文｜本刊见习记者 邵帅
张小盒，一个方头黑脸的动漫人物，他的两撇八字眉下面是一个贴着胶布的鼻子，据说这是因为他总受伤。张小盒的自我介绍憨厚而实在：“大家好，我是张小盒，我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板，爱情、金钱、生活都比较匮乏。不过，我还是有理想有激情的。”
在以他为主人公的四格漫画故事中，张小盒是一个底层的小白领，经常面对领导的压榨和生活的窘迫。目前已经推出的400多个四格漫画小故事是张小盒形象的基础，这些小故事都是盒子创造社的成员们在自己的上班生涯中亲身体会的点点滴滴。一群生活在中国的上班族小白领成了忠实的“盒友”，据盒子创造社的成员陈格雷表示，“盒友”的数量至少为3000万。
张小盒正试图成为中国上班族的代言人，在其背后是盒子创造社，这是一个由10来位国内广告创意界的专业人士成立的一个工作室，他们的目标就是创造一个上班族的动漫品牌。
核心成员之一的陈格雷曾经自己开过广告公司，其广告创意中不乏“百度更懂中文”这样的经典之作。陈格雷告诉《创业家》的记者：“我越做心里越不平衡。我一个真实的想法是，我想自己创造一个品牌，然后自己把他培养起来。这也是我为无数的品牌做了嫁衣之后的发自内心的一个想法。”
张小盒确实在按照一个动漫品牌应该拥有的方式健康成长着。张小盒的故事最初于2006年12月底在热门帖图区上线，大半年内迅速延到国内30多个热门网络社区，包括新浪博客、网易、天涯、猫扑、腾讯zone、百度贴吧、若邻、MSN空间等。累计超过5000万网络流量，在Google、百度搜索量达100万以上，引爆网络漫画热潮，已经成为中国最有影响力上班族漫画。
陈格雷介绍说：“我们有两本书登上了畅销书榜，我们有话剧，我们另外还在中国移动的动漫大赛获奖。张小盒是最早红于网络然后在多个渠道共同壮大的一个动漫品牌。”
此前，中国流行的动漫形象都是由一位漫画家无意中创造的，并受到了受众的追捧。但由于这些漫画家势单力薄，同时也没有运作一个品牌的经验，慢慢就被人们遗忘，比如曾经很红的兔斯基、绿豆蛙等。而张小盒自始至终就是以经营一个动漫品牌的方式来发展的。
最重要的一点是，张小盒的品牌合作方式从来都是按照时间授权的，绝不会像国内其他一些动漫形象一样，按照画幅出售给商家，按照时间的授权方式直接保证了张小盒品牌的价值。这是国际化的动漫品牌经营方式。
张小盒目前已经度过了对于一个动漫品牌来说最为危险的“早夭期”。较高的媒体曝光率提高了张小盒作为一个动漫形象的知名度，很多知名品牌找上门来希望进行行业合作。今年十月份，张小盒成为网易邮箱百宝箱的代言人。此外，张小盒还与欧莱雅、英特尔、惠普和奥美公关等推出了一系列互动营销的活动。张小盒还和7天连锁酒店推出了一张会员卡，可以在住店时打折。
张小盒的目标是成为一个长久发展的动漫品牌，陈格雷笑着说：“明年我们希望从动漫做到话剧做到影视，从线上到线下，和各大公司一起为中国的上班族寻找自由和快乐之路。我们自己加了十几年的班，实在是太难受了，所以我们觉得应该寻找一条打开盒子的路。”
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