网络四大巨头Google、Apple、Facebook、Amazon为了争夺市占相互角力，其中又以Google和Amazon之间的竞逐最为人注意，倒不是因为两家公司都大动作投入平板市场，而是Google已经悄悄进军Amazon的核心业务：线上购物!
产品陈列广告(PLA )奏功
Google去年9月将美国地区的产品搜索服务Product Search，改成全面付费广告Google Shopping，先前的产品搜索功能采免费制，不仅容易出现误导讯息且充斥垃圾广告，Google看准握有大笔预算的广告商舍得花钱宣传进而改变作法。
根据2012年第4季财报，这项服务已经发挥效用，助单季广告营收一举冲高至13亿美元，且当季的搜索点击率中，付费陈列产品就占了约28%。
Google的成功对Amazon相当不利，Amazon尚未投入资金使用Google的产品陈列服务，产品只会出现在非赞助的自然搜索结果，换句话说，商品很难有机会露脸。
Google 提供完整购物服务
根据数字广告公司Marin Software调查，公司的委托广告商过去花在Google平台上的广告费为40亿美元，但自从全面收费制上路后，广告主花在Google Shopping的商品陈列费用竟然多了600% 。
Marin Software发现，Google提高了搜索结果上付费产品的能见度，成果也反映在产品的点击率，尤其在假期，陈列广告点阅率较去年成长210%，曝光率提高60%，因此广告商都相当乐于付费。
当初Google宣布改收费制时，评论人士和竞争对手都不看好，认为消费者搜索的客观性会受影响，但Google在这方面做了相当多的努力，反而使消费者更容易接受赞助商品陈列。广告商也是如此，过往业者不需花一毛钱就能登上搜索结果，因此不会在乎产品陈列效果如何，花了钱后反而关心广告的呈现，也更用心处理。
Google正尽其所能让广告商在他们的平台上营销产品，那么这对Amazon有何影响?网络购物者习惯到Google或Amazon找寻商品资讯，为了保住搜索市占，Google必须吸引使用者，甚至可能把自家网站打造成一块不仅可以搜索也能购物的新天地。
外界猜测，Google未来可能包下“搜索”和“结帐”程序，将剩下的处理存、出货交给零售商，合作结成完整的电子零售网，Google CEO佩吉(Larry Page)不愿表明是否会发展完整结帐服务，但未来将持续改善及简化购物服务，提供使用者更好的体验。
目前看来，Amazon产品目前无法在Google网站陈列上取得优势，且面临Google线上商务不断壮大，Amazon不再是消费者线上购物的优先选择，线上零售龙头的地位正备受威胁。
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