快手✖宝沃汽车:承包40+城市和乡村的反向团圆
2020-01-17 17:10 宝沃 快手

只要一个点击,就能帮春节不回家的工作者与家人团圆,这是快手联合宝沃汽车开展的“逆光行动”大型公益活动。从1月17号开始,宝沃汽车作为逆光行动的指定用车,将连接40+城市和乡村,跨越49185.6公里,送逆光家庭团圆。

为了邀请更多人参与到此次活动中来,快手联合宝沃汽车共同发起线上助力活动,并通过线下地铁、公交移动电视、开屏广告投放等方式,吸引更多用户的视线,一起参与进来,为逆光家庭点亮团圆路。届时,宝沃汽车将作为逆光专车,为逆光家庭提供埠内的交通接驳,在机场、火车站或跨城际接送逆光家庭往返,把家人送到坚守的工作者身边,为团圆助力。

其实,在这一次公益合作之前,宝沃汽车与快手就有过不解之缘。2019年10月,宝沃汽车邀请快手网红手工耿直播,为宝沃汽车带来1623辆的订单,依靠粉丝粘性转化私域流量的购买力,为宝沃汽车提供了进一步的商业变现空间。此次再度联手,两大品牌共同聚焦公益,通过一场大爱之旅,闪耀春节团圆路。

为什么宝沃汽车会选择多次与快手平台合作?这与快手的用户基础密不可分。作为拥有亿量级用户的国民短视频APP,快手对品牌来说意味着高潜力的用户基础和广阔的腹地。此外,今年快手成为2020央视春晚独家互动合作伙伴,又将为品牌带来更多传播方式和有趣的玩法。

对于汽车品牌来讲,实现精准营销的同时也要对潜在客户实现深触达,品效合一成为了核心诉求。同时,占领增量市场,打动年轻用户,占据下沉市场先机,也很关键。快手磁力引擎的升级,意味着品牌营销变成一种“人+内容”的社交营销,可以大大提升品牌营销的信任度和转化率,给品牌带来传播与转化双管齐下的效果,这与品牌的初衷不谋而合。

据了解,此次公益行动是快手为那些不能回家过年的岗位坚守者专门打造的,并邀请用户共同助力。用户进入快手APP“逆光行动”专题页参与点击,每点击一次就能助力逆光家庭1公里团圆路,累计达到100万公里,快手就可以送100个家庭团圆。活动自1月10日上线以来,截至1月17日,已有超过131万人点亮里程。

据悉,除了宝沃汽车品牌的加入,还有宋伊人、冯建宇、Mr.miss组合、苏恋雅等200+明星和网红加入助力。不仅如此,活动还吸引了健康中国、中国消防、中国科学院北京分院、孝感公安以及二更、北广传媒移动视频等政务、媒体机构共同参与。提升品牌自身形象的同时,这场不一样的春节公益营销传递向善的品牌温度。

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