【找灵感】英国著名标语「KEEP CALM & CARRY ON」的浪漫重生!
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【找灵感】英国著名标语「KEEP CALM & CARRY ON」的浪漫重生!

笔者在伦敦游学时,也曾经为了给家人朋友挑选靠谱的纪念品费尽心思。伦敦的文化创意以及衍生品市场很大,纪念品门类丰富,设计感也都比较强,这让我在当时感到非常难以抉择。在各种礼品店闲逛的时候,猛然回首间一个简洁而拥有冲击力的设计打动了我。

这是一个很普通的瓷制马克杯,杯面上几乎没有图片,只是在纯色背景上印着一行字,「KEEP CALM & CARRY ON」(保持冷静,扬帆启航)。在这些字的上方,印着海报中唯一的图像:代表乔治六世的皇冠。

这样有力的设计出自何人之手?笔者内心埋下了一个疑团。

原来,这个著名的标语已经有很久的历史,来自于二战时期。1939年,英国政府为了激励民心,让民众有准备迎接即将来临的英德之战,设计了几款海报。海报意在为人民带来心灵上的慰藉,而其中KEEP CALM & CARRY ON就是其中一款中的标语。海报采用了独特设计的字体,和简单的配色。最终定稿的三款海报中,一款印有标语「YOUR COURAGE, YOUR CHEERFULNESS, YOUR RESOLUTION WILL BRING US VICTORY」(你的勇气,笑颜和决心将带来胜利),一款印着「FREEDOM IS IN PERIL, DEFEND IT WITH ALL YOUR MIGHT」(你的力量,不要令自由陷入绝境),而这另一款海报,正是「KEEP CALM & CARRY ON」。

 

简洁的「保持冷静,扬帆启航」并没有在二战时期对外界公开,而被政府封存了起来。这一别就是多年。60年后的2000年,一家地处偏远,名为Barter Books的书店在一箱尘封多年的旧书中发现了该海报。书店掌柜和老板娘被海报的简洁和力量打动,如获至宝,将此海报裱了起来,挂在书店门口。海报大受欢迎,自此之后,海报被复印,标语被流传、普及,仅仅经过十余年光阴,就成为了伦敦和英国的标志性图片。衍生产品繁多,从杯子、手机壳到钥匙扣、t-shirt等等。标语也与此同时被修改,被恶搞,进驻了英国人的心灵。

为什么60年前二战的政府标语能在今日能对人民有如此大的震撼,引起广泛的关注?我想这和标语简洁的设计是分不开的:因为原始的,简洁的设计总是最具冲击力。为什么这些文字能在经历时代的变迁之后,重新成为时代的经典?这是因为这些标语简洁而又不简单,海报中的文字好似历史的召唤,为我们带来了极其简洁和温暖的时代之声,鼓励人民在困境中保持信念,流淌出无法用时间衡量的生活哲学价值。

所以,让我们倾听那时代之声,保持冷静,扬帆启航。

i黑马作者:能嘛

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