拜托!国内Pinterest别抄的太不靠谱了!
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拜托!国内Pinterest别抄的太不靠谱了!

目前Pinterest热在中国已经势不可挡,每几天都会冒出来一家跟Pinterest“沾亲带故”的产品,真是一派繁荣景象。而今,随着不断的思考和复盘,我们对于Pinterest有了新的思考,在这里也想把我们的思考再次分享给大家。

Pinterest值凭什么值40亿美金

“生活无处不电商”,这是Pinterest网站背后隐藏的一个非常重要的理念。如果你相信这句话,你或许就会相信Pinterest网站的未来。对于Pinterest网站我是持乐观态度的。

Pinterest是一个具有巨大商业价值的网站,尽管早期为了运营的需要,它加入了很多无法“电商”化的内容元素,但总的来说,这就是一家为社会化电商而生的网站。想想看,对于年轻女性来说,在Pinterest上除了山水、漫画和美女,还有什么不能交易?即使山水,也能跟旅游挂上,漫画也能和漫画衍生品挂上,美女也能和服饰甚至性交易挂上。好吧,这都是“电商”!Pinterest希望它的用户都能抱有“逛街”般的目的而来,在闲逛中找到眼前一亮的东西,进而促成交易。这是一个划时代的网站。其潜在商业价值不言而喻,这甚至是一个比Facebook更加有潜力的公司!如果Pinterest在兴趣社交之外,再把线下的社交关系也移植到网站上来,那会是一个更强大的公司,未来无法估量!事实上,它也正在朝着这个方向去努力!

Pinterest的致命缺陷在哪里

整个Pinterest产品逻辑里一个很重要的着眼点是用户数量和用户黏性,这在早期,它通过一种新颖的视觉效果来拉动流量和用户黏性起到了非常重要的作用。但Pinterest产品逻辑上有一个巨大的缺陷:它一直在流量和电商之间徘徊。一方面,它希望巨大的流量以支撑电商,另外一方面,又害怕巨大流量背后的内容损害电商的本质。因此,Pinterest一方面充当了“图片社交”站点(兴趣图谱)的角色,另一方面又承担着网上“街市”(社会化电子商务)的角色。尽管它正在把网站的大方向从兴趣图谱向社会化电商扭转,但在很多用户看来并没有感觉有多大变化。从用户黏性的角度来讲,人们对于漫无目的的图片社交的“钢性需求”要弱于“目的性相对明确”的兴趣导购。这种业已形成的两种“范儿”混在一起是Pinterest网站的巨大风险。

i黑马 对Pinterest成长趋势的判断是:目前Pinterest还没有遇到强劲的竞争对手,所以还有一段保持和扩大领先优势的时间。但Pinterest网站自身对于用户需求的摇摆,会让它有可能在一两年的时间内会被更精准的满足了用户“钢性需求”的细分市场的仿Pinterest产品所超越,并且无力还击。

国内玩家太浅薄太形式化

国内网站对于Pinterest的理解太过单薄。甚至绝大多数网站到现在都没有理解Pinterest的真谛。这是一个网上的“街市”。它不是简单的图片站,也不是漂亮的瀑布流,更不是一个抽象的社会化电子商务的概念。它只是一个随意的让你以“逛街”为目的的潜在交易平台,诱惑你在美不胜收的街市中闲逛时发现眼前一亮的东西,进而促成交易。

从这个角度来看,其实蘑菇街和美丽说才是最像Pinterest的中国公司,甚至它们比Pinterest做的更加极致,当然了也更加辛苦。如果说蘑菇街和美丽说只是专注于女性服饰导购平台,那Pinterest可能更倾向于所有的女性的综合导购平台。但中国的其他抄袭Pinterest的网站似乎都仅仅停留在抄形式的地步,形式只是一张外衣而已,没有灵魂的产品怎么可能长久?照搬形式的模仿是一种最低层次的模仿。当你仅仅是堆砌一堆美图时,你满足的是用户的什么需求?用户需要到你内容量很小,图片大众化,没有社交关系,没有明确需求的网站来做什么?

不得不说,Pinterest瀑布流式的视觉创新确实是一个壮举,但值得注意的是这种视觉创新产生的背景。这种视觉创新也和Pinterest倡导的“漫无目的”的“逛”的感觉是一致的。这种视觉创新的适用范围其实是非常有限的。如果你只是抄了一个Pinterest的瀑布流样式,并力图和Pinterest划清界限,我想告诉你的是:或许你做的事依然还不靠谱。

Pinterest靠谱,类Pinterest网站不靠谱!

我觉得目前投资界对Pinterest的追捧还是有一定道理的,泡沫的成分并不多。国内投资界对于国内导购类Pinterest的追捧也是同样的道理,因为它确实很好的满足了用户的钢性需求,是一种积极的模式,泡沫成分不多。但国内投资界对于兴趣图谱类抄袭Pinterest网站的追捧就有了很大的泡沫。明确钢性需求而非形式,是国内投资界和Pinterest模仿者们的当务之急。

Via i黑马 By 龙真

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