10月15日晚,由国货彩瞳可啦啦独家冠名的抖音年度重磅活动——2021年度创作者嘉年华·抖音美好奇妙夜,在抖音、今日头条、西瓜视频等平台全程直播,活动带来全网总曝光200亿,2.3亿次观看量,最高同时观看人数304万,全网热搜120个。
晚会上播放的可啦啦品牌TVC累计2.3亿人观看
当晚,可啦啦彩瞳借助舞台布景、物料露出、广告视频循环播放、明星达人现场推荐、互动节目植入等多种方式,在晚会上获得全方位品牌曝光,其最新推出的Slogan“可啦啦彩瞳,化妆第1步”贴合场景,深入人心。
能够独家冠名在Z世代人群中具备如此广泛影响力的平台活动,可啦啦是新消费品牌彩瞳品类里的第一个。
可啦啦高频露出,现场气氛拉满
除了前期官宣预热的海报、户外广告等物料露出之外,长达三个半小时的晚会现场,可啦啦彩瞳Logo与酷炫舞台布景灵动结合,高频曝光,充当明星达人表演时的最佳气氛组。
可啦啦Logo还出现在主持人背景屏、舞台大屏、麦牌等多处显眼位置,同时配合“可啦啦彩瞳”相关搜索词条,吸引用户关注。
此外,阐释最新Slogan的广告视频,也在整场晚会间隙播放,通过约会、职场等不同场景演绎,向用户传递可啦啦彩瞳与化妆之间的紧密关系。
50+明星助阵,可啦啦彩瞳燃爆晚会
刘德华、德云社、王源、周深、王嘉尔、范丞丞等一众明星,在可啦啦logo下倾情表演(海报图左右划)
明星达人亲推,同款花色走俏
晚会现场,主持人刘维在品牌专区介绍可啦啦彩瞳,安利奇妙又可啦啦的妆容风格,邀请粉丝用户关注解锁“化妆第1步”。
张含韵、朱婧汐、戚薇、小霸王等明星达人亲自佩戴可啦啦彩瞳,成为她们的亮眼秘笈,同款星点棕、浮生蓝,花色走俏。
刘维跳可啦啦同款手势舞
结合抖音平台常见的爆款内容形式,可啦啦彩瞳和达人深度共创,专门设计了定制手势舞,并请小霸王在现场展示、教学,引发用户回流到抖音平台,创作同款UGC手势舞视频。
尤其是取景框式的聚焦手势,一方面能将注意力集中在眼部,放大彩瞳对于眼妆的点睛效果;另一方面,也刚好契合可啦啦彩瞳的外包装风格,用Logo环绕,加深用户记忆。
与可啦啦寓意相符的“OK”手势,也被唱着酸酸甜甜就是我的初代可爱教主张含韵,幻化出新版本。
光有这些与可啦啦相关的视觉锤还不够,晚会现场达人JF还为可啦啦专门打造了一个定制节目,将全新Slogan“可啦啦彩瞳、化妆第1步”植入其中。
JF演唱可啦啦洗脑神曲
抖音奇妙晚会(图)
此外,晚会预热过程中,北京、上海、广州、杭州、长沙、南京、郑州七大城市线下广告,在城市中心直击消费者视觉,让国货彩瞳可啦啦的知名度和吸睛度指数上涨!
抖音还上线了可啦啦达人星球、让大家在轻松愉悦的氛围中深度认知和体验可啦啦。
线上点亮达人星球(图)
互动展位吸睛,引领潮流文化
晚会次日,可啦啦彩瞳以30㎡全场最大面积的特装展位,亮相粉丝节。
围绕创新黑科技、好玩、潮流等品牌关键词,可啦啦将展位装饰与实验室、星球等产品相关的标志性元素结合,吸引粉丝达人前来打卡。
针对“可啦啦彩瞳,化妆第1步”,展位100%还原了化妆间,让每一个爱美的女孩,都能现场体验化妆造型时彩瞳的必要性。
抖音奇妙日达人粉丝见面会
定位于专业美妆彩瞳的可啦啦,正在以潮流单品的角色,融入到当下年轻人的日常生活,充当他们解封颜值、表达自我的神器。
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