微信这一年,改变世界
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微信这一年,改变世界

2012年9月17日,小马哥在腾讯微博上宣布微信用户数突破2亿,整个互联网刹那间沸腾……

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作者:@青龙老贼 ? ?

  2012年9月17日,小马哥在腾讯微博上宣布微信用户数突破2亿,整个互联网刹那间沸腾,从2011年1月21日IOS平台1.0版上线,张小龙的团队只花了仅仅605天时间就创造了奇迹,刷新了新浪微博2年2亿用户的记录,并且奇迹依然在续写,2013年1月微信将突破3亿用户,将成为史上用户发展速度最快的互联网产品。这个从出生就被钉上抄袭耻辱架的产品,这个初期仅仅依靠腾讯邮箱推广的产品,这个时刻处在内忧外患境地的产品,成就了产品大神张小龙,完成了腾讯对中高端人群覆盖的战略,为整个腾讯在移动互联网领域占据了新的制高点!

还记得雷布斯在上半年的cmic2012大会上说过“米聊输给微信情理之中,因为微信本质上是QQ的马甲,我很早就想明白了,因为它是QQ的客户端而已。跟腾讯竞争不是一件容易的事情,但是我依然很骄傲,因为米聊这个战场是腾讯的正面和核心战场,我们在核心战场里面还能活下来,拥有1300万的活跃用户……”,时隔半年这句话看来很可笑,那会儿估计雷布斯还在气头上,没有认真研究微信,更没有想明白张小龙到底是在做一件什么事,现在雷布斯闭嘴了,因为微信做到了一件没人敢去想更没人做成了的事,从开始一个简单的移动通讯应用,到个人移动信息中心,到移动私密社交社区,现在成为最具价值的移动开放平台,微信每一次的版本迭代,都在影响中国移动互联网的发展。

 

微信2.5

我不算微信的早期用户,第一次安装的应该是2.5版差不多是11年9月的样子,用微信的原因很简单就是用语音发消息替代原来的手机短信,开车也能发省钱又省事,还可以建微信群来进行事务讨论特别是在室外,主要还是跟熟人联系,通讯录和qq好友导入功能非常棒,也是微信前期用户快速积累的原因,同时还可以接收qq离线消息、查看qq邮箱、阅读腾讯新闻等,基本一个微信囊括了腾讯主要产品线的功能,当然更多的人可能最喜欢用的就是这个版本推出的“查找附近的人”,原因你们懂得。反倒是这个版本介绍里排第一的视频功能没有火起来,应该还是网络环境以及使用习惯问题。

微信3.0

10月份微信更新到3.0版,重点推出了摇一摇和漂流瓶两个功能,结合之前“查找附近的人”功能微信开始做陌生人交友,这个时候已经有一些从通讯工具转向社交工具的趋势,同个时候打着陌生人交友的陌陌上线一个多月。但是这个版本最让人意味深长的是“支持繁体中文语言界面,增加港、澳、台、美、日五个地区的用户绑定手机号”,微信的国际化战略其实已经初现端倪,之后的3.1版又加入了英文语言界面。

微信3.5

这是微信11年更新的最后一个版本,二维码名片悄悄的推出了,文案是“在腾讯微博上秀出你的二维码,缘分就会向你打招呼”,实际分享支持腾讯微博、qzone、新浪微博和facebook,微信希望用户通过二维码分享将一些弱关系好友变为强关系好友,所有人也以为这只是一个拉用户手段,没人预计到二维码在未来一年会成为移动互联网的热点,打通线上线下的入口,是张小龙棋高一着还是误打误撞?反正微信成了二维码最大的推手之一。从这个版本起,微信支持全球100个国家的短信注册,国际化路线走得飞快。

微信4.0

4月19日,微信2012年的第一次更新,一个重要的转折点,一个里程碑式的开始,此时的微信已经拥有1亿用户,轻松将同行者米聊甩到了身后。微信在这个版本推出了类似Path却更加简洁的朋友圈,你可以和熟识的朋友交流对话,也可以和这位朋友共同认识的朋友交流,却看不到你并不熟识的朋友的朋友,朋友圈是一个关系链很短的SNS,微信也从一个通讯工具漂亮转身到了私密社交社区,这个看似抑制UGC的活跃度、信息闭环不完整的社交平台遭到很多人的质疑,却在日后成长为重要的高价值流量入口。同时微信开放平台也携手美丽说华丽登场,第三方应用的分享接入,好友间的消息分享,微信进一步在尝试在通讯工具基础上的社交化探索,由于用户习惯和场景问题,第三方应用的PR效果并不十分明显,对于业界的震动也不是很大。从这一刻起微信从通讯工具开始布局社区和平台,只是大部分人都没有意识到,微信悄悄的在改变,否则雷布斯就不会在一个月后大言不惭的还把微信当做qq的客户端了。

