助力刘强东上市?优购网CMO徐雷离职重返京东
王根旺 王根旺

助力刘强东上市?优购网CMO徐雷离职重返京东

出身于联想品牌推广部的徐雷在商场上可谓身经百战,徐雷与2009年1月正式加入京东商城,负责市场推广工作,此前为京东商城市场顾问。

来源:投资界?作者:周玉梅

优购网CMO徐雷离职重返京东 传刘强东加紧上市步伐

  徐雷

投资界1月31日独家消息,据知情人士透露,优购网CMO徐雷将于2月1日离职,重新返回“老东家”京东商城。传徐雷表示,此次选择“吃回头草”返回京东商城皆因在京东仍有“未完成之事”。外界第一猜想是助力京东商城上市。

出身于联想品牌推广部的徐雷在商场上可谓身经百战,徐雷与2009年1月正式加入京东商城,负责市场推广工作,此前为京东商城市场顾问。其曾就职于联想集团任网络广告主管,好耶广告网络任北方区总经理。

但在2011年年初,正当京东转型综合平台之时,徐雷宣布因个人原因离职。京东商城前总裁助理、现任NOP创始人刘爽在接受媒体采访时曾表示,京东商城前副总裁、现优购网上鞋城CMO徐雷在京东的时候,每天早晨7点50分到,晚上10点离开。可见徐雷将精力全部倾注与京东商城。

徐雷重返京东 “回头草”吃起来鲜嫩可口?

曾对京东6.18单日成交10亿 放言“打死也不信”

俗语虽称商场如战场,但商场最大特点便是商战没有永远的敌人和朋友只有永远的利益。正如优酷土豆“化敌为友”,徐雷与刘强东的分分合合也同样充满商业利益的悬念。

此次徐雷选择“吃回头草”重返京东,业内人士猜测,在京东频频爆出上市传闻的风口浪尖徐雷的回归都与京东和自身的利益捆绑在一起。。否则,这“回头草”吃起来并非都那么鲜嫩可口。

在离开京东商城的日子里,徐雷加入了优购,虽然没有正面短兵相接过,但同在电子商务行业难免会有些竞争。就在去年京东6?18价格战宣称单日成交10亿元后,当时,作为优购网CMO的徐雷对“老东家”这一数据还曾放言称:“打死也不信。”要知道,当时对京东销售额的质疑之声此起彼伏,而徐雷这句“打死也不信”多少也会对京东产生负面影响。

另外,2011年年初,徐雷突然离职京东。消息传来时,外界便有很多疑问,因为在当时,当当网的上市掀起了电商新一轮发展热潮,京东也趁热转型综合性电商平台,这种背景下,作为营销副总裁的徐雷选择离开京东未免令人不解,但最终的离职原因目前依然不得而知。

如今,是什么令徐雷重返京东吃这一口“回头草”,答案或许会不久后即见分晓。

京东召回徐雷挖来索尼副总裁李曦背后

健全人事体系靠规模数据拼上市

与京东此次召回老部下徐雷相比,京东在人事上的动作早已开始。2012年9月京东商城主要负责公关工作、副总裁吴声正式离职,2013年1月15日,在索尼中国任职近20年的副总裁李曦正式加盟京东商城,担任公关部高级副总裁,并直接向蓝烨汇报工作。将在索尼中国工作长达20年的李曦挖到京东这么大手笔的举动着实令人关注。

对此,外界早有京东正加快上市步伐的猜测,而在企业上市前后又恰是企业避免负面新闻的敏感期,公关部门的角色在此时显得尤为重要。

截止2012年,京东商城已成立8年。从市场规模看,2012年4月,艾瑞咨询发布的市场数据显示,在B2C市场,2011年京东商城市场占有率为36.8%,到2012年第一季度提升至50.1%。

2012年5月,京东在香港的推介会上曾披露过核心数据。数据显示,2011年京东收入为212亿元(流水含平台269亿元),毛利率为5.5%。在不久前京东内部年会上,刘强东则披露了2012年的最新数据:平台交易额突破600亿元。

目前,京东商城已被誉为规模仅次于阿里巴巴的在线商城。据悉,目前,京东仅有书籍音像和大家电这两个品类亏损,其他都已实现微利。在如此数据支持下,京东商城上市似乎心里有些“底气”。

京东商城六轮融资已烧完?

刘强东2013释放上市信号

新年伊始,有关京东商城CEO刘强东的新闻不断传出,其中值得注意的是新浪科技报道的刘强东低调在香港约见基金,希望了解资本市场对待京东IPO的态度。而在过去一段时间里,京东商城上市的传闻也从未间断过。

此前,有消息传出阿里巴巴可能在今年第四季度IPO,有分析认为,刘强东此番“探口风”是要与阿里巴巴抢夺上市先机。

截至2012年,京东商城成立已经是第八个年头,回顾八年间的成长历程,京东商城的策略一直在努力做规模抢占市场份额并争做用户体验,这期间的所有花费着实不菲,尤其是物流体系的建设和各种“狠命”的价格战。

之所以能够如此“大着胆子”拼规模,打价格战,其背后起决定作用的因素便是京东的几轮关键性融资。据公开资料显示,京东商城已经完成6轮融资,最后一轮融资于去年10月份传出消息,融资金额为3亿美元,由安大略教师退休基金领投、京东商城第三轮投资方老虎基金跟投,其中前者投资2.5亿美元,后者5000万美元。

京东商城融资规模之大,数额之多,可谓所向披靡,无人能敌。此前,笔者曾同一位外资VC女性高级合伙人谈论京东时,这位合伙人表示,类似于京东这样的电商企业,其背后的投资方也是在“赌博”。按照“二八定律”,很多投资者都会将自己看成是赚钱的那百分之二十,但现实是,很有可能大部分都会血本无归。事实上,投资过京东商城的老虎基金在中国也投资了多家其他公司例如2012年上市的YY,当时作为个人投资者的雷军账面回报约为113倍,而老虎基金则巨亏。

面对目前电商盈利难题,京东商城也多次遭到烧钱质疑,而其老竞争对手当当网CEO李国庆就曾在去年11月份“放炮”称:“京东商城最新的3亿美元的融资远不足以维持其收支平衡,预计最多能烧到明年3月。

那么,如此多轮次融资的京东,未来之路到底会会走向哪里?电商烧钱游戏何时走到尽头?对京东的命运,外界十分好奇。

事实上,从刘强东不断扩大规模,在宣传和融资方面下力度的发展策略上看,上市是京东一直追逐的梦想。而刘强东对上市问题也曾表示称:“2013年开始考虑上市事宜。为了未来的IPO,京东在此期间牺牲一部分利益,做大规模,扩大市场份额,是明智之举。”

京东上市若未果不排除被出售

2012年,唯品会首先打破沉寂赴美上市,但过程并不轻松。外界将其评论为“流血上市”,时隔一年,唯品会股价上扬、表现不俗。而在当时看来,唯品会选择上市也实属无奈,资金几近断裂,上市成了“破釜沉舟”“最后一搏”。

那么,对比如今的京东商城,是否也是最后一搏?不得而知。但阿里整体上市的消息以及从2013年各家企业都在排队海外IPO看,京东商城寻求上市的可能性可能已有一定把握。但上市能否成功目前依然无法下定论,有分析人士表示,京东商城上市若不成功,也不排除不被出售的可能。(周玉梅)

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