阿里巴巴网紫大道计划,最佳内容提供商Influcity助力部署全球内容营销
2019-11-14 13:17 阿里巴巴 网紫大道

11月6日,天猫国际首次发布“网紫大道”计划,着力在全球范围发掘、孵化具备消费引领力的明星和达人,为中国消费者打通更多发现全球好货的内容渠道。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在现场表示,天猫国际要更繁荣,就要打造内容更为重要的达人网红生态。

截止目前,有超过500名全球明星达人入驻网紫生态。除开以个人品牌入驻的国际巨星蕾哈娜,卡戴珊,米兰达可儿等,占更多入驻比例的是海外内容创作者,比较知名的有巴哥,安闹闹。根据天猫国际官方规则,海外创作者的引入,需要具有资质的MCN机构作为桥梁。

大会当晚到场的MCN机构众多,天猫国际也颁发了数个有关合作MCN的奖项。其中的“最佳内容合作MCN”,由全球网红机构Influcity获得。

“我觉得最佳内容的意义在于,达人分享、推荐品质过关,有价值的产品,就能获得好的效果。”Influcity的执行总裁刘琦说。“举个例子吧,和我们合作的一个新西兰华人网红,出了一只推广手账的视频,短时间内通过网红链接涌入的订单,都让产品卖到脱销了。通过大数据分析,我们发现这个网红的粉丝多是年轻女性,像学生和职场新人,正是手账的针对人群。”

“拥有这样带货能力的网红不是个例。在美国,俄罗斯,欧洲,中国台湾等重点区域,我们都分别签约了几十到几百个这样的强带货力网红。”

发布会上,由德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》显示,达人对消费者的引流效果明显。今年“双11”预售当天,通过薇娅直播间,单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台;“网紫”们还帮助匈牙利小众品牌Omorovicza月成交额从10万元提升至了100万元。

“作为阿里巴巴的长期合作伙伴,我们一直致力把更多全球达人汇聚到天猫国际。从目前的我们触达的十万多个说不同语言,在不同国家的达人反馈情况来看,进入中国大陆市场,把自己国家或者地区的好货介绍给中国消费者,是一件很有趣且有意义的事情”刘琦说。“我们合作的达人很多都是非常专业的内容创作者,他们知道观众喜欢看的是什么。”

“现在我们有接近一百个合作达人,在淘宝上开设达人店铺。未来,我们会逐步把更多全球的达人引入这个生态里,创造一个覆盖英语、俄语、西语、日语、韩语等多个语种的内容旗舰。这个盘子很大,因为仅大陆以外的华语网红,愿意加入的就超过三千人,按照海外互联网生态的构成,英语网红总数大概是华语网红的几十倍。”刘琦说。

“我非常看好这个市场的发展潜力。”刘琦说。

背景信息:

关于Influcity

Influcity成立于2017年,专注于为企业提供全球网红营销方案:于全球范围内,我们与超10万名网红有合作联系,直接签约了华语、英语、俄语、西语等多个语种网红超3万人;与超过600家包括阿里巴巴、飞利浦、Bose等知名企业建立了长期战略合作。多次获得业内大奖,如“2019天猫国际最佳合作MCN机构”,“阿里巴巴最佳合作伙伴”等等。

中国财经新闻网
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