明星危机应对坚守“三真”原则
2019-03-26 10:35 公关 危机公关

明星危机应对坚守“三真”原则

如何应对危机,真的真的真的是“技术活儿”,至少要掌握“三真原则”。

 作者:常娜

常娜:为速途网络副总裁、新娱乐时代营销专家。专注于泛文娱产业品牌公关、舆情管理、宣发营销等领域的创意服务。速途网络:速途网络旗下有速途新营销和速途科创空间两大事业群,在品牌传播、数字互动、粉丝运营等领域具有丰富经验。】

前两天和一朋友聊天,朋友问,品牌危机很多见?

别逗,有个行业的危机几乎是天天见。

在精神消费为主的娱乐产业,明星艺人随时可能爆发“品牌危机”,小至出轨偷拍,大到抄袭造假、偷税漏税,哪一样都有可能将他们置于万劫不复。他们如何应对危机,真的真的真的是“技术活儿”——其中,至少要掌握“三真原则”。

第一、真快原则

当危机爆发的时候,公众的注意力在哪里,舆论的风暴就在哪里。能否扭转大众注意力,往往决定能否扭转舆论的走向。

艺人危机公关的第一原则是,第一时间出来担责,讲清楚情况,抢夺注意力。

此时的掩盖或者粉饰,只会更大地激发吃瓜群众的窥探欲,挑起他们的无休止脑补和讨论,舆论也会持续发酵。而不明所以的媒体,多会跟风而上,这时候的媒体信息大多来自猜测或者大众舆论。而沉默更是意味着放弃话语权,相当将指挥棒交给了别人,让更多的媒体和大众站在了对立面。

在刚过去不久的翟天临事件中,其实很多人还是非常欣赏他的演技,艺人也并非是一个特别需要高学历的群体,所以有无博士学位,并非大众的注意力关注点。

大家的关注在于,翟天临你有没有撒谎?

然而遗憾的是,他并没有在第一时间说出真相,而是在直播中说:“知网是什么?”,面对“写论文的博士后竟然不知道知网是何物”的质疑时,他回应说“自己是开玩笑,我要说不知道1+1=2的问题也有人信吧”。

这种回应方式不仅是避重就轻,还几乎是挑战大众与媒体的智商,引起了大众极度不适,于是新一轮的曝光和攻击加剧。

圈内对翟天临的演技是比较欣赏的,如果他姗姗来迟的道歉信,来得更及时一些,我相信很多人会选择理解,给予一个潜力青年演员更多的包容。

翟天临们需要学习另一个案例。

2018年8月21日,易烊千玺在微博上推出全新单曲《灾》,微博一经发出便受到粉丝的追捧。随着关注度的提高,有网友发现,其新歌封面和国外艺术家Stuart Lippincott的创意相似,易烊千玺陷入了“抄袭风波”。

次日,易烊千玺工作室发表致歉声明,称封面已被撤下,且与原作者联系沟通,同时终止与原设计团队的合作,将保护知识产权和维权同步进行。易烊千玺公关团队正向引导的处理方式展示了专业性。

第二、真诚原则

有时候,犯错并不可怕,勇于承担也是一种正能量。例如张默吸毒事件曝光后,父亲张国立第一时间发表声明承认错误,希望大家原谅儿子张默。尽管有人认为张国立此举是打感情牌,塑造一个失败父亲的形象博同情。但是,在第一时间站出来的张国立,无疑坚定地向公众表明了态度,给以真诚的道歉,在一定程度上有效转移话题和视线,降低事件向反面舆论的扩散。

艺人危机公关的第二个原则是真诚。真诚,虽然仁者见仁智者见智,但无疑是最易于引发共鸣,令大众的关注点从事情层面转向情感层面。

张国立为儿子站台并道歉,完全出自一个父亲对儿子的爱、痛惜,以及对作为名人对大众的愧疚,这种真诚,本身就充满力量,赢取更多人的支持,因为我们每一个人都有可能是父亲母亲,或者儿子女儿,谁也不能保证我们自己不会犯错,谁也不想自己让家人蒙羞。

第三、真相原则

尼尔波兹曼在《娱乐至死》中提到:哪种形式的“伪语境”,都为“这些彼此没有关联的事实和我有什么关系”这个问题提供了答案,而且答案是一致的——为什么不利用它们作为消遣、娱乐,或在游戏中找点乐?

虚伪掩饰并不能解决问题,唯有真诚说出真相,才可以让人回归人性的真善美,从关注八卦花边的消遣到关注真相的人道。

当年在公关圈非常知名的海底捞事件,它给我们的启示除了当机立断,真诚道歉以外,更重要的是揭示事实真相。2017年8月25日可能是海底捞企业史上最黑暗的一天,《记者暗访海底捞后厨:老鼠爬进食品柜 漏勺掏下水道》曝光,一切发生得太迅速,以至于很多消费者都以为这是竞争对手故意抹黑。大众还处在关注前的朦胧状态时,不到4个小时,海底捞微博发布“问题属实,愿承担责任”的致歉回应,堪称史上最快声明。

没有苍白的解释和推诿,坦承“认为媒体报道中披露的问题属实”,并直言“这暴露出我们的管理出现了问题”。最后列出5条详细整改措施并责任到人。这为海底捞拉了一大波好感,事件最终在《海底捞我们原谅你了》的群众声音与媒体报道中收尾。

海底捞口碑非但没有坍塌,反而让大众看到了企业的担当和责任,大众的注意力再次聚向了海底捞文化的探讨。

我们经常接到与危机公关相关的咨询,几乎每次都会被问到,该怎么应对这次危机?每一次我都会先问他,这次危机的关键性问题是什么,大众舆论最有可能关注的环节是什么?然后第一时间把真相真诚地说出来。不要试图挑战大众的智商,尊重他们获得真相的权利,承担应该承担的责任——做危机公关,其实就像做人一样。 

熊本熊
文章评价
匿名用户
发布