泛知识内容供需两旺:百家号蓝领创作者同比增长208%
2021-12-07 18:47 百家号

“2021年,我们看到了越来越多的行业达人等新兴势力角色参与内容创作,也看到了用户对于泛知识内容的旺盛需求和认可,供需正在提质升级。”百度百家号总经理杨潆在12月7日的媒体沟通会上表示。

据悉,截止2021年9月,百家号创作者已达460万,同比增长35%;行业达人创作者规模达70万,其中蓝领创作者同比增长208%。百家号创作者中的蓝领行业达人通过分享技术,解决大众生活难题,获取第二收入,已经成为内容行业新亮点。

此外,百家号还公布了新一轮创作者扶持目标,未来一年将重点扶持一万名行业达人,助力其在专业领域更好地成长。

行业达人加速崛起,技术蓝领也“吃香”

信息爆炸的当下,用户越来越希望高效获取信息和服务。目前,在百度每天60亿次搜索请求中,用户带着问题找答案的泛知识搜索需求仍在持续攀升。

杨潆透露,百家号平台泛知识内容供需两旺,较去年,优质知识内容生产量增长150%,阅读量增长220%。这些优质内容背后非常重要的一个群体就是大量“涌入”百家号的行业达人群体,包括手工艺人、电焊工、维修工等越来越多的技术蓝领。数据显示,过去一年百家号创作者中,蓝领创作者同比上涨达208%。他们用专业技能帮用户解决生活难题,通过平台直播、短视频带货、知识专栏等多手段获得第二收入,把内容创作当作第二职业,形成了灵活就业新业态环境。

创作者@阿兵维修日记来自一线维修行业,通过耐心讲解日常家电“小问题”,成为用户眼中的“老师傅”;创作者@焊接工艺追梦人录制焊接技艺课程推出付费专栏,让众多对技术有追求的用户得以学习交流。精进技术、授人以渔、获得收入,技术蓝领创作者充分展现了其技术价值和社会价值。

成功打造不齐舞团、下铺阿豪爱偷吃等网红IP的知名MCN畅所欲言创始人刘畅表示:“在短视频内容趋于同质化的当下,这些专业实用的生活化内容满足了用户的真实需求,寓教于乐,未来将涌现更大潜力。”

为鼓励更多专业内容生产,百家号匠心计划将在未来一年,在宠物生活服务、数码测评、潮流穿搭等100个细分行业领域,各重点扶持100位标杆创作者,重点打造共10000名优质行业达人。

流量红利见顶?看“泛知识”如何释放新增量

行业有不少声音认为,当前流量红利见顶,内容行业正在进入低质内卷,竞争日趋激烈。不过,在诸多创作者与MCN机构看来,百家号平台上,“泛知识”内容正在释放出新的增长空间。

“百度百家号基于搜索的天然优势,是这些泛知识内容成长的最好生态”,头部知识MCN机构视知传媒创始人兼CEO马昌博介绍:“泛知识内容精准匹配有真实需求的用户,实现专业内容的价值,打造新增量。一个企业存在的价值就是能够创造新的分工,在百家号上,我们参与和见证了泛知识创作的新分工。”

创作者@跟山姆说英语就在沟通会上提到,很多用户都是从百度搜索转化而来,山姆老师在直播中针对用户痛点提出口语解决方案,让很多粉丝迈上新台阶。他认为,百度的“搜索+推荐”模式,及优质的内容生态、完善的平台服务,催生了更多知识场景的商业转化,得益于直播、内容付费、打赏、线上问答服务等平台多元激励,零基础的创作者也可以实现可持续的成长进阶。“感受到了百度平台用户旺盛的泛知识需求,这是泛知识创作者的蓝海“,他表示。

创作者@封跃平律师是法律行业达人作者,借助搜索C位直达呈现,成为普法垂类权威,通过将严谨晦涩的法律条文融入现实热点例子,让用户更易了解法律的适用场景,推动普法工作创新、让法律知识走近大众。封跃平表示:“希望更多的律师成为创作者,联合百家号,放大法律的价值,惠及社会”。

优质的创作生态离不开平台的助力,比如,基于百度多项AI技术,百家号创作大脑AIGC智能辅助创作提供热点挖掘分析、智能质量检测等丰富功能,让创作变简单;通过“搜索人格化”战略,帮助创作者加速个人IP塑造;用户主动求知的氛围,激发更多创作灵感,助力知识趣味化内容生产;而百度百科、问一问等知识产品的打通,让优质内容在更多平台被看见。

百家号同时也通过自制IP引导创作者生产更优质的内容。百家号出品《为什么这么贵》《师傅请赐教》《时事求师》等知识栏目备受好评。明星创作者们也纷纷在百家号另辟蹊径,不谈娱乐讲知识,借助自身影响力,用优质内容引人向上、助人成长。