“移动”变局!
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“移动”变局!

Mary Meeker 在 AllthingsD 大会上发布了《2012 互联网趋势报告》,影响力极高。这次互联网趋势报告中涉及的移动变革、数字化变革、资本流动转变将对中国市场产生深远影响。

移动不可逆

2012 年全球互联网用户达 24 亿,同比增长 8%,新兴市场是主要推动力,而全球智能手机用户达 11 亿,同比增长 42%,占手机用户的 17%。——Mary Meeker

解读:平板是未来

2012 年,智能移动终端包括智能手机和平板电脑已经超越了 PC 的出货量,而在 2013 年的二季度,软件的装机量也将超过 PC。三年前,只有 2% 的美国成年人拥有平板电脑或

电子阅读器,现在这个数字已经达到了 29%。 尽管 iPhone 增长依旧很快,但从目前来看最影响整个产业链改变的还是 iPad,它作为一种介乎于手机和电脑之间的电子产品,已经逐步开始代替电脑的主要作用。48% 的美国孩子想要 iPad 作为圣诞节礼物,而 36% 的美国孩子期待的圣诞礼物是 iPad Mini……在今年美国着名的购物节“黑色星期五”中网购移动设备和平板电脑占 24% (两年前这个数字为 6%),而iOS 设备为 Android 设备的 4 倍。而在全球范围内,Android 设备的增长速度是苹果设备的 6 倍,但这个领域依旧空间巨大。

伴随移动互联发展的加速,越来越多的人将使用手机和平板电脑上网购物。针对此变化,卖家需重新定义 UED设计。

首先,视觉阅读顺序会不同。在电脑上网页比较宽,呈现内容比较多,阅读热区通常成“F”型;而移动终端产品受屏幕的限制,阅读更多的是 “自上而下”的方向走势,横向板块不能有过多地放置,因此对内容主次摆放的要求更高;所以如何在有限的空间放有效的内容是永远的课题。

其次,触点会不同。因为网站是用鼠标点击,而移动端是采用触屏,手指比鼠标要大得多,所以对按钮或图片大小和精度要求会更高些。受移动端硬件的限制,按钮通常会有固定的放置位置,所以对产品逻辑要求会更高。

另外,交互模式会改变。对于网站也许更多是“点击按钮 / 链接 > 弹出新窗口和弹出框”;而移动端会有多点触碰:“放大缩小、点击图片 > 查看大图 > 收藏下载”等;移动端产品交互模式应更多考虑并遵循人体工程学和用户习惯来进行设计。

锁定移动互联网广告

从流量角度看,全球移动流量增长迅速,占互联网总流量的 13%。而在印度这样的发展中国家,手机流量已经超过了台式电脑,换言之,更多发展中国家的人们通过手机来上网, 而不是电脑, 而类似的现象,也大量出现在中国的外来务工人员身上。同时流量带资本流转变我们的耳朵和身体需要更好的设备,这一点可以从谷歌眼镜、Nike+ 等产品上看到端倪,智能移动设备的外设在中国也是一个非常巨大的市场,尤其是苹果手机相关的周边配件。但这些设备普及之后,我们可能需要更多的外设来全副武装自己的生活,从眼镜、配饰、腕表等,一切我们可以想到的都有很大的前景。

数字化深入

未来的变革将是巨大而惊人的,现在才刚刚开始。发达国家无处不在的高速无线网;前所未闻的全球技术创新;移动操作系统和设备的激烈竞争;社交图谱的普及以及信息透明的深入;彼此依赖的无所畏惧的企业家;更便宜的设备和服务;在很短的时间内获得数百万用户的能力;社交网络成为内容的初始发布渠道;对技术和设计的密切关注;对消费者来说更美观、相关性更强也更个性化的内容。——Mary Meeker

解读:技术人才择业更宽

随着大数据时代的到来,人们的生活变得更轻,从音乐到视频到支付到家居等,我们都开始更加依赖数字化的方式。从 CD、DVD 到现金和旅馆的居住体验,我们都可以完全地进行数字化的管理和体验。这里尤其值得一提的是,工作关系发生的变化,在现在,我们可以通过互联网更广泛地提供自己的技能服务,而不需要仅仅固定在一个地方进行工作和赚钱,你的技能可以通过互联网进行更广域的出售。这同时也让企业可以更方便地找到自己所需要的服务。对于一些有一技之长的人,可以更好地赚钱,而对于另一些人,则显然会受到一定程度的空间挤压。企业管理需数字化在商业关系上,智能设备改变了很多商业上的规则, 金融变得更加灵活与快捷, 而对于公司的管理而言,通过互联网进行招聘、学习、管理等已成为一个主流,而移动智能设备让这些活动变得更加灵活。而最大的变化,则是大数据方面的变化, 全球数字信息量(创造的和分享的文件, 图片等) 在过去 5年里增长了 9 倍,以 Facebook 为代表的数据时代增长迅速,潜力依然巨大。这些数据由每个人创造,而在此之前,这些数据是由专业人士负责编辑上传的。

企业管理需数字化

在商业关系上,智能设备改变了很多商业上的规则, 金融变得更加灵活与快捷, 而对于公司的管理而言,通过互联网进行招聘、学习、管理等已成为一个主流,而移动智能设备让这些活动变得更加灵活。而最大的变化,则是大数据方面的变化, 全球数字信息量(创

造的和分享的文件, 图片等) 在过去 5 年里增长了 9 倍,以 Facebook 为代表的数据时代增长迅速,潜力依然巨大。这些数据由每个人创造,而在此之前,这些数据是由专业人士负责编辑上传的。

资本流转变

我们的耳朵和身体需要更好的设备,这一点可以从谷歌眼镜、Nike+ 等产品上看到端倪,智能移动设备的外设在中国也是一个非常巨大的市场,尤其是苹果手机相关的周边配件。但这些设备普及之后,我们可能需要更多的外设来全副武装自己的生活,从眼镜、配饰、腕表等,一切我们可以想到的都有很大的前景。——Mary Meeker

解读:构建新业务体系?

移动互联网时代已初现端倪,并且将是未来的方向。只是这个未来的表现形式值得去思考。与 Web2.0的互动不同,移动互联网的核心是用户制造内容和数据,以及用户控制,而非被动获取信息。这必将导致构建新的业务体系和用户关系,将重新思考服务模型和商业模型以及与消费者的关系。放弃用互联网的思维去思考移动互联网,也许是个更加明智的选择。

金融信贷影响巨大

移动设备对金融信贷效率的提升,将引发巨变。它会加快资本流动的速度,降低获取资本和金融服务的门槛,让更多的人参与到金融活动中去,类似股票的开户数量会提高,炒股的难度会降低。信贷也逐步影响每个人,如美国学生贷款增长显着:数额为9140 亿美元,10 年增长了 8 倍,比汽车贷款和信用卡借贷都高。 这对我们来说, 也将是一个值得关注的重点领域。

汽车智造、智能电视市场很大

车载智能系统将成为一个重要的方向,因为在美国,人们每天呆在汽车中的时间平均超过 50 分钟,而在中国,这个市场才刚刚起步。另一潜在市场是智能电视。在中国,该领域尚在起步阶段,三网融合的推进将加快,如何把电视和其他智能设备进行衔接,让其成为全套智能系统的一个组成部分, 会变成更有挑战的领域。 手机、 电脑、 平板、电视甚至空调、 洗衣机、 热水器组成的智能家居系统,目前看是一个可以确定的趋势,所以几乎所有的家电都会面临类似的产业化智能升级。

Via i黑马 By @万能的大熊

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