【找灵感】2013:网络视频如何走向商业化?
i黑马 i黑马

【找灵感】2013:网络视频如何走向商业化?

回顾: 我们经历了2006网络视频元年,2008视频营销元年,2009视频发展元年,2010手机视频元年,2011视频洗牌年,2012视频良性发展年……在发布了与土豆合并的首份季度业绩后,古永锵告诉投行分析师们:“2013年初优酷土豆将开始提供移动广告解决方案”,并预计2013年将成为”移动视频商业化元年”。国内网络视频行业盈利的企业少之又少,2013年真的会是移动视频商业化元年吗?

2013年1月9日,一年一度的Adworld互动营销世界将再次起航,本届活动主题为“多触点熔合,跨屏推动营销新走向”,其中网络视频作为重头戏,主办方DCCI互联网数据中心除发布中国网络视频年度数据之外,还将就视频行业当下热点话题进行深度讨论。

你方唱罢我登台,视频行业格局变化仍将继续

今年视频行业的市场竞争尤其激烈。先是优酷土豆合并引发行业大“地震”,然后又是搜狐视频、百度旗下的爱奇艺、腾讯视频出人意料地联手组建“视频内容合作组织”,现在又添了新搅局者迅雷看看。不过各家看点不一。

优酷向上-土豆向下二者冰火两重天, 1+1大于2的场景暂未出现;嫁入“豪门”盛大集团的酷6网,也似乎并没有过上令人羡慕的“少奶奶”日子,其营收规模竟然不到优酷的4%;视频行业其他重量级选手也在伺机而动:腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频三个“富二代”依靠“母体”互联网巨头腾讯、百度和搜狐的优势资源迅速崛起并挖角土豆,搜狐视频分拆后更是让业界刮目相看,百度全资控股爱奇艺更有资本去做高清长视频,外加迅雷搞出一个迅雷看看,争取在移动互联网再造一个迅雷,乐视网更是先走一步,不仅客户半年增3倍 更是已锁定明年80%热门剧。

2013年网络视频格局如何?继续烧钱还是洗牌?优酷土豆能否尽快度过磨合期?搜狐视频上市?乐视网的盒子怎么样?期待Adworld2013网络视频专场视频年度报告,及嘉宾观点。

谈移动视频将成为营销主阵地,为时过早?

视频网站不缺流量缺收入。而视频网站最大的成本来源于带宽与内容采购。优酷2012年第三季度 财报显示其带宽及内容成本为3.186亿,占其净收入的51%。现阶段视频网站的基本成长路径很简单,购买内容及带宽吸引用户,通过用户吸引广告主,赚广告主的钱购买内容和带宽。但这将成为一个恶性循环,如何能够真正盈利?移动视频是否有出路?成为业者不断思考的核心话题。

优酷土豆2012年第三季度财报显示,移动互联网流量占比已超过20%,但并表现出迅猛增长态势。古永锵说,当视频网站的年访问量超过1亿次后,广告投放出现爆发式增长,而统计显示,而2012年优酷和土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次,这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。古永锵告诉投行分析师们:“2013年初将开始提供移动广告解决方案”,并预计2013年将成为”移动视频商业化元年”。我们不禁要思考:流量变现是否操之过急,暗流涌动”的网络视频,在酝酿一场移动营销的大战吗?Adworld2013互动营销世界将邀请众多嘉宾就这此话题进行讨论。

视频+电商,谁为谁增值?

在中国,视频网站、电商网站一个缺收入、一个缺流量,在整个互联网行业相互影响的情况下,双方的深度合作已经是大势所趋。视频网站内容量、用户量都巨大,内容可做商品传播、市场营销的载体,用户则是收入的来源,对于电商企业来讲视频网站应该潜藏着巨大价值,对于电商网站来讲,更缺的是流量资源。他们一般都会投入一定资金去买各种流量资源,而视频网站的流量具有非常大的潜在价值。前不久,京东与乐视达成战略合作尝试视频购物,其合作方式为在影视剧中加入商品元素,在影视剧播放的过程中弹出剧情中出现过的商品,如果消费者感兴趣可以点击进入购买页查看详情,再决定是否购买。而苏宁易购也在尝试视频购物,这是否是网络视频另一变现蹊径呢?

大数据时代,视频购物的发展模式拥有极大的想象空间,苏宁易购、京东商城均以开始暗中发力,体量庞大的天猫又会以何种方式切入?如果说三网融合离我们还有些远的话,那IPTV、OTT TV等互联网电视、电视机顶盒已是大势所趋,但再没有政策开放之前,如何更好的生存下去呢?视频购物会是一个机会吗?

随着移动互联网的风生水起,作为主要的网络应用,视频业也在向移动化、大屏化进军。移动互联网时代,谁拥有最多的移动客户端装机量,就意味着拥有最多的流量。移动互联时代,内容和用户体验成为决定成败的关键。站在同一起跑线上,2013,网络视频看谁的?Adworld2013互动营销世界即将揭幕,活动报名进行中:http://www.adworld.org.cn/

赞(...)
文章评论
匿名用户
发布