想进入彩电行业?疯了吧!
4月初，一个长沙的朋友告诉我他想进入彩电行业，我的第一反应是他疯了。今天，怎么还会想着进入这样一个典型的红海产业，甚至说是“焦土”产业呢?数家规模庞大的品牌企业打了多年价格战，最后大家都活得很艰难。一个新进入者，怎么可能在这片焦土上存活下来呢?自从上个世纪中期的彩电价格战之后，很多年都没有听说这个行业再有新的进入者了。这恐怕是2009年我听到的最不靠谱的一个想法——尽管我几乎每天都能听到一些千奇百怪的创业创意。
后来，我去了一次长沙。我没能说服他，反而被他的分析深深吸引。长沙回来，他的问题变成了我的问题：今天，那些壳产业，那些焦土行业，真的就没有创业机会了吗?
他的分析框架是这样的：
彩电产业正面临一场从模拟电视到数字电视的革命，占据了数字电视标准和技术制高点的新进入者，有可能改写中国家庭的电视收视习惯;
“家电下乡”给数字卫星电视机的推广带来一个新机会，农村消费者更容易接受一个新品牌，只要足够便宜;
自主的芯片技术，加上台湾冠捷的代工生产，有可能大大降低新一代数字平板彩电的价格;而足够诱惑的分利空间，可能吸引到众多的渠道商把产品快速推向农村市场;
家电领域里的那些“巨人企业”并不像想象的那么可怕：技术不在自己手里，销售是国美苏宁代理，生产是台湾大厂代工，明星企业家集体陷入改制困境，战斗意志逐渐衰退，企业创新能力普遍退化。
出于商业秘密，这里无法透露更详细的东西，比如他现在的企业情况，他的具体计划，他的具体进展。现在也不好预测他的设想能否实施，能否成功。但是，他的勇气和眼光，让我想起了手机领域的天宇朗通。在同样是红海的手机行业，新进入者荣秀丽改写了竞争规则并且取得了初步成功。在另外一个红海的PC行业，好像也在酝酿着类似的变革。
为什么这样的图景一再出现?《西游记》早有描述：新进入者就像孙猴子，本来没有机会也没有实力挑战满天神佛，可是如来和玉帝掐指一算万年大劫来临，于是一切皆有可能，猴子有了机会通过取经成佛。你觉得这个世界上的神佛不可挑战，是因为你想不到如来和玉帝要洗牌。眼前的全球经济危机就好比是一场大劫，天神般的大企业要历劫受难，孙猴子的机会就来了。
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