【找灵感】乐视、小米掀起智能盒子热市场巨大竞争激烈!
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【找灵感】乐视、小米掀起智能盒子热市场巨大竞争激烈!

作为一个高清发烧友,从前只能在电脑上看网络视频的小李,自从买了一台高清智能机顶盒后,便开始坐在客厅里的沙发上舒舒服服地观看当下热播的影视大片……

随着三网融合的不断推进,2012年被提到最多的相关消息就是智能电视和互联网机顶盒。现下在国美、苏宁等家电卖场的电视机区域随意走上一圈,便会发现“智能”是当仁不让的一大热点,各大电视厂商纷纷推出搭载视频平台的互联网电视、智能电视,供人们在线下载和观看视频内容。土豆、奇艺、PPTV等视频网站也陆续与电视厂商合作,为后者提供内容支持。与此同时,乐视网、小米等一些互联网厂商也纷纷切入互联网电视领域,一时间,互联网机顶盒产品如雨后春笋般冒出,在年终大热。

小米、乐视炒热盒子市场

因为小米盒子的发布,让此前一直默默无闻的互联网机顶盒,一跃成为媒体大众关注的焦点。而伴随着其被“叫停”,也让很多人知道了广电总局181号文件的存在,原来互联网机顶盒必须符合国家管控。

其实,乐视网很早就开始切入了互联网电视领域,2012年年初还与拥有广电七大牌照之一的CNTV达成合作,共同开拓机顶盒市场。只不过,此前乐视网推出的产品定位高端市场,业界关注度并不是很高。乐视网必须感谢小米,是小米首先让智能电视机顶盒产品增大了曝光率,而乐视的“0+399”元的营销策略也吸引了足够多的眼球,据透露乐视盒子C1在1月15日开始接受预约,活动进行6小时内,预约人数已达到65678人。

此外,2012年12月5日,同洲电子推出飞看系列机顶盒“小白”; 2012年12月27日,以软件著称的快播对外发售了一款名为“快播大屏幕”的电视盒;2013年1月10日,国美和百视通就高清智能电视机顶盒的推广达成战略合作协议,整合线上线下资源,全面推广百视通机顶盒产品“小红”……一时间,各种盒子扎堆出现好不热闹。

庞大市场将引激烈竞争

据中国电子商会发布的数据,截至2011年底,中国平板电视家庭保有量已达到1.2亿台。另据广电总局科技司提供的数据显示,2011年底,国内智能电视的保有量超过千万台。由此可以估算出2011年底,中国电视家庭非智能平板电视的保有量大约在一个亿。据此估算,智能机顶盒市场将会是一个超千亿的市场,如此庞大的规模,也难怪像乐视、小米这样的IT厂商都瞄准智能机顶盒。

此外,随着智能电视的渗透率逐年上,硬件迭代问题也被提到桌面,而智能机顶盒+普通电视方案因性价比颇高也被用户广泛关注。这种一分为二的解决方案不仅仅在于性价比单方面,它还有更多的优点,如用户可以选择回归本质画质更出色的电视,加上更加专业的智能周边设备等。

值得注意的是,目前市场上销售的绝大多数机顶盒,均是不符合规定的“山寨”盒子。但这些山寨机顶盒非常畅销,有业内人士估计,目前国内“山寨”盒子的销量每年多达200多万台。即便如此,“山寨”盒子正面临着非常尴尬的境地,只能悄悄做,不能做大,否则就面临死亡,小米盒子就是一个很典型的例子。

“山寨”盒子的另一个硬伤就是内容无法保证,虽然其可以观看主流视频网站的影视内容,如优酷、搜狐、腾讯、奇艺、PPTV等,但毕竟视频网站的运营不是硬件厂家所能控制,因此在服务的稳定性和全面性上,均无法保障高质量的网络视频体验服务。并且一旦遇到版权问题,视频网站就直接面临撤掉内容的风险,这将直接导致用户购买的盒子“变砖”。

因此,像乐视这样有牌照的“正规军”就有很大优势。政策合规使得乐视不必像“山寨”盒子一样悄悄的去做,去销售,正版内容则完全保障了用户的利益。而且依靠独有的“平台+内容+终端+应用”乐视生态,乐视盒子可以不依赖于硬件赚钱,通过内容收费、广告收入、应用市场分成收入等另外3重渠道持续获得收益。而本身依靠硬件赚钱的“山寨”盒子则面临被淘汰出局的命运,盒子领域劣币驱逐良币的现象将被彻底改变。即便如此,乐视能否狙击市场上不符规定的“山寨”盒子,冲击整个市场格局还有待时间检验。

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