乐视体育在哪些方面的布局吸引了央视名嘴刘建宏的加入？在内容变现方面，其商业模式有哪些值得参考的？
9月22日，黑马营十一期3课在深圳开营，继58到家CEO陈小华、腾讯高级管理顾问吴宵光、泰笛洗涤CEO姚宗场分享之后，第二日课堂迎来一位明星嘉宾，他是前央视名嘴，一年前加盟乐视体育任首席内容官。这家当红的互联网公司，在体育方面有怎样的布局，商业模式又有哪些创新？讲课过程中，刘建宏还从内容传播的角度提及了自己离开央视的真实原因。
分享嘉宾：乐视体育首席内容官 刘建宏
分享地点：深圳 黑马营十一期三课
从内容入手，先打造互联网+超级直播能力
整条产业链首先是内容，这也我决定加盟乐视体育很重要的一点。从内容入手，我们要聚合顶级的报导资源，现在有200多个赛事，拥有的赛事场次有几千场甚至是上万场。当然，互联网赛事传播，一定是一个分众的传播，你会选择自己喜欢看的东西。
最近这一年的时间，我们在两块业务上的用户聚集地非常快，一块是F1，一块是高尔夫。当然，解说员、评论员、主持人对这个赛事的报导也是非常重要的。在解说员的队伍里可以看到健翔，还有香港解说F1的专业人士都已经聚集到这个平台之上，给外界留下了一种很统一的专业感受。
陈盆滨100天跑100场马拉松，我们做了一个100天直播。转播马拉松是赛事转播里面最困难的转播之一，如果你可以做马拉松，几乎任何一项转播都不在话下的，我们转播完之后，就意味着乐视体育具有全面的转播能力，所以现在有很多马拉松都纷纷的找上门来，希望跟我们一起来合作。互联网+超级直播能力就使得一个赛事的传播就会变得非常的不同。
解说员讲得不好？我们给用户通道，让他自己来说
在英超的传播当中，有人总是在说，你们解脱的不好，我们现在互联网直播，就给大家提供一个机会，你来说！这个现在在网络上也已经是一个比较常见的模式了。互联网的方式就是给大家提供了更多的选择性，看不了直播可以看录播，你不愿意看中文可以看英文，不愿意看解说可以看原版的。
乐视体育最初的设计，就是希望从链条上游一直打通到下游
在体育场景里，什么时候是人们购买欲望最强的时候？就是你看了梅西的球进去，他把鞋摘下来的时候，那个时候你就想，我也买一双这样的鞋吧！当你跟朋友在论坛上面吵的热火朝天的时候，那是你最想去买一张彩票的时候。乐视体育最初设计，就是把这些体育迷的行为聚合在一起，给大家提供一个完整的欣赏体育、参与体育、消费体育的环境。
我们一定要像空气、水一样，包围着我们的用户，让他们在这里面活得非常地舒服。他很高兴、愿意待在这个地方，愿意产生一些消费行为，也就是我们真正的商业模式成立的最后一环。
从最上游，无论是欣赏赛事还是参与赛事，到你使用的智能硬件、软件数据，直到最后的增值服务等，这就是我们对体育商业模式的一个思考。
硬件方面，自行车已经跟大家见面了。我们全面的生态，就是平台+内容+终端+社区+服务，让大家更好地享受体育、参与体育。
授课现场谈离开央视原因：传播方式改变了
去年世界杯决赛的时候，那场球有一个统计，全球的社交媒体关于这场球的信息应该有70亿条，什么概念？这就是现在大家对体育赛事的一种消费方式，不仅仅在看这个比赛，还要分享，用这个方式参与到比赛当中。
作为大家来说，你看去参与马拉松运动，你现在越来越不关心谁跑得最强了，跟你其实没有什么关系，主要的是你跑这个马拉松你有一些什么样的感受。互联网的特点其实就是尊重每一个个体，让所有的人都有机会在这个平台上去展示自己。
你可以问问你身边很普遍的职员、朋友，我相信大家现在都有一个共同的感受：家里面开电视的频次越来越低了。就说明了开电视和看电视的动作落后了，它变得不那么方便了。互联网的传播模式，使得电视的传播一下子变得陈旧了，这也是我去年离开央视的时候一个思考。
其实体育的传播现在也发生改变了，我当时就想，如果人们都不看电视了，我做电视的意义还有多大？这就是我来到互联网公司一个很重要的原因。
中国体育产业迎来双重机遇
我们认为中国体育是有机遇的。我在去年离开央视的时候，说实话我只看到了互联网的机遇，我还没有想到中国的体育会突然间进入到一个加速期，因为它当时看上去是一潭死水的，没有任何将来。
突然间就在去年10月份，国务院发布了一个关于中国体育的“46号文件”，这个文件就相当于把中国体育的大门打开了，市场上的资本可以进来了，体育市场一下子活跃起来了，2025年的时候我们一定要做到5万亿，从现在的5千亿做到5万亿，这个盘子还是很大的，王健林、马化腾、马云都来了，都在布局。大家都看到了，这是未来一个新兴的产业机会了，这是体育的机会。真的是双重机遇。
现场问答环节
【提问】：您从央视到乐视，一定有很多不同的感受和变化，也算是创业了，改变和收获能给我们分享一下吗？因为我特别喜欢你，听你讲课跟看足球之夜是一模一样的感觉。
【刘建宏】：刚才在聊的过程当中，我已经提到了一些，一部分原因是我认识到未来的发展方向在什么地方。在过去的一年的时间里我经历了体育的风起云涌、经历了每天都在变化的一种特别复杂的发展阶段。我庆幸自己是这场比赛的参与者，不是旁观者。
【提问】：刘老师您好，我觉得贾总挖人还是挺狠的，我看了很多的报导。我想听听您和他之间的一些故事，对我们的合伙人合作会有一些思考。
【刘建宏】：我和老贾认识2年多时间了，之前吃过一次饭，没有这么多的交往，我们有共同的朋友。其实最主要的，就是老贾用他做的事情，获得了我的好感，取得了我的信任。大家凭着一种感觉，老贾跟我说的原话是“咱俩是一路人。”
乐视最早给了我一个盒子让我回去研究，一研究把我吓了一跳。这个盒子让我意识到，坏了，互联网进入到视频时代了，第一次让我意识到这个东西有点麻烦了。13年的时候乐视做了电视，首发我是被邀请到现场的，那次我才第一次认识老贾，这是乐视的创始人。体验这个电视以后就意识到这是传统电视的末日了。
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