韬光养晦,手机QQ不会成为旁观者!
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韬光养晦,手机QQ不会成为旁观者!

谁也没想到,腾讯移动互联网事业群(MIG)总裁、腾讯高级执行副总裁刘成敏的离职一石激起千层浪,业界有声音认为此举意味着手机QQ沦为局外人,腾讯是在“杀手机QQ养微信?”,手机QQ的前景一下子风声鹤唳起来。那么此次腾讯调整是不是就把手机QQ摒弃出局了?笔者观察并非如此,而是小马哥(Pony)对未来移动市场的又一次布局。

直接原因是:1、手机QQ回归到SNG下属的即通部门,仍然是腾讯公司的重点产品,而且即通的团队战斗力在腾讯内部是有目共睹的,在腾讯内部很多明星产品的研发上,即通团队都给了很大的支持和推动:社交网络、游戏、安全产品、微博、无线等等。

2、据腾讯内部消息,马化腾会亲自监督手机QQ的未来工作。如果手机QQ成为一个边缘产品,马化腾就不会亲自过问了,如此调整也是为了理顺移动互联网市场腾讯的内部市场结构。毕竟庞大的腾讯内部需要一种机制重新梳理。马化腾表示,此次的调整,目的是让MIG更加聚焦于自身的核心产品和战略,侧重打造移动互联网基础平台和相关服务,并且帮助整个公司拥抱移动互联网。

3、手机QQ与PC端的QQ在用户上具有高度的重合性,很多在PC端的战略可以顺势移植到手机端,但是由于此前分属不同的部门,在资源的整合和调配上,势必有重复之处。如今进入一个机构,未来布局更直接。微信只有手机客户端,没有PC端,腾讯也不希望微信直接打通PC端。

业界对手机QQ未来的质疑是因为微信的过分强大。但不容置疑的一点是,微信的商业模式还处于探索阶段,而手机QQ已经固定。微信对运营商的压力以及未来带来的变数目前还无法下定论,而手机QQ已普遍被用户和运营商接受,不存在彼此的竞争,飞信的出现其实也试图和手机QQ抗衡,但最终无果。如果手机QQ退出移动舞台,实际上是帮了飞信的忙,不见得就真正能够给微信带来再次飞跃。这一点,马化腾很清楚。

马化腾也表示,非常希望看到各个部门的竞争态势,现在微信深得重视,他也希望在无线事业部出现一些优质的应用,能与微信抗衡。目前在腾讯内部,无论是手机浏览器还是手机管家等等业务,都无法构成微信的竞争对手,因为他们基本是服务性应用,是无法构筑商业模式的。但是手机QQ是可以的,而且本身已经在实施。这方面还早于微信。因此未来对微信能够构成竞争双雄格局的无疑还是手机QQ,马化腾亲自抓手机QQ其实也折射出这种诉求。

笔者观察到手机QQ新版本已经在做一些调整,越来越简约化。这也是适应移动格局下的一种应用需求,并且拍照、定位、涂鸦、语音等内容也更加显着。在群里也增加了语音功能。笔者观察,手机QQ和微信会有交集,但并不存在相互取代的关系。微信和手机QQ有本质的差异,这是一种互补。手机QQ的未来有一些可能是这样的:

1、 手机QQ注重习惯的沿承,包括会员的核心价值理念以及腾讯开疆辟土移动领域的重任还会延续。微信没有PC端,衔接传统和移动之间的纽带不存在。

2、 手机QQ的个人交互性会越来越简约化。手机QQ必将抛弃对PC QQ的复制和模仿。相反会和微信走的近一些,微信的一些好的应用会被手机QQ借鉴。比如群里语音、GPS定位等等。

3、 微信会有所为更会有所不为。单一品牌通吃的局面不会主导市场。这和当初PC端QQ的一枝独秀不太一样。因为移动市场的应用太繁杂了。微信只是其一,不是唯一。终端的平台或许都是一个独立的APP罢了。微信的影响力会继续渗透,但是手机QQ的生存空间还会继续拓展。

4、 微信会立足高端,手机QQ更兼顾全民化。二者相辅相成,共同围拢全量用户群,这是腾讯的优势。

5、 手机QQ的发展或许会是MSN+Skype的趋向。侧重私密性更强的社交功能;而微信侧重做的是全平台开放,注重电商和资讯推送,构建在微信平台下的是更多的是类似APP的产品。

Via i黑马 By 小刀马

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