4月12日,多鲸资本教育研究院发布了《2021少儿编程教育行业报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》详细分析了少儿编程行业的发展过程和未来趋势,同时也梳理了以童程童美为代表的少儿编程行业的头部典型企业。
据了解,多鲸资本是专注于教育行业研究及投融资服务的精品投行,业务包括泛教育企业战略咨询、私募股权融资及战略并购顾问,同时设有多鲸共赢基金和创业服务品牌“多鲸荟”。
千亿少儿编程赛道头部玩家不足10个,先发者优势明显
多鲸资本教育研究院在《报告》中认为,虽然在现阶段编程难以被广泛纳入中高考,但编程向低龄化普及的大方向是确定的。预计到2030年,我国人工智能人才缺口将达到500万,未来社会对科技人才的需求将保障少儿编程行业的持续增长。
因此,《报告》测算认为,当前少儿编程教育行业市场规模约为280亿元,复合年均增长率保持在17%,到2025年市场规模有望突破500亿元,长期展望未来少儿编程赛道可达千亿级别。
虽然整个赛道呈现出千亿级别的潜力,但《报告》同时也认为,少儿编程行业经过近8年的发展,当前已呈现出较为明显的头部效应。在多鲸资本看来,少儿编程行业头部企业总数目前不到10家,其特征是具备一定体量、付费用户数超10万、月营收上亿。这其中,童程童美是一个典型代表。
品牌、运营、课程、教学,童程童美夯实少儿编程行业头部地位
据了解,童程童美成立于2015年,属于行业内起步较早的企业,具有明显的先发优势。目前,童程童美已在全国53个城市设立了236个线下直营校区。通过对直营校区各个运营环节的严格把控,童程童美确保了品牌、运营、课程和教学质量的统一性。
同时,童程童美也探索出了经过验证且可快速复制的线下校区运营模式,拥有强大的线下获客渠道管理能力。财报数据显示,2020年全年,童程童美净营收达7.62亿元,同比增长达45%。
此外,童程童美拥有专业的教研团队,已经建立了一套专业化、体系化、趣味性和学习目标明确的课程体系,形成了以图形界面编程、人工智能编程、智能机器人编程、软硬件编程、算法编程等课程为核心的课程体系。通过线上真人小班直播课、线下三师教学,童程童美可以有效保障教学质量。
不仅如此,童程童美还通过赛事将少儿编程的学习效果进行了有效的外化。据了解,童程童美共有10项国内外顶级编程和机器人赛事,为学员提供检验所学的平台。截至2020年底,童程童美共有超过30000名学员参加过各类科技赛事,其中282支队伍晋级国际赛,2472人获得国家级奖项,537人获得国际级奖项。
通过以上举措,童程童美成功打造了品牌认知、课程体系、运营模式、教学效果和成果外化等多条护城河,建立了坚实的竞争壁垒,不断巩固并加强少儿编程行业头部企业的地位。
更多玩家入局,童程童美认为少儿编程最重要的是良性成长
虽然《报告》认为头部企业拥有先发优势,但少儿编程行业的未来格局并未完全定型。随着K12、素质教育、在线教育、互联网大厂和科技公司等不同类型的玩家陆续入局少儿编程,多鲸资本认为,未来少儿编程行业的竞争格局或将在保持大趋势不变的情况下,出现局部变化。
对此,达内教育集团CEO、童程童美首席教育官孙莹对多鲸资本表示,少儿编程正处于一个快速上升的赛道,这给每一个玩家都带来了足够大的机会。
孙莹认为,少儿编程企业应该要找准自己的产品定位,不断升级自己的产品体系,发展自己的组织力,才能迎接属于自己的良性成长。
“童程童美要做的,则是在稳定健康的增长基础上,坚守教育初心,成为每个孩子可以信赖的编程教育专家,每个家庭可以信赖的科技素质教育伙伴。”孙莹表示。
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