周亚辉布局游戏出海:昆仑万维旗下GameArk研运一体持续发力
2021-11-10 13:47 昆仑万维

随着出海规模不断扩大和市场逐渐成熟,游戏赛道的竞争将愈发激烈,这对出海团队提出了更高的要求。在瞬息万变的海外市场中成功抓住机遇,提高效率,成为诸多公司的重要方向。

10月21日,在白鲸出海GTC2021全球流量大会上,昆仑万维从300家企业中脱颖而出,旗下全球移动游戏平台GameArk跻身“2021年度优秀海外游戏发行商TOP10”,GameArk自研二次元MMORPG游戏《圣境之塔》入选 “2021年度最受欢迎出海游戏TOP10”。

值得一提的是,GameArk是昆仑万维最早的业务之一,也是公司创始人周亚辉在整体业务板块的一大布局。近年来,GameArk研发的针对研运一体的平台系统是获得认可的一大支撑。通过对接线上的各个广告平台的数据,分析更加全局化,从而有力的成为GameArk游戏出海的平台基础。

周亚辉布局游戏出海:昆仑万维旗下GameArk研运一体持续发力

研运一体优势凸显

在当前流量成本高企的情况下,游戏分发也在逐步走向精细化运营时代。

从整个游戏生态来看,游戏用户在越来越成熟,传统游戏营销模式已经过时。面临这种情况,研运一体的优势会越发明显。

东兴证券研报分析显示,手游精品化的发展趋势下,移动游戏厂商正向研运一体化发展。渠道商坐拥用户数据等优势资源,通过进入发行、研发领域可带来更多CP的合作,建立内容壁垒的同时提高品牌美誉度,全产业链布局已成趋势。

从中长期来看,考虑到游戏市场竞争加剧、获取新用户难度提升的整体环境,长期看好品质、口碑较好的研发型公司和推广能力强的游戏公司将获得机遇。

GameArk正是如此做的,其打造的研运一体,从玩家看到广告开始到游戏的每一步行为都可以追踪分析,从而达到一个最好的广告优化效果。通过平台,GameArk可以从多个维度对游戏进行分析,简单的如玩家性别、所在国家,复杂的如各种行为模型都可以分析到。

在研运一体的模式之下,面对更激烈的用户与产品争夺,具有研运一体化优势的企业展现出强势的综合能力。

GameArk旗下爆款游戏之一的《圣境之塔》正是在研运一体模式下的案例。作为GameArk研发的日式幻想的卡通风格的重度MMORPG,7月1日在东南亚地区正式上线。截止目前两个月的时间累计新增250万,在东南亚地区首月的收入超过200万美金。在东南亚的畅销榜取得第七名的最高成绩。

出海赛道持续向好

数据显示,中国移动游戏厂商持续发力,在海外市场获得更多份额,营收增长持续向好,海外影响力日益增强。

据Google 与 App Annie 联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》显示,2021上半年中国移动游戏海外消费者支出增长47%,在海外游戏市场达到23% 的领先份额,出海成绩再创新高。

受益于品类喜好相近,早期新兴市场如东南亚、印度、 拉美、俄罗斯等是中国厂商出海主要目的地。根据App Annie,中国发行商在新兴市场份额达到23%-50%不等。

与此同时,2021年上半年,中国厂商在韩国、日本、北美的市场份额分别同比提升6%、5%、1%。21年中国发行商在成熟市场保持高增,2021年上半年主要发达国家份额提升至20-30%区间。

其实自2018年以来,中国移动游戏占海外移动游戏的市场份额以平均每年3.2%的速度增长。最新数据显示,海外排名前2000名的游戏中,有23.4%出自中国发行商,居全球首位。

通过精确市场分析和用户分析后,再进行高质量的游戏制作,成为游戏出海的有效打法。GameArk近年来坚持自研精品游戏,布局具备市场潜力的游戏品类,目前在研产品有7款之多。

其中,《奇幻岛》是一个欧美神话的一个中度的 SRPG 类型游戏,《战龙传说》是一款3D的塔防战斗游戏,预计在2022年的下半年实现商业化,重点地区是在欧美、日本以及中东地区;《秘境召唤》是一款3D 放置动作卡牌游戏,有着新世纪欧美卡通风立绘风格。

通过研运一体,昆仑万维成功游戏业务向平台型进阶,在旗下信息资讯分发、音乐社交等板块协同共促,未来在游戏业务领域的研发运营还将进一步精细化和精品化。