3月20日，有这样一场线上活动刷屏医药行业：直播上线24小时，累计观看量过1000万，实时互动有近万条留言。当下正值“疫情控制期”，由速途健康全程参与组织的天晴速畅®上市新闻发布会，这是2020年医药行业首场以“纯线上直播方式”进行的新品上市发布会，为医药行业开创成功先河，也为健康有序复工复产起到正向鼓舞作用。
图：正大天晴新品上市新闻发布会直播截图
一站式解决品牌发布会痛点，凸显速途健康营销新价值
“新品直播”不是黑科技的专属。此次天晴速畅®发布会，最初速途健康团队和品牌方确定的是一个全线下场景的营销方案，由于春节疫情大爆发，执行团队快速响应，特制定一站式的纯线上营销解决方案。
活动方案从线下变为线上，却并不意味着所有环节简单的照搬。速途健康团队根据线上营销环境的特点，聚合医药领域纵向、横向产业链资源，利用新媒体资源为品牌构建了新的营销场景，最大化提升线上传播路径与品牌方的契合度，为天晴速畅®赋予情感属性，多维度、立体化地呈现上市新药、企业品牌的内核与精髓。
天晴速畅®线上新闻发布会从内容呈现上，结合国家政策、紧贴疫情形势、并融合医疗行业及新品药物特点，借助线上直播连线方式，充分合理用好医药领域顶级专家的时间，增强内容的互动性和权威性，通过医药行业专家进行解读，学术专家、企业代表、媒体共同发声，让专业、多维内容变得更加“科普化”、“通俗化”；在传播渠道上，除了人民网人民健康平台作为主要直播窗口外，人民网旗下人民网官网、人民健康频道首页、人民健康APP信息流、人民好医生APP也参与同步直播，声量叠加扩散，力求让好产品充分与外界“对话”，帮助品牌向目标客户深度种草，实现品牌传播和销量的双增长。
此次活动得到各方一致认可，品牌方给予速途健康高度评价，“正大天晴新品上市发布会是首次采用纯线上直播的方式进行传播，也是我们首次和人民网人民健康平台合作新闻发布会，我们发布会的公信力得到很大提升，这更是我们和大众良好互动的一种形式；同时，这次合作是我们和速途健康团队一次非常有益的尝试，速途健康团队创新性、灵活性及高效执行力与正大天晴不谋而合，最后才能在疫情控制期协力为大众奉献一场完美的发布会。”
继往开来、载梦同行，速途健康创新之路步履不停
市场在变，机遇转瞬即逝，当经验不变而事物改变时，经验就成了绊脚石。速途健康团队在内部一直强调，身处大变局时代，只有及时复盘，时刻向自己发起挑战，才能真正从根源上避免“战胜了对手，却输给了时代”。
图：速途健康管理团队
借助此次与正大天晴合作契机，速途健康CEO阚钰凡表示，速途健康积极响应国家在疫情期间关于复工复产的政策号召，充分利用速途线上的资源优势和营销策划能力，为行业客户特别推出一站式“无接触”营销解决方案，安全高效为各大企业推出“云沟通、云策划；轻启动；纯线上直播；行业专家坐镇、平面、网络、新媒体等资源精准配套一体化宣传”，帮助合作客户及行业企业平稳度过难关、维护社会经济稳定。
图：速途健康CEO阚钰凡
“众人拾柴火焰高，在当前新环境下的营销，不能一味单兵作战”，阚钰凡谈到，“一定要急客户所急、想客户所未想，要打破惯性束缚，主动提供令客户满意的增值服务；打破平衡，倒逼成长，为合作伙伴创造更多价值。实操上，在线上营销解决方案中，除了品牌信息精准触达，还要尝试拓宽药企的线上合作平台，通过‘搭车’线上销售渠道，强化与消费者的沟通。同时，也不能忽略线下连锁药店等已有渠道，除了能稳住已有的消费者之外，还要借此契机撬动潜在消费者。为‘自救’中的客户提供更多、更优的生存选择，实现药企口碑与营收两条腿走路的品牌价值。”
深耕医药行业多年，速途健康团队成功营销的案例不胜枚举。如此前速途健康为老字号京万红打造的“京万红·红动中国”项目，借力新媒体，线上线下联动出击，线上抓住了新媒体营销“内容为王，传播致胜”的核心；线下联合叮当快药在北京世贸天阶开展线下集市活动，让老字号品牌重新建立品牌与消费者之间的连接，焕发新活力。
著名管理专家施炜曾评价该案例时表示，京万红对传统产品重新定位，不仅有目标对策的重新定位，还有目标人群的重新定位。另外，京万红在新媒体的时代重新做了一次整合营销传播，精准选择新媒体，传播对象高度一致，使得信息成功触达目标受众，媒体和目标客户传播的内容，高度整合起来在短的时间内能够产生比较好的效果。
速途健康一直专注于大健康领域精准营销的研究，与国内外众多知名药企都建立了非常深厚的合作关系，服务业务涉及事件营销、口碑营销、社会化媒体营销、品牌咨询、舆情管理等全方位营销服务，其成为了众多医药品牌眼中最具价值的营销的合作伙伴，也是众多医药品牌移动化营销的同行者。
疫情控制期及之后的很长一段时期，行业需要各种创新玩法来提振“士气”，只要客户有需求，创新便不休，颠覆传统的惯性思维好过平平无奇。对于“后疫情”时期，医药行业的营销如何“四两拨千斤”？速途健康团队也分享了几点建议和行业共同探讨：大众云生活加速，要重视线上传播，接受大众传媒，利用好新媒体的优势进行整合营销；老牌药企可以根据自身品牌特性尝试新渠道、新玩法，积极拥抱移动互联网；重视品牌舆情管理、专家智库，为企业品牌构建“隐形护城河”。
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