变味众筹:被玩坏之后,变得无所不筹
王子健 王子健

变味众筹:被玩坏之后,变得无所不筹

现在捐钱叫众筹,抽奖叫众筹,讨钱叫众筹,出售商品也叫众筹,一元抽奖改叫一元众筹,新机发布改叫新机众筹。

众筹房子、众筹治病、众筹抽奖、众筹投资电影、众筹上哈佛、众筹iPhone……不管是否参与其中,你都不得不承认,众筹已是一个热词。

变得无所不筹

自众筹火后,与之相关的新闻层出不穷。子健搜索了一下,发现了许多相关的新闻:《小米5上市:小米开启众筹手机新时代》、《万元众筹善款转赠“孤岛”双胞胎》、《“新双立10元众筹甲壳虫”大奖得者专访》、《故宫款朱仙镇木版年画发起众筹 单价168元销售火爆》...

我随意打开了一则新闻:“新双立集团于2015年11月25-12月25日期间开展了“10元众筹·甲壳虫活动”,通过全集团8家大众进口汽车店共同参与,圆满完成众筹18万元项目!12月26日在公证人员与众筹参与者的共同见证下,如期在新双立羊犀店展厅举行开奖仪式,在公证人员的监督下随机邀请5位现场嘉宾上场摇奖,最终由贵州遵义店车主获得本次众筹大奖——18万元!”这也能叫做众筹?如果大家不看众筹的那个字样,给大家直观的一个感受分明就是抽奖。一个普通的抽奖活动也想打着众筹的旗号来进行,就也是现在许多商家的做法,众筹可谓是欲哭无泪。

最近网上有一句热转的段子:“放高利贷的叫P2P,乞讨叫众筹,统计叫大数据分析,忽悠叫互联网思维,做耳机的叫穿戴设备,看场子收保护费叫平台战略,搅局叫颠覆性创新,借钱给靠谱朋友叫天使投资,不靠谱的投资叫风险投资。”

我想对众筹来点补充,现在捐钱叫众筹,抽奖叫众筹,讨钱叫众筹,出售商品也叫众筹,一元抽奖改叫一元众筹,新机发布改叫新机众筹。在这个信息大爆炸的时代,谁都想和风口上那只猪沾点边,骗取点关注度未尝不好。

被玩坏的众筹

当你搜索众筹第一人时,就会发现有中国跨界众筹第一人,中国股权众筹第一人,中国众筹实战第一人,众筹电影第一人,中国酒业众筹第一人,山西众筹第一人等等。估计以后还会出现四川众筹第一人,中国音乐众筹第一人...既然大家都可以这样定位,我觉得我也可以来个定位,中国众筹95后第一人,在筹备个全球众筹青年协会,是不是觉得很高大上呢?

开创一个新领域你就是行业第一。但是大家所谓的开创新领域就是在众筹前面加个新的修辞语,中国XX众筹第一人。给自己标榜这些标签,对于这个时代来说真的是太容易了。在浮躁的年代,我们更应该学会沉淀。而不是享受这些虚有外表的称号,让那些所谓的光环包围自己,从而获得虚荣感。

各种世界众筹大会,全球众筹峰会也是层出不穷。敢问国外同行业的人,能有多少知道国内举办的这些全球大会。当年培训界的一些朋友嗅到了这块大蛋糕,都想在此分一杯羹。各种打着众筹旗号进行的培训充斥着人们的眼球。在一些金融微信群经常能看到类似的信息:“全球XX众筹培训峰会,届时知名众筹专家(名字都没听说过)将会亲临现场。仅限董事长,总经理,总裁,股东参与。每人只需要19800,7天五星级酒店包吃包住,全程参会。”懂行的人都知道意义不大,没什么干货。但是还是有不少人参加,不懂互联网金融的老板和传统企业老板在其中居多。借助强哥的力量,众筹成为了资本市场的下一个风口。许多企业家都想追寻着在风口处的这只猪,妄图给自身的企业带来一点创新的突破,殊不知一只脚已经伸进了那些"聪明人”设下的陷阱里。

预售成为营销新手段

据鸣金网统计,2015年国内商品众筹行业获得融资30.24亿元,京东、淘宝、苏宁依次位列前三位,京东众筹和淘宝众筹融资额均超过10亿元, 苏宁众筹融资额也达3.6亿元。三家平台行业融资额占比分别为40.39%、35.38%、11.9%,合计占比已经高达87.68%。

国内商品众筹平台呈三足鼎立的局面,颇有三国时期三分天下之势。京东众筹、苏宁众筹、淘宝众筹完全是以交易促进为驱动的电商平台,目的是为了自己潜在的领先用户得到充分利用。商品众筹市场几乎被它们所占据,不经意间把众筹玩成了预售和团购。对用户造成认知的偏离,造成目前许多人都认为众筹只不过是预售团购,而忽略的它最为精彩的一部分,帮助大家实现梦想。

三家电商平台都只是切了一部分电商流水出来做众筹,而企业在它们平台进行众筹也多是为了噱头,做一次营销炒作。一些产品上线到大的众筹平台之后,在短时间内刷一定金额的单,然后趁热造势营销。某智能母婴安全秤,京东众筹首日突破100万。按这样的势头下去,不说众筹到1000万,500万也应该能筹到吧,但是最终只筹到了150多万。因为首日100万的筹资是靠渠道商在众筹平台上刷量的。众筹的本质应该是“捐”不是“买”,所以KICKSTART里的人不会用等价的东西回报出钱者的,而且这都是自愿的,出钱者要的就是看到自己帮助这个有创意的大事或理念完成的成就感。

众筹应该是让草根大众受益,而不是只让少数精英分子受益。众筹的初衷是帮助缺少资金的创业者或有想法的人,通过众筹的形式使得项目或者idea得到实现。而在中国逐渐演变成了预售和团购。众筹平台也成了各企业为了宣传自己产品的一个平台。如果众筹成了一种营销手段,成了一种赚钱工具,或者成了产品宣传平台,那么也就意味着没落。

众筹的本质是社交化,让特定人群支持特定的人、帮助梦想变成现实,这是信息化时代最让人激动人心的事。国内众筹更多是以预售团购为主,更多的是使其成为一种赚钱的工具,营销的手段。这只是众筹在国内发展的一个阶段性过程,前方的道路依然艰辛坎坷。未来众筹之路终将如何,让我们敬请期待吧!

作者星筹宝创始人,微信woainiww5201314,微博@众筹窝王子健

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