【找灵感】从数据角度,全面解读 @古城钟楼 的走红!
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【找灵感】从数据角度,全面解读 @古城钟楼 的走红!

大家最近都在热议 @古城钟楼 的红火。不是加V号、不是官方号、不是皇冠会员。没有拟人化,没有段子、没有运营。1天之内从1万不到的粉丝新增了20多万并且还在持续传播和增长粉丝(目前粉丝已增至37万)。有人分析是weico做的一个推广项目,有人分析是新浪自己炒作的,还有人分析是刷的粉丝和真人评价一起炒红的。其实这些都不重要不是吗?重要的是几乎一瞬间增长了20多万的粉丝并且看不到作假的痕迹,本人确实也看到身边很多人在传播。这是微博时代的一个奇迹吗?也许不是奇迹,我们尝试来分析下背后发生的一些故事解读。深度解密 @古城钟楼 的传播案例。

一、 看看现在有多火(数据来源:新浪风云榜)

新浪风云榜被提及6万多次,排名热词第一。这个是一天之内达到的。(图1)

图1

从地域分布来看,广东总体的微博活跃度比价高,其次是上海和北京,所以在传播的时候我们需要区分来对待不同地域的用户传播习惯。(图2)。

图2

从男女比例来看,女性用户比较热于传播此类热点话题。也从另外一个侧面说明新浪微博整体女性用户居多,有利于一些服饰购物类网站推广。右侧图片显示虽然普通用户依然是传播热点,但是从下面数据分析轨迹来看,加V用户和名人的传播力还是最大。

从转发评价的人星座来看,分配还是比较均匀的,最突出的是天蝎座。天蝎你中枪了吗?(图4)

二、从数据上面看一些传播轨迹(数据来源:新浪风云榜,北大PKUVIS数据分析)

1月15号的热议度才114.,到了1月17号热一度就到了20万。(图5)从数据我们可以看出来 @古城钟楼 红的很快。

随机抓取的一条数据来分析不是单纯刷粉或者炒作,里面是有草根大号在做真正传播的。(图6)

再来看下传播轨迹吧。(图7)最初我看到的第一条是朋友转发 @蔡东攀 的这条微博看到的,这个人不是加V的认证账号,粉丝数差不多是4000多点。通过这条微博带来了17万的转发,1.3万的评价,自己增加了1000多粉丝,间接帮助@古城钟楼 带来了10万+以上的粉丝。

传播开来以后引起了大V名人的关注,@蔡康永 的力量依然很强大。(图8)记得上次那个朋友@唐三藏AI 偶爸刚弄死他的段子也是在 @蔡康永的传播下得到极大地提升。所以现在一个段子或者一个热点的快速崛起是离不开这个强力大V的功能的。如果引起这些大V的共鸣和注意是微博运营最需要关注的点。这次大V传播,带来的转发是1.5万次。3000多次评价。传播的效应十分明显。大家引申想一下,是不是有点类似电视上面的明星代言?

最后来梳理下传播轨迹(图9)

从一个小号引爆,到名人转发,再到草根大号转发。只用1天的时候@古城钟楼 就获得了20万以上的粉丝。

三、 微博传播的核心在哪? 解密@古城钟楼

解密1)全球热点事件传播的移植

从@古城钟楼 发的第一条和第二条,也是唯一有文字对白,除了“铛铛铛”以外的陈述来看:我们分析下相关事件 @全球热门大挪移

其实在国外的推特(新浪微博模仿的推特)上面就已经有相关的(图10)

从这点可以看出来,这个算是一个赤裸裸的抄袭。国内有吗?有的,请看(图11):

为什么@big_ben_clock 在国内还不是那么火呢,答案是不够本地化。毕竟大笨钟这个还是不如过内的“铛铛铛”给力的。所以从这里我们可以看出来,在国外流行的一些元素是完全可以在新浪微博复制的,核心在本地化和持之以恒。大众的社会化需求总是趋于同质化。国内的互联网企业大多也是抄袭国外的产品,比如腾讯、百度等等。大家也知道,国内因为一些特殊的原因,很难有创业者成功的土壤。那怎么才能快速成功呢?抄还有本地化的微创新(不懂微创新的概念请翻看周鸿祎讲的微创新)

解密2)大家都在说这个技术上怎么实现的?我也借鉴了一些人的推断,选了一个比较靠谱的给大家分享下。还是通过第一条和第二条微博的提到的@挨踢新文内容深挖。答案呼之欲出。没错,是西安一家软件外包公司运营的。那么从这里可以判断出来,这是一个程序运行的,有人分析是需要几万行代码才能实现,如果真是这样的话,非常佩服码农的勤劳。(图12)

解密 3) 从用户的角度来看,一个事情值得传播,跟天时、地利、人和都是有关系的。当然运气也是一种实力。这个微博从开始运营到现在,快1年多的时候,为什么到现在这个节点会火。我们也可以分解下:

1、大家对传统的段子已经有点审美疲劳,希望出现一些新鲜的事物。@古城钟楼 这种在国外已经证明符合很多人传播的心理。非常非常的有特点区别与其他的微博运营形式。同时别人也很难复制,所以很快得到了传播。

2、简单即美。最近南都事件导致大家的心情都不是很好,需要一些其他的事情来冲淡一下心情,恰好“铛铛铛”吻合了这个空档期。可以让大家紧张的心理舒缓一下。

3、符合互联网的长尾需求满足。“铛铛铛”相当于提醒了大家的一个时间,相当于一个定点报时器,可以满足一部分微博控对于时间提醒的作用。所以@古城钟楼 除了卖萌,还是有一些实用价值的。

最后想说的一点是,一个热点事情想要打动人,是需要引起人的共鸣。同时明星和名人的传播作用是非常巨大的。新浪微博只是社会化媒体平台之一,传播方式跟在天涯、猫扑是一样的。不同的地方更多在于新浪的特殊性。天涯和猫扑等平台都是垂直于某一类型的人多一些,而新浪微博是各种类型的人都有且有3亿用户基础。所以传播性、互动性和影响力是其他所以平台不可比拟的。

希望更多的企业和个人都来研究、关心新浪微博的成长。多点建议,少点争吵。我的新浪微博@金峰tom 手机 18610278809 QQ 13324526 欢迎大家相互交流。最后帮忙宣传下第一界微博春晚,参与地址是

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Via i黑马 By @金峰tom

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