5月20日，京东新百货创新业态试点合作店——西安京东MALL店盛大开业，以覆盖年轻人时尚生活多元需求的开放性融合消费场景、高效上新的丰富爆品、线上线下一体化的购物体验、人性化的全链路服务等，为千年古城再添潮流消费打卡圣地。
作为京东时尚居家着力打造的新生活方式精选集合创新业态，这家位于西安京东MALL三层的京东新百货创新业态试点合作店，在335平米的空间内，涵括美妆、厨具、家居日用、家纺、灯饰、奢侈品、钟表、饰品、运动户外、服饰等150个细分品类，覆盖近300个品牌的优选商品。其中不仅包括在国内拥有颇高口碑的SK-Ⅱ、娇韵诗、天梭、卡西欧、双立人、乐扣乐扣等知名品牌，更有深受年轻人追捧的BE@RBRICK这类潮玩届C位品牌。
依托于京东数智化社会供应链，京东新百货创新业态试点合作店西安京东MALL店真正实现线上线下一体化。到店顾客通过电子标签扫码下单，可自主选择线上发货、211隔日达配送，还可以现场享受免费眼镜验光，以及T恤烫印等礼品定制服务。
为了带给消费者沉浸式的趣味购物体验，店内特别设置了沉浸式互动直播间，在5月20日-22日连续3天进行爆品直播，每天放送10款高人气爆品。直播玩法实现线上线下联动，消费者可以在线下直播间观摩“打卡”，也可以参与到京东新百货的直播当中，感受新奇的直播体验。瑞丽模特新秀还特别组团探店，与消费者共同度5.20这个特别的节日。
贴合时下年轻人最热衷的盲盒玩法，京东新百货创新业态试点合作店西安京东MALL店还在开业活动期间精心准备了限量2000个惊喜盲盒。消费者通过打卡合影集赞，即可在现场免费领取一只，内有大牌好物等待有缘人的解密。5月20日-22日，到店消费部分商品还可以享受满99元立享9折、最高减1000的满减活动，并且大牌美妆不止买一赠一，阿玛尼手表更低至5折，还有精品小样免费送等丰富礼遇。
其他城市的消费者，打开京东APP进入京东新百货频道，同样可以享受到专属年轻人的购物乐趣。从实用主义服饰穿搭、珠宝配饰，到国际大牌和新锐国货美妆，以及全球奢品大牌，运动户外装备和专业培训、场馆预定，再到居家全品类和全链路的省心服务，均可在新百货频道一站实现。
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