微信4.2

距离微信到达两亿用户数两个月,微信进行了小版本更新,一个是类似facetime的视频聊天功能,一个是网页版微信,前一个功能直接冲击的就是运营商,视频聊天关掉视频其实就是语音通话,当时有不少业界朋友说这不是找死吗?腾讯无线对接运营商的BD和我聊天时也表示压力很大,中移动语音和短信收入同比下滑7%,见面都不敢提微信,但是事在人为,再说还有联通和电信暗地窃喜呢!后一个功能就是枪口对内触碰QQ桌面版的底线了,直接跟web版QQ抢生意,在佩服张小龙的气魄和勇气之余,其实也暗示了腾讯内部微信已经自成一家,与其他六大事业部平起平坐了,在9月份更新的4.3版里微信甚至推出了解绑QQ账号和手机号码的功能,微信ID将成为继手机号码、QQ号码、微博昵称后又一个新的身份标识,有可能成为移动互联网上的唯一标识。

微信公众平台

微信很红,但是让微信红到发紫的是微信公众平台。4.2版更新后一个月,微信公众平台隆重登场,推出初期业界很多人以为是在学企业微博那套,公众平台会是一个到达率很高、内容质量很高的媒体属性平台,腾讯要对新浪进行反击了。但是关注移动互联网早期投资的传媒梦工场,敏感的觉察到这将会是继新浪微博开放平台之后又一个新的金矿,通过二维码打通线上线下入口,用公众平台做承载的体系会创造出很多移动互联网项目,同时微信所拥有的移动互联网大数据更是未来数据挖掘的重要阵地,传媒梦工场投入了很大精力关注微信公众平台上的创业项目。

随着时间的推进,公众平台最先经历的还是微博营销那套,很多做以前做微博营销的大号通过微博导粉丝,做病毒式营销,最后被张小龙直接KO了,经过这波公众平台发展的方向基本清晰,也符合传媒梦工场早期判断,撇开继续微博营销套路的那些兄弟不说(其实他们是第一波在公众平台上淘到金的,只是微信重点发展方向不在这块),目前微信公众平台上的项目大致有:

1、企业级通讯业务。如视频会议、短信/彩信平台、呼叫中心等,这个对运营商冲击会比较大;

2、垂直行业的解决方案。如微信叫车、微信订餐、微信挂号、微信家校通等;

? ? ? ?3、物联网。微信ID二维码既可以作为一个人的身份标示,同样也可以是一件商品,通过微信串联起来,具有移动、实时、定位等属性,形成一个物联网标准解决方案,LOMO自助印已经开了一个好头,未来拿微信扫描一台自动售货机上的二维码,在线支付后就能直接买到商品;

? ? ? ? 4O2O腾讯生活电商利用公众平台做微信会员卡,打通商家的CRM系统,以此切入线下市场是个非常棒的主意,未来通过大数据挖掘分析能够更精准的推送给用户有效信息,比如在纪念日你和爱人吃过晚餐后推送给你附近影院、酒吧、咖啡馆的优惠信息,同时利用公众平台的富媒体属性让商家与用户更好互动;

? ? ? ?5、移动电商。微团购和美肤汇是微信公众平台的电商试水,主要还是利用了微信的流量入口,在传统业务流上并没有太大改变,wap的体验也较差。我比较倾向于第三方做一个打通淘宝和微信的客户维护平台,将淘宝用户数据直接引入到微信平台上与微信账号绑定,之后逐步建立微信的卖家平台甚至商城。

?6、Html5游戏。目前微信上主要还是H5游戏为主,将来微信自己肯定要做游戏平台,随着H5技术的发展一些大型页游将来登陆微信也是指日可待。

7、搜索。前两天有篇文章《微信要革的是百度的命》,我觉得虽然没有说的那么可怕,但是一些垂直化区域化的搜索已经在微信上百花齐放了。

? ? ? ?8、个性化增值服务。这个国外的几个微信竞争对手上已经有很棒的产品。

? ? ? ?9、账号代运营。传统企业缺乏专业人才,但是对社会化媒体运营需求很大,微博之后又是微信,南京某团队在微信代运营上已经取得不错的收益。

微信的未来

即将过去的2012年无疑是微信年,微信之父张小龙被评为2012中国创新人物,微信更是获得无数年度大奖,同时微信也“荣登”央视焦点访谈,业界质疑声音也很多,有怀疑腾讯其他事业部与微信的合作将导致微信的失败,也有怀疑张小龙功高盖主会重蹈别人的覆辙,但其实微信团队只想做一款简而美的产品,如同张小龙的slogan“Weniger, aber besser.”(越简单,但越好)。

2013年,微信的发展会是以下几个方面,一是快步走国际化产品道路;二是微信用户、商业化平台、开发者三方矛盾冲突的解决;三是与腾讯内部产品竞争与合作;四是解决移动支付标准。外界争论不休的那些商业化模式都是在围绕微信的第三方接入,与微信团队无关,他们只是做基础应用和开放平台,制定游戏规则,未来也依然如此。

乔布斯已经去世了,雷布斯倒在小米盒子上没爬起来,我只能期待张小龙和微信,再一次改变世界了……

注:本文由作者@青龙老贼授权创业家网发布,转载请注明作者和出处。

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