2019互联网家装用户洞察白皮书:家装行业真的懂90后吗?
2019-09-20 15:49 互联网家装

家装行业近几年的竞争愈发激烈,同时主流消费群体由80后逐步转变为90后,迭代速度同步加快。早些年家装行业消费习惯10年为一个周期,近几年由于互联网的开放性、消费升级等原因,年轻人的消费观和对新事物接受度,促使周期缩端至2年到3年,甚至是更短。各大装企纷纷入局“年轻化”,加大资源投入到年轻化市场,以期更符合年轻消费群体需求,避免错失蛋糕。

近日,齐家网联合腾讯家居、优居新媒体发布《2019年互联网家装用户洞察白皮书》,白皮书显示,90后成为家装行业的主要消费群体,占比38%,其次是80后,占比30%,行业整体呈现出愈加年轻化的态势。

与60后、70后不同,80后、90后的消费群体更为理性化。他们普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息,在装修方面,80、90后在追求个性化同时环保意识增强,对性价比的追求退居第二。

白皮书显示,年轻化的消费群体更追求生活品质,在剔除57%的材料和施工等成本费后,设计费占据了剩余预算的三分之二左右。这一点也反应在材料选购过程中, 新一代的年轻人不再注重颜值和实用耐用性,在保留消费理性化追求性价比的同时,44%的用户更注重安全环保,在装修过程中坚持理性化追求家装质量并重视生活品质这一点是与传统消费群体最大的不同。

不论80后还是90后,年轻人对品质生活的探索更偏向于小资。 白皮书显示,阳台和厨房被赋予多重功能。在满足功能性的同时,阳台被改造成兼具文艺休闲和健身的多样化,厨房则以开放式为大热门,注重社交属性,满足了喝茶、看书、聊天、聚餐等多个维度的社交需求。扩展阳台和厨房的功能最大化,也有利于提高家庭成员的参与度,从而提升家庭幸福指数。

当今时代下,房贷压力是年轻父母的重担。二孩时代的今天,住房需求,与一胎时代的学区房需求不同,2房1厅或3房2厅的常见家庭格局,显然不适用二胎时代,对儿童房的改造成为年轻父母关注点。

从需求场景上看,空间、收纳、环保以及颜色都是儿童房装修的主要考虑因素,其中,儿童房空间拓展最受年轻父母的关注,占到总需求的近一半。由此可推,未来装企在设计方面将重点推出儿童房的空间扩容改造。

本次白皮书中除了对年轻化用户群体的需求属性的调研外,还针对年轻人做了12星座装修偏爱风格的延展调研,具体如下:

我们不难发现,年轻人的消费潜力不容小觑,且具备理性化。互联网家装的企业要想入局“年轻化”家装市场,绝不能只在用户需求和用户体验等方面做调整,如何重构年轻化消费场景,满足年轻人日趋多样化的消费需求,例如在线化、供应链完整、局装改造等方面的优化,才是装企首要考虑的问题。

消费日报网
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