原来你是这样的互动百科
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原来你是这样的互动百科

移动互联网爆发后,互动百科却从人们的视线中消失了。

本文由keso怎么看(微信ID:kesoview)授权i黑马发布,作者keso。

3月15日晚上,很多人关注着央视3.15晚会,想看看哪家互联网公司摘得今年的大奖。最终,互动百科凭借出卖词条,为虚假医疗广告大开方便之门,成为3.15之夜一颗闪亮的星星。

今天的网民知道互动百科的估计并不多,对互动百科CEO潘海东这个名字恐怕更是闻所未闻。我和潘海东有过几面之缘,已是差不多十年前,印象中他聪明,机敏,想法很多,不甘寂寞。让我印象最深的,是他对百度的数次挑战。

2010年,潘海东在微博上发布致百度CEO李彦宏的公开信《三问李彦宏》:“一问李彦宏:你知道百度的竞价排名挣的是带血的钱吗?!二问李彦宏:你放言2009年要搞死互动百科,2011年你还想搞死谁?!三问李彦宏:百度能否不要成为一个横行霸道的网络帝国?”不过百度转身就将潘海东告上法庭,诉潘海东诽谤。法庭裁决潘海东败诉,并赔偿百度12万元。

2011年2月,互动百科再接再厉,向国家工商总局提交针对百度的反垄断调查申请书,一周后,又向法院提交了对百度的反不正当竞争诉讼。潘海东还呼吁两会代表委员提案分拆百度。2011年11月,互动百科诉百度垄断案在北京开庭,然后这事儿就没了下文。那几年确实是潘海东和互动百科最风光的几年,即使官司上一无所获,名声和曝光量上也是净赚。

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2012年以后,互动百科趋于沉寂(百度指数)

移动互联网爆发后,互动百科却从人们的视线中消失了。我不知道这些年潘海东在忙什么,但据央视的曝光,互动百科干起了百科词条商业变现的营生,而且是利用虚假医疗广告变现。如此不体面,却并没有对互动百科的经营状况有多大帮助。据2016年中报披露,互动百科2016年上半年营业收入为2962万元,净利润由正转负,为-434万元。

互动百科“潘海东”词条提到了潘海东选择百科网站作为创业项目的缘由,是这么说的:

之所以选择做百科网站,有一份偶然也有更多的必然。潘海东还在国外读书时,12岁的侄子问他一个问题:“什么是AV女郎?”侄子的问题难住了博士。对于一个12岁的孩子,不可能让他去网上随便搜,而且搜到的内容很可能是一些不堪入目的内容。潘海东一直惦记这事,创业时再次想起。

作为全国青联委员,中央“千人计划”高端人才,全球青年领袖,我愿意相信潘海东创办互动百科的初心,一定不是为了“挣带血的钱”,当他发明“词媒体”这类新名词的时候,也一定不是为了给骗子找一种新的广告载体,甚至当他奋起挑战百度的时候,也一定不是为了近距离学习那些被他咒骂的东西。但互动百科除了弄出过一些不相干的动静外,却从来没有建立起一个良性的内容生态。而且很悲剧的是,互动百科越来越难以产生优质内容驱动的自主流量,它曾经竭力抗争的百度,带来了互动百科全站近三成的流量。

当年潘海东并不十分看好维基百科的模式,尤其是在中国,志愿者驱动是完全不现实的。所以他一边模仿维基百科,一边改造维基百科的运营模式。他以为自己在改良,在建立一种更符合国情的利益驱动的百科模式,这一改,就把维基百科模式的生命给改死了。

作为全球流量前6,每月有5亿人次到访的网站,维基百科是惟一一家以非营利方式运营的超大型网站。网站不接受任何商业广告、赞助商页面和付费链接,它算得上是“知识不变现”的典范。

如果放置广告,哪怕只是Google AdSense广告,维基百科能赚取的广告收入,肯定比每年通过募捐得到的运营经费要多得多。但维基百科还是决定放弃广告,完全采用向用户募捐的方式,筹集当年的运营资金。这样做避免了广告带给访问者的误导,更避免了网站用志愿者的劳动去赚钱的尴尬,志愿者是维基百科的主人,而不是网站的免费打工仔。

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“维基百科募捐”这个关键词的搜索伴随着一年一度的募捐活动呈现明显的周期性(Google Trends)

维基百科的创办者吉米·威尔斯并不是一个反商业的人,恰恰相反,他对成功的企业家充满敬意。他为维基百科选择的路径,是他认为最适合维基百科的路径,这一选择完全是基于理性,而非感性和情怀。

如果维基百科成为一个赚钱的网站,也许它可以对贡献最多的志愿者给予经济上的回报,令他们更有积极性;也许它可以雇请更多的工程师和设计师来改善网站,让用户得到更好的体验;也许它可以为网站策划很多商业推广活动,让知识造福更多人……但威尔斯非常确定,如果维基百科成为一个赚钱的网站,让维基百科赖以存在并持续发展的大批的志愿者一定会离去,并永远不会再回来。

维基百科放弃广告,放弃自身的商业可能,让它保住了活跃的志愿者社区,保住了志愿者业余参与和协作的知识分享文化,保住了这个在线百科全书的长期的持续累加的价值。在可预期的未来,维基百科的地位不可撼动。

即使在维基百科之前,所有的以销售为目的的商业化百科全书,如《不列颠百科全书》,商业化的部分也仅限产品,即整套辞书作为一件商品销售,而不是把书的内容也当成商品。词条决不会被出卖,这是维系百科全书权威性和公正性的基本条件。

互动百科连权威性和公正性都可以出卖,它所谓的利益,只会不断赶走志愿者和用户,吸引来更多骗子。这样的互动百科,还有必要继续维持下去吗?

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