至少价值100亿美元的“原生广告市场”你准备做吗?
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至少价值100亿美元的“原生广告市场”你准备做吗?

你在什么时候最讨厌网络广告?

肯定是当你兴奋地到Youtube,准备观赏今天NBA 的关键十秒、MLB 的投打美技,按下Play,结果出现了天杀的前导广告影片(Pre-roll Video)时;光是等着倒数5 秒进入正片,都让人觉得像过了一甲子那么久。

过去十年,广告主洒了几十亿的预算到媒体下横幅和前导影片的广告,即便两种模式的点击率掉得吓人,他们也视而不见般地砸钱--毕竟大家都在做,那就继续洒吧--但是,当99.8% 的横幅和前导影片广告都被按X 跳过时,广告主,你们还真的愿意继续拿钱砸脚?

那到底要怎么做网络广告?调整方式已经冒出,它叫做:原生广告(Native Ads)。

很多人还不确定它的玩法和概念,更无法决定是不是要开始使用这个策略;引述目前在美国全力推动原生广告、曾获得美国《广告杂志》广告专家奖的Dan Greenberg 所言:“原生广告的市场潜力至少100 亿美元”,这个数字难道还不足以说服你放手开始启动原生广告的执行策略?

原生广告改掉传统网络广告的缺失:无用广告内容、干扰阅读经验

原生广告有三大重要精髓:

一、视觉整合:广告融入网站内容,单就版面来说,无从辨识广告藏在哪里。

二、有价值的内容:提供有可读性、知识性或价值性的内容,简言之就是“好看的广告”。

三、读者拥有阅听决定权:读者有绝对主动权利,选择是否要对你的广告内容按下播放或阅读。目前,手指头数得出来的几大平台,包括Facebook、Youtube、Twitter、Tumblr,以及WordPress都在执行原生广告策略,而且这些平台几乎舍弃传统横幅与前导影片广告的做法;他们完全靠向“内容为王”以及“读者决定阅听权”的准则。

Facebook 和Twitter 的新商业模式之一:原生广告

Facebook就以“Sponsored Stories”的方式经营原生广告。当你?对i黑马的一篇文章按赞,你就和i黑马有了互动,你的FB好友会在页面上看见你与i黑马互动的讯息;这则讯息会融入i黑马的推广内容中。

对你的朋友来说,那则互动讯息/推广内容只是让他们得知你目前的动态、对科技新闻的偏好,但它其实是广告,隐隐约约地透漏着“你也想看科技类新闻吗?来i黑马吧”的讯息;而这个,就是原生广告的一种形式。

顺道对各经营网络平台的业者一提,Facebook光是靠Sponsored Stories,一天就能赚进100万美元。

而Twitter 的“Promoted Tweets”也是相同的概念。Twitter 让品牌可以丢广告讯息给主动关注该品牌的用户,而且保证这些用户一定看得到讯息,因为Twitter 会将广告讯息在Timeline 上至顶露出,但这项至顶功能会在用户重新刷新页面时,随着页面上的其他旧讯息流动下去。

业界对Twitter 这个讯息露出模式讨论纷纷,许多评论认为这是Twitter 朝“赚钱”迈进的第一步,而Twitter 共同创办人Biz Stone 对此计划的获利能力也相当有信心;目前包括百思买(Best Buy)、星巴克(Starbucks)、维京美国(Virgin America),以及有线频道Bravo,都选择使用Promoted Tweets。

影片会是最佳呈现方式

关于原生广告的最佳形式,目前普遍共识最有成效的是“影片”。

美国的广告主和广告公司正在增加影片制作的预算,投注的经费、心力都比制作传统电视广告还要多;全球最大广告代理公司WPP 也证实,原生广告有多火,看广告主投注在原生广告影片制作的成本就知道。

不过,对于原生广告的制作,业界目前都还没有一套计费标准;但眼见数十亿、数十亿的预算猛力倾倒,规范应该很快就会出炉。

本文由“TechOrange与“i黑马”联合出品,原文地址:http://techorange.com/2012/10/04/a-framework-for-the-10b-native-advertising-market/文章由TechOrange 撰写。如果在阅读过程中遇到什么问题,请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!

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