爆抢的茅台非偶然,深化伊利合作苏宁快消发力乳制品
2019-11-19 18:34 伊利集团 苏宁易购

11月18日,伊利集团董事长潘刚到访苏宁易购总部,与苏宁控股董事长张近东共商乳制品发展大计。双方约定,今后将围绕全渠道、全产品协同,智慧零售核心能力开放共享,体育营销,品牌升级,数字化营销及金融系统升级等方面展开深入合作,实现全场景“智慧零售”,为消费者打造更高品质的乳制品消费体验。

据悉,2015年8月,苏宁与伊利便签署了战略合作协议,而进入2019年之后,双方的合作越发深入。数据显示,今年1-10月,伊利品牌全线产品在苏宁平台销售规模同比实现了45%的高速增长。

作为快消品突出构成部分的乳制品,苏宁与伊利一直以来的合作为苏宁的大快消布局走了一步好棋,但是乳制品从来不是苏宁大快消的全部内容。

自五年前宣布进军快消,苏宁便大刀阔斧、快步前行,接连收购了迪亚中国、家乐福中国、OK便利店,在快消市场大展宏图,成为行业佼佼者。而今年双十一,苏宁在酒类大快消品的动作也是出彩无数。

不知你是否拿到了飞天茅台的抢购资格并已经喝上了那口香醇的佳酿,但这不是苏宁与茅台的首次合作,也从来不是苏宁在酒类快消品领域的第一次尝试。

早在今年年初的1月14日年货节期间,苏宁便与茅台合作并独家首发了茅台醇.国际米兰米110周年纪念酒——一款专为国米球迷打造国际米兰·茅台醇系列白酒。

而3月26日,苏宁快消集团便与贵州茅台酒厂集团技术开发公司签订了2019至2021三年全面战略合作协议;7月21日,苏宁又与贵州茅台酒厂集团技术开发公司、国际米兰,联合首发了茅台醇•蓝黑荣耀、茅台醇•蓝黑传奇、茅台醇•蓝黑兄弟三款系列酒,助阵苏宁818购物节;再到刚刚过去的双十一嘉年华前后的飞天茅台抢购活动,两者之间的合作正在越来越趋向成熟和优化。

而除茅台以外,苏宁快消今年在酒类快消品领域的探索和布局也是步步开花。

今年3月7日,苏宁315全民焕新节期间,苏宁超市全网首发RIO樱花白兰地风味新品;4月12日,苏宁快消集团与今生缘酒业签订战略合作协议;在5月17日,苏宁618年中大促期间,苏宁又与五粮液集团展开战略合作;7月英超亚洲杯期间,百威限量款英超定制罐在苏宁易购发售,苏宁与百威展开合作;8月15日,在苏宁818气氛正浓之时,苏宁快消集团与习酒公司签订战略合作协议,并约定了3年冲刺10个亿的销售目标。9月6日,苏宁正式携手江苏卫视《酒美中国》打造我国的酒文化IP……

苏宁快消在酒水板块的实力正在不断增强,已经成为苏宁快消版图举足轻重的一部分。线上,有苏宁超市、苏宁小店等流量入口,线下,苏宁不断下沉渠道,打造3公里范围内的快消零售场景。

不仅仅是伊利乳制品,目前苏宁快消正在以自身独特的全场景、全渠道优势打造国内快消行业中最完整、最丰富的线上线下融合消费生态,给消费者提供更多从线上到线下、从城市到乡镇的整体覆盖,为消费者搭起随时可以见到、随时可以触达的零售场景,满足消费者多样化的需求。

财智网
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