【挖黑马】新乐路：探索女性高端时尚电子商务的先驱者
名称：新乐路网
所在地：上海
上线时间：2012
主营业务：时尚感强烈的女性在线购物平台，主打独立设计师和精品店时尚商品。
细分与高端
在网络购物的世界中，女性绝对占主导地位，她们几乎就是网络购物的主宰，甚至还催生了如美丽说、蘑菇街这样专门针对女性的电商网站。在电商的世界，可以说“得女人”者得天下，但是随着市场竞争的惨烈，在普通的女性电商消费领域想脱颖而出已经越来越难。
有没有什么好办法?
新乐路网给出的答案：细分与高端。新乐路网所提供的女性服饰商品，基本都是来自独立设计师和精品时尚店。新乐路的思路十分明确——在这个饱和的电商市场，走“随大流”的路线行不通了，要在这竞争惨烈的电商市场胜出，必须打出自己的特色才行。而新乐路的特色正是细分与高端，他们卖的服饰都不便宜，并且质量非常好，款式也十分时尚。
打开新乐路网就不难发现，整体网站设计就想给消费者灌输一种“高端时尚”的感觉，这也体现出了新乐路对自身准确定位——高端时尚女性电子商务。
聚合时尚资源，打造品牌
新乐路网不但在做高端时尚女性电子商务，还在自己的网站平台上整合时尚资源，例如该网站开设了“品牌”，“购物指南”，“潮流档案”等栏目，就是对整体的女性时尚品牌和各个潮流商店做整合。新乐路网的战略目标是显而易见的，做一个线上的高端时尚品牌，建立一种让女性推崇的购物生活方式，以此来营销品牌，形成消费粘性。
本文由 i黑马 作者 韦龑原创
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