i黑马讯 4月23日,腾讯音乐娱乐集团(TME)召开2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会。此次发布会以“声·势”为主题,宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶,腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌,阅文集团版权规划与运营总经理连三月,新经典(603096,股吧)文化副总裁、长音频及数字出版总经理黎遥,著名演播艺术家周建龙等嘉宾出席本次发布会。
自2020年正式发布长音频战略后,经过一年的生态布局与发展,TME在长音频领域已经取得了行业领先的优势地位。在发布会上,TME也披露了目前长音频业务所取得的成绩,截至2020年底,TME长音频业务月活跃用户数(MAU)历史性突破1亿。
此外,发布会上,在TME长音频战略推出一周年之际,TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。
此次长音频品牌升级,是推动TME迈向增长新阶段的重要一步。发布会上,腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在致辞中表示:“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的联动,助力长音频业务发展,朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”
TME长音频战略一周年,MAU破亿“声”如破竹
2020年4月23日,TME正式宣布长音频战略,同步推出旗下长音频全新产品“酷我畅听”。一年来,TME以完善的内容池、创新的产品体验、多元化的商业生态,培养起用户的长音频消费习惯,在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。数据显示,2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%,同时,截至2020年底,TME长音频月活跃用户数(MAU)已历史性突破1亿。
内容基底是用户最大的吸引力。2020年,TME持续进行内容库建设,在长音频领域快速建立起内容领先优势。TME打造了《雪中悍刀行》《剑来》《白夜追凶》《盗墓笔记全集》等头部长音频IP内容,并吸引江疏影、张新成等百余位明星参与《江疏影的红唇说》《张新成·遇见诗》《你好呀!故宫——听见你的600年》等自制IP内容录制,同时打造了《十二扇窗》《榜样阅读》等人文精品内容矩阵。
一年来,TME先后与阅文集团、中文在线(300364,股吧)、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学与漫画内容方达成战略合作,通过IP全生命周期开发与运营能力,加速音频娱乐业态的边界拓展。此外,TME正式上线了“播客”独立模块,进一步丰富了平台与中文播客内容生态的发展。以强正向激励机制,为主播创造更有益的职业发展环境与就业选择。
内容为骨,体验为翼,产品使用体验的创新升级也是TME对长音频生态建设的另一助力。酷我畅听首创音频可视化,其更具观赏性、真切感、沉浸式的互动体验更有利于吸引广泛的听众,通过手绘漫画、立体声和弹幕等功能满足了听众视觉、听觉、互动表达等全方面需求,将单纯的音频收听场景拓宽至边听、边看、边互动的多感官沉浸式畅听体验。
此外,TME建立了长远的联动发展战略,今年1月15日,懒人听书加入TME大家庭,迅速扩充音频内容池并极大地促进了有声读物优质内容的产出,使得TME得以持续整合与拓展长音频内容和服务供给,通过多元内容品类与丰富产品矩阵进一步激活长音频生态,全方位满足用户“听”的需求。
长音频品牌升级,用户畅享海量内容打造“有声新力量”
在TME长音频战略发布一周年之际,为满足用户日益丰富的听觉需求,TME宣布将旗下酷我畅听和懒人听书品牌合并升级,发布全新的长音频品牌——懒人畅听,打造更丰富的长音频“内容生态圈”。
此次全新品牌的推出,是TME在长音频赛道布局、持续耕耘的重要一步。对于全新品牌懒人畅听,腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示:“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步,给所有创作者和听众带来体验的提升”。
懒人听书的亿级用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力整合酷我畅听的明星内容、爆款IP、强大的宣发能力,势必会激发全新的品牌能量。腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌表示:“懒人畅听将依托TME庞大的用户优势,打造长音频流量平台,共享TME资源,打造‘有声生态圈’,携手行业各方探索长音频文化价值与商业价值。”未来,懒人畅听将融合资源优势,扩充音频内容池,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,构建“全声态”稳定三角,积极推进长音频战略实施,把消费者真正喜欢的产品精雕细琢出来。
发布会上,在世界读书日与TME长音频战略推出一周年之际,TME开启“周年用户福利大赠送”活动。基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源,多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库,用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将给予用户全额补贴,通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容,满足用户日益精细化的内容与服务需求,进一步推动长音频消费走入更多用户群体。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示:“我们将进一步在长音频产品与策略上推出一系列重大举措,我们相信,这些举措,在推动TME迈向增长新阶段的同时,也将助力长音频领域释放更多价值与市场想象力。”
着眼行业生态建设,“声声”入耳助力文化普惠
根据第十七次全国国民阅读调查,2019年各年龄段用户听书比例相较2018年均有上升,同时在17岁以下的用户群体中增长明显,有声阅读成为了Z世代用户青睐的数字文化产品。乘着长音频增长的浪潮,TME发挥多年来积累的资源优势,与产业链上下游各方深度合作,共同打造优质长音频内容,推动整体文娱市场协同发展。
为提高我国国民阅读量,十四五规划纲要提出“深入推进全民阅读,建设书香中国”的目标。长音频作为“知识+娱乐”的综合数字化载体,通过全新的阅读方式,以“声”入耳,打造高质量文化产品,并通过畅享优质内容进一步推动有声书走入群众,助推全民阅读落地,提升全民阅读素养。
此次TME推出全新长音频品牌懒人畅听,并在世界读书日开启“周年用户福利大赠送”活动,势必将对促进培育用户多样化的阅读习惯,同时在后续对有声生态进行延伸,形成长远的、可持续发展的健康生态,携手产业链各方共同构建更强大,更具生命力的耳朵经济市场,最终为音乐与音频行业融合发展提供崭新思路。
此次腾讯音乐娱乐集团对长音频品牌升级,是其迈向“一站式在线音乐与音频娱乐平台”目标的重要一步,通过持续性地对多内容、产品与技术力升级的融合创新,对音乐生态与音频娱乐领域的长期价值提升与生态扩容带来全新的想象空间。
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