百度财报公布:2018 Q4营收达272亿元 ,净利润同比下降50%
2019-02-22 18:09 百度 百度财报 爱奇艺

百度财报公布:2018 Q4营收达272亿元 ,净利润同比下降50%

2月22日,百度发布截至12月31日的2018财年第四季度和全年未经审计财报。

2月22日,百度发布截至12月31日的2018财年第四季度和全年未经审计财报。财报显示,百度第四季度总营收为人民币272亿元(约合39.6亿美元),与上年同期相比增长22%。净利润为人民币21亿元(约合3.03亿美元),与上年同期相比下降50%。

这是百度自2017年初扭转魏则西事件带来的负面影响之后,净利润首次大幅下滑。

今年春节,百度拿下了央视春晚和元宵晚会的独家合作,共计发放12亿红包,百度App峰值日活突破3亿,足见百度对几款内容类App增长的重视程度。

第四季度财报显示,网络营销营收为人民币212亿元(约合30.8亿美元),比上年同期增长10%。2018财年第四季度,百度活跃网络营销客户数量约为52.9万家,比上年同期增长15%。百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.01万元(约合5800美元),比上年同期下降4%。

值得注意的是,爱奇艺第四季度广告增长也放缓。在线广告服务营收为人民币22亿元(约合3.205亿美元),同比增长仅为9%。

AI业务对营收没有明显贡献

2018年,百度的AI业务也取得了一些成绩。

截至2018年12月,搭载DuerOS的智能设备激活量超过2亿台,环比上涨45%;语音交互达16亿次, 并连续八个季度实现每季度数据翻倍。DuerOS技能开放平台目前拥有约2.7万个第三方开发者,可提供包括网络电台、视频直播等1000多种技能支持。

百度在今年1月CES上发布了全球首个智能驾驶商业化解决方案Apollo Enterprise,并发布Apollo 3.5,覆盖更多、更复杂的自动驾驶场景,支持市中心、住宅场景等城市道路路况。截至目前,百度已经获得超过50张智能网联汽车道路测试牌照。

但实际上,AI业务对百度的营收并没有实质性的贡献。财报显示,百度2018财年总营收为人民币1023亿元,网络营销营收为人民币819亿元,占比80%,爱奇艺会员服务、云服务及其他业务贡献了204亿元营收。

也正因为如此,百度确定All in AI战略没多久,就把战略调整为“夯实移动基础,决胜AI时代”,聚焦于搜索和信息流主航道,在AI业务上不断加大投入。

爱奇艺内容成本持续增长

百度第四季度财报中,内容成本成为最大的拖累,这主要来自于爱奇艺内容成本的增长。

财报显示,百度第四季度内容成本为人民币73亿元(约合10.7亿美元),比上年同期增长96%。百度内容成本的同比增长,主要由于爱奇艺的内容投资增长,较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的内容投资增长。

2018年第一季度到第四季度,百度内容成本分别为42亿元、52亿元、67亿元、73亿元,一直在大幅增长。但爱奇艺营收增速不及成本增速,2018年第四季度净亏损为人民币35亿元(约合5.507亿美元),相比之下上年同期的净亏损为人民币6.124亿元,同比扩大亏损。

几年前,爱奇艺的成本主要是版权支出,几家视频网站为了争夺优质内容,不惜付出高价。最近几年,视频网站的把内容转向自制,虽然节省了版权支出,但在综艺、网络剧上大规模的投入并没有让内容成本缩减。

爱奇艺首席财务官王晓东指出,2018年也是爱奇艺的过渡年,其投入更多资源用于制作优质原创内容,虽然这对利润率造成短期压力,但从长期看,他们相信对优质内容的投入是非常有价值的,将使公司获得长期增长。

但需要注意的是,自制内容还有自身的风险。目前,爱奇艺S级的综艺投入成本几亿元,但并不是高投入就能产生爆款。《中国有嘻哈》和《偶像练习生》第一季都成为了爆款,但第二季热度明显不如第一季。

从目前来看,爱奇艺还未走通盈利的正向循环,还会长期拖累百度的净利润。(界面节选)

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