宝宝玩英语联合艾瑞发布白皮书:用户下沉、强品牌IP、AI赋能将成为趋势
2019-01-08 20:15 白皮书 启蒙英语 宝宝玩英语 艾瑞

2宝宝玩英语联合艾瑞发布白皮书:用户下沉、强品牌IP、AI赋能将成为趋势

移动互联网的全面普及带来了用户城市分布的下沉化趋势。

i黑马&火柴盒讯  1月8日消息,宝宝玩英语联合艾瑞咨询发布“中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书”。白皮书指出,中国英语启蒙行业,历经绘本阅读、微信小课,自2017年起,正式进入精准聚焦0-6岁家庭的分龄线上体系化课程时代。尤其是2018年下半年以来,针对该领域的投融资动作频发。目前,0-6岁在线启蒙英语虽尚未达到全面爆发点,但基于家庭教育的系统性英语启蒙,正在成为继成人英语、少儿英语之后的第三个风口。

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白皮书通过数千份问卷调查、大量用户深访等方式,首次对中国在线幼儿启蒙英语的用户特征、用户习惯及态度进行了较为详细的归纳。这一群体,80后及90后女性为绝对主力,呈现短时、高频次、碎片化的学习特征,普遍关注英语启蒙对于兴趣培养、智力开发以及减轻未来学习压力的作用。

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数据表明,在课程体系完整度、用户规模、用户满意度及续用意愿等各个方面,宝宝玩英语均表现突出,特别是用户净推荐值,高于行业均值10个百分点,占据全方位领先地位。

值得一提的是,移动互联网的全面普及带来了用户城市分布的下沉化趋势。宝宝玩英语联合创始人、总裁兼COO Melissa女士介绍,宝宝玩英语目前付费用户达36万,购买精品年课的服务用户已覆盖全国348个城市,二至六线城市用户数甚至超过总用户数的一半,充分证明在线优质内容对于促进教育公平、平衡教育资源的正向作用。

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白皮书同时发现,相对于少儿英语、成人英语、线下培训来说,在线幼儿启蒙英语有着自己的特点,包括决策者和使用者不完全分离的“双用户”特征,围绕低幼儿童认知发展的规律的分层级、场景化、趣味性课程体系搭建。此外,以宝宝玩英语为代表的精细化社群运营模式,也在提升用户参与度、满意度等方面发挥着重要作用。

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在行业发展未来趋势判断方面,白皮书强调,启蒙英语概念将加速从一二线城市到三线及三线以下城市的扩散,引发用户下沉全面展开。受到低幼儿童喜爱的明星老师、卡通形象,将在未来的营销中成为抢占用户心智、引发关注和追随的关键点。同时,AI赋能、智能化交互,也有望在这一领域实现突破应用,提升用户体验及教学效率。

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宝宝玩英语创始人兼CEO李红梅表示:“中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书为行业同行者提供了定性、定量的多维度数据指导,也为0-6岁家庭了解幼儿英语启蒙教育提供了翔实的参考资料。”从构建0-6岁体系化英语启蒙课程,到1.5亿人民币的B轮融资。从服务全国逾300万用户,到屡获行业嘉奖,联合发布行业白皮书。宝宝玩英语在不断发展进步。2019年,实现蜕变的宝宝玩英语,将在课程体系全面优化、服务品质提升、品牌形象打造、科技赋能等方面持续探索。

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