随。远的不说，就像去年的CES一样，与其说是参展厂商们发布新品，不如说是在追风或者模仿苹果的产品，可惜的是，在主要的领域，多数的跟风或模仿者一年下来基本上是收效甚微，有的甚至以失败告终。最典型的就是平板电脑和智能手机。

 

由于2010年苹果iPad的上市及火爆的市场表现，在2011年的CES上，平板电脑成为了继智能手机之后的CES上厂商们竞相追逐的热点，当时不同的厂商发布的平板电脑在数十款之多，但一年下来，苹果的iPad还依旧统治着平板电脑，但在这个过程中，除了去年11月上市的亚马逊的Kindle Fire以超低的价格获取了一定的市场份额外，其他的厂商几乎没有斩获。其中惠普的TocuhPad以99美元的跳楼价直接将自己的WebOS送进了开源的行列；黑莓最终也在不断降价（最新的价格在200美元）和大量库存之间挣扎；戴尔作为PC阵营正第一个杀入平板电脑的厂商，宣布终止了Android系统平板电脑的销售。可以说，在过去一年的平板电脑大战中，非iPad厂商是损兵折将，如果以CES作为标志的话，那么在2011年CES之后，厂商们冲击iPad的第一轮进攻基本上是以失败而告终。

 

尽管如此，iPad的不断热销，仍让厂商们垂涎欲滴，欲罢不能。黑莓仍在坚挺平板电脑。在本次的CES上发布了Playbook2.0平板电脑；惠普、戴尔转向了Windows平板电脑；至于其他的厂商也是Android，Windows齐上阵，所以本次的CES，苹果iPad的影子依然在影响和激励着厂商们在平板电脑市场向自己发起第二轮的冲击。那么此番冲击是否会重蹈去年的覆辙呢？从去年年底亚马逊Kindle Fire的热销看，价格的因素起了至关重要的作用，但即便如此，在购物季平板电脑的选择中，iPad依然居首。那么以此作为衡量的主要标准的话，今年的CES上，有哪家厂商可以将价格做到200美元，而且还能保证有别的方式来赢利的话，谁就有可能在平板电脑市场立足。不过从目前看，除了亚马逊之外，没有任何一家厂商可以做到。

 

当然还有一个相当重要的因素是，苹果在今年还会发布新的iPad3，就像去年的CES一样，缺席的苹果静观其变，以之后的iPad2的发布，直接把在CES上其他厂商发布的平板电脑送进了落伍的行列。那今年CES上那些煞费苦心的厂商们到今年的年底，会不会在平板电脑市场又是南柯一梦呢？

 

说到如影相随，在本次的CES上，Ultrabook（超极本）被普遍认为是一个最大的亮点。因为它兼具了苹果MacBook Air和iPad的双重身影及功能。既然在平板电脑市场单挑不行，来个合二为一是个不错的想法，既能给疲软的PC市场以新的增长动力，又能抢夺部分iPad平板的部分市场份额，但最大的障碍是价格。其次就是真正具备一机两用。不过要做到这点的话，还要等到微软Windows8的上市，这也是为何英特尔对于微软Windows8颇为期待的主要原因。毕竟超极本超轻薄的卖点之前已经有苹果MacBook Air，在当下（Windows8未上市前），尚未与MacBook Air的价格拉开之前，将很难取得预期的市场效果。所以对于在CES上发布超极本的厂商们，价格、传统PC和平板电脑之间无缝的切换和使用体验将是未来成功的关键。

随着去年苹果iCloud的发布，在业内引发了一场所谓云计算的追风。本次的CES上，传统PC厂商宏碁将要展示和发布的AcerCloud从表面看，几乎是苹果iCloud的影子，这里先不管其实质性的差距有多大，但从端上看，除了PC之前，宏碁在平板电脑（或者是超极本）和智能手机上都相当的弱，而苹果的iCloud是在端上已经具有相当的市场份额之上才发布的，从这里不难看出，单纯的去追随苹果的影子，充其量就是形似，至于做到那个神似还有很长的路要走。

除了平板电脑之外，智能手机应该也是本次CES上的亮点之一。记得去年的CES上，厂商们一窝蜂似地以什么 4G手机作外卖点，以期能够与苹果的iPhone竞争，不过从过去的一年，在销售出的智能手机中，多数还是2G和3G的，而随着苹果iPhone4S的上市，又让苹果iPhone成为了最畅销的手机（在美国三大运营商中），同时利用购物季，使得Android三剑客中的两个的营收和利润均出现了下滑。最新的统计显示，在去年的10月和11月，得益于iPhone4S，iPhone在美国的市场份额从第三季度的26%，猛增到43%，而Android系手机的市场份额则从60%下降到47%。

今年的CES，不管厂商们是继续拿4G做为卖点，还是以四核智能手机作为领先苹果iPhone的优势，似乎都很难不成为苹果的追影者。据ChangeWave Research的最新统计显示，在未来90天购买智能手机的用户中，苹果iPhone以54%的首选率高居榜首，况且今和平板电脑一样，苹果也会有新的iPhone发布，从过往看，每当苹果有新的iPhone发布时，都会有一个很高的用户首选率。而从用户满意度调查看，苹果也是以75%位列第一，这些都决定了苹果iPhone在今年会延续良好的增长势头。

综合上面的分析，笔者认为，2012的CES，虽然苹果依然缺席，但在平板电脑和智能手机中，其对于其他参展厂商的影响却是无处不在，而厂商们也有意或无意间陷入到苹果这种无形的影子游戏当中，那CES之后，谁能够走出苹果的影子，或者打破苹果这种如影相随的影子游戏规则，谁才能真正具有挑战苹果的机会，否则CES也只是这些厂商的秀场而已。