数千万直男的“大本营”遭全网下架,网友:自作孽不可活
2019-03-25 15:34 虎扑 体育产业 微博 下架 吴亦凡

数千万直男的“大本营”遭全网下架,网友:自作孽不可活

“虎扑APP下架”这一消息在昨日登上了微博热搜榜,一时间引发了舆论热议。

作者   quinn  来源  新芽NewSeed (ID: pelink

“当你最忠实的一批用户都离你而去时,拥有再多的流量也无济于事了。”

“虎扑APP下架”这一消息在昨日登上了微博热搜榜,一时间引发了舆论热议。

该APP目前在各大安卓应用商店和苹果App Store均已搜索不到,仅剩其旗下的识货和毒这两款APP。此外,虎扑App官方公众号也已经不再更新任何消息。而对于此事,虎扑官方目前并未作出任何回应。

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众多网友表示,虎扑APP此次下架可谓是毫无征兆,一些网友甚至是因为更换了手机需要重新下载虎扑APP,才发现已无法下载,有网友戏言:“现在我用的都是绝版APP。”

至于下架原因,有相关业内人士表示,导致虎扑APP下架的直接原因,或和前段时间发生的那起为某女明星营销争夺流量,而造谣辱骂另一男星事件有关。但据新芽NewSeed(ID:pelink)了解到,虎扑APP下架其实已经超过一个月的时间,因此下架原因应该不单单是因为近日发生的这起事件,只是不知为何会在此时突然登上热搜引发关注。

“直男大本营”是最鲜明标签

虎扑的前身是由程杭在2004年于芝加哥创办的hoopCHINA篮球论坛,专注于为国内球迷翻译与整理NBA的“新闻与流言”,后在2007年开始公司化运营,成立了虎扑(上海)文化传播股份有限公司,上线了足球、网球、F1和C2C等频道,并于2012年推出移动端,目前旗下业务板块虎主要分为“社区媒体、交易、产业投资”三大板块,包含虎扑识货、虎扑体育、毒APP等,全平台月活达到5500万。

尽管拥有如此庞大的用户规模中,但虎扑与其它诸如豆瓣、贴吧等平台相比依然只能算是一个小众社区,有着自己独具特色的社区文化。

首先,虎扑有着极强的排他性,制定了一套注册答题、等级发言制度,用户想在虎扑发帖需要先回答问题,只有答题得到一定的分数后才能够成为注册用户、拥有发帖资格。好处是,在一定程度上保证了用户群体的质量和对社区文化的了解。

其次,“直男大本营”是虎扑身上最鲜明的标签。在虎扑全平台用户中,男性用户占比超过80%,他们自称为“JRs”,“伪女权”成为共同讨伐的问题。其中,最著名的直男文化盛行的板块无疑为“虎扑步行街”。在这个版块,关于女性的话题占据了一半的流量,甚至还有参考世界杯和欧冠赛制的虎扑女神大赛。

但正是因为这独具特色的社区文化,也使得虎扑经常处在舆论争议的中心点,去年7月与吴亦凡及其粉丝的那场口水大战,更是让虎扑一度在热搜榜首高居不下。

起因是有虎扑网友发布了一段吴亦凡在《中国新说唱》上唱rap的消音视频,质疑吴亦凡表演不够专业,这引起了吴亦凡粉丝群体“梅格妮”们的不满,于是她们开始去虎扑举报,并号召铁粉入侵虎扑。

随着虎扑官方的介入以及吴亦凡本人的正式回应,事件的热度愈演愈烈,持续了数天之久才从微博热搜榜上渐渐消失。

这起事件给虎扑带来了巨大的流量,其官方微博粉丝一天之内从66万增长到82万,淘宝上甚至出现了售价高达百万千万的可回帖的虎扑账号。当然,毫无意外的是,虎扑“直男大本营”这一形象变得更加深入人心。

长路漫漫的上市之路

敢于与吴亦凡3200万微博粉丝正面硬刚的背后,是虎扑谋求上市的野心。

从2007年成立之初,资本市场就显现出对虎扑的青睐,当年虎扑即获得了汇石股权投资和晨兴资本数百万美元的A轮融资;随后的2012年到2015年,虎扑又获得了3轮融资,融资总额超过数亿人民币。

与此同时,在2014年10月,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46号文”),该文件不仅将全民健身上升至国家战略层面,还明确要求2025年前体育产业总规模超过5万亿元。

该文件的出台不仅引发了资本市场对于体育产业投资的热潮,也加快了虎扑上市的进程。

据公开资料显示,虎扑于2016年4月8日向上交所递交了招股书,但在2017年3月却被证监会终止审查,原因是:“发行人应收账款余额较高、周转率下降,业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,无形资产会计核算的规范性存疑”。

对此,虎扑方面曾表示:“是主动撤回IPO申请,并非被否决,而公司撤回IPO申报材料的原因则是为了进一步推动战略及业务调整,多元发展,改善盈利模式单一的问题。”

的确,在虎扑当时的盈利模式中,广告业务占到很高的比重。2013年到2015年,虎扑的广告收入分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,占比由55.64%上升至60.78%。

此前,虎扑还尝试过借壳上市的方法,其与潍坊亚星化学股份有限公司(*ST亚星)在2016年11月15日宣布重组,但仅过了一月之久,由于*ST亚星扭亏为盈,避免了被强制退市,因此交易进程终止,虎扑的借壳计划也宣告失败。

不过,虎扑的上市梦并未因此停止。在2018年1月,虎扑宣布完成新一轮6.18亿人民币融资,由中金公司领投。彼时,虎扑也寻找到了新的变现模式即电商业务。据虎扑公布的数据显示,虎扑旗下电商平台“识货”,2017交易规模超过20亿,12月日均订单3万单,在虎扑的总收入中,电商业务的营业收入占比超过三分之一。

但好景不长,虎扑的D轮投资方上市公司贵人鸟在去年8月发布公告,拟将所持虎扑13.66%的股权作价2.7亿元转让给上海鼎点资产管理有限公司,而上海鼎点的法人代表实际是虎扑的第三大股东江伟。也就是说,此次转让实质上是虎扑管理层的回购行为,也在一定程度上表明了贵人鸟对于虎扑前景的不再看好。

此次虎扑APP遭全网下架,也有许多虎扑网友认为与其一直执着于上市不无关系,引发了强烈吐槽。“千方百计做推广,自欺欺人搞管理,不择手段商业化,自甘堕落蹭流量。”、“为了上市,官方一级小号发帖引战,无下限蹭热度确实有吧,真的让jrs出去晒太阳都没底气。”

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显然,虎扑的上市之路仍很漫长,当务之急是如何解决广大JRs所指出的问题,如何回到那个最纯粹的体育社区,而不是一味地为了流量而活。

毕竟,当你最忠实的一批用户都离你而去时,拥有再多的流量也无济于事了。

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