来源：Tech星球（ID:tech618） 作者：杨晓鹤
比亚迪等车企来了，快手等流媒体平台来了，OPPO等智能机企业来了，甚至电商平台京东也来了，这届Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会，简称CJ），已经远不像一个游戏与动漫内容为核心的展会。
Chinajoy越来越出圈，很多20岁以内的年轻人，已经对展会多样的内容看不懂。这不再是年轻人熟悉的那个二次元展会，而零星出现的Cosplay，则越来越看起来像个“异类”。
尽管有疫情因素影响，但还是能明显感觉到逛展会的年轻人在变少。“可能只有往年的四分之一人数，是个抢周边的好机会。”游戏行业从业者李强告诉Tech星球，他来Chinajoy是因为工作，热爱这个行业也是因为工作，而Chinajoy的核心，应该是吸引真正热爱二次元内容的年轻人。
只有这样，它才能变成中国的“E3”“科隆游戏展”，而不是现在这样，变成关于年轻人的大杂烩。“如今怎么定位CJ？年轻人的元宇宙？”李强觉得自己给CJ概括的新主题挺好，“元宇宙”这个新概念挺火，也还没有明确定义。
但“熵世界”和“元宇宙”也只有一墙之隔，19岁的CJ走向了何方？
主打的明星厂商玩跨界
提起Chinajoy，大部分人眼中，就是有很多漂亮的Showgirl和Cosplay的展会，但在年轻人眼中，则像过年一样。
参加每年都在上海举办的CJ，不仅能看到很多爆款游戏展览，也是很多新游一战成名的舞台，而且可以购买经典IP周边，明星主播线下互动，沉浸体验高科技的硬件，都十分吸引年轻人。甚至在2014-2017年，每年的Chinajoy，王思聪都会来参加。
如今，Cj 已经不再是二次元为核心的天下，这届CJ的主打明星有点跨界，也颇有营销为主的意味。
2021年的ChinaJoy，官方战略合作伙伴是快手。所有展台工作人员的挂牌系带，都印着快手品牌，很容易让人误会，每家展台都有快手的人吗？
在每届都是最核心的N4展馆，快手和腾讯游戏都聚集于此。现场也看得出来，快手是本届CJ投入最大的平台之一。
快手的展台规模很大，而且主舞台全天都有节目。围绕主舞台，快手搭建了一个次元江湖。比如，以“魔法宝贝”IP搭建的城堡，ACFun的穿越世界，自嗨锅等食品组成的小店铺，还有快手代理的一系列游戏小展台。
快手主打的二次元游戏“魔力宝贝”
此前的2020年CJ上，快手游戏负责人唐宇煜曾表示，快手游戏直播的月活跃用户已经超过2.2亿，相当于斗鱼、虎牙的总和。现在快手内部人普遍不再提这一说法，但快手这次投入力度仍可见一斑，抓住泛娱乐群体的年轻人，还是快手的核心战略。
如果说流媒体平台快手，还算和年轻人群体比较接近，首次大规模融入的智能车企，则显得多少有些突兀。毕竟20岁左右的年轻人，与动辄二三十万的智能车，画像与消费能力并不是十分匹配。
然而，在年轻人心中种下种子才是重要的目标，很多车企为了拉近与年轻人的距离，特意做了很多内容融合。
大众汽车在刚刚过去的上海车展上不太显山漏水，在这届CJ展会上还是很高调。单独租了一个展台，展出了自己刚刚推出的电动车“ID.4 X”。并且和知名动漫品牌宝可梦联名，现场巨大的皮卡丘玩偶与同色泽的新车，还是吸引了很多年轻人驻足，但现场工作人员并没有给出回答：“这波联名是长期战略合作？还是仅限本次展会？”
压注本次展会的车企还有比亚迪，派了旗下秦、汉、海豚三款主题车出镜，比亚迪三款车的联名动漫是“刀行天下”，这是比亚迪原创的动漫IP，此前已经与快看漫画联合发行。可惜这款漫画还没有什么知名度，年轻人多是看机会体验下电动车。
比亚迪在CJ的联名动漫展台
相比之下，创维汽车和欧拉则显得比较“敷衍”。直接派车来到现场静态展示，并没有想到怎么和年轻人做内容结合。所以结果也很明显，几乎没什么年轻人去看。
Tech星球在与车企讲解员交流时，曾询问年轻人体验后是否有购买意愿，以及是否有能力购买。对方很“官方”地回复：“都挺感兴趣的，买车都能分期么。”
CJ 核心展商变成渠道商
还有些参展厂商，气势和阵势上可能不及主打明星，但能看出来，是想在CJ上一展风采，实现自己的出圈，这些玩家都是新兴的实力代表。
这类型企业的代表是taptap和华为游戏，但二者其实是渠道厂商，多少不太符合CJ鼓励的内容导向。
这次，游戏发行平台TapTap也很火，很多年轻人手里都提着两个大袋子，一个是B站的会员购，一个是TapTap与《原神》游戏的联名款。TapTap与《原神》游戏的联名活动，也是Cj为数不多的有排队现象的展台。
“现在TapTap很火，你的新游戏要是在上面能预约超过10万，那发行后基本也会火”，一位直播界的朋友告诉Tech星球。TapTap依靠不收取渠道商分成费用的方式出道，原神在2020年9月宣布放弃传统渠道，主要通过TapTap和B站发行，也取得了巨大的成功。这对腾讯和华为等掌控流量密码的渠道方，是个信号明显的挑战。
而对于华为等企业来说，并不会轻易让新势力改变原有格局。这次华为游戏展台的规模也不小，与前两届华为游戏主打云游戏等新内容形式不同，这届华为游戏主打鸿蒙生态—HMS游戏。
自从鸿蒙2.0在6月2日全面商用后，至今用户数已经达到4000万。要想达到3.6亿的生死线用户数，就必须得做好生态，而HMS游戏生态无疑是重中之重。这次华为带来了几款合作的发行游戏，新兴的游戏“摩尔庄园”、“镇魂街”，以及字节跳动独代的“航海王热血航线”也在其中。自身系统在变革重建，渠道优势遭遇新兴免费玩家的挑战，华为游戏也并非一片坦途。
话说到字节跳动，旗下有用户以年轻人为主的抖音，一直没有参加CJ，到底是CJ还是抖音不够牌面，这个答案挺明显。不过抖音并没有彻底忽略CJ，二者官方合作了线上展播，抖音为CJ做了主题页。
本应该参展的字节游戏，由于缺少爆款作品，自身一直在探索，也没有出现在CJ的舞台上。其实，缺少内容爆款一直是 CJ 的最大难题。
2015年以前，是手游爆发的时代，每年热门的游戏都会出现在CJ，不少新兴厂商都希望带着作品来露个脸。2016、2017年是VR和AR大热的时代，不少硬件厂商挤破头皮参加CJ。2018年B站破圈崛起，一定程度复兴了二次元文化。2019年是CJ的最后的荣光，2020年至今，伴随着疫情等多重因素，参展的玩家与厂商锐减。
玩家认为CJ的内容优势没了，除了低价抢周边，已经没有什么非来不可的理由。厂商认为CJ找不准自己新的定位，参展费用却水涨船高。一位游戏厂商的CEO干脆就没租展台，而是在附近租了会所，来会见各路朋友和生意伙伴。
“CJ本身也没啥意思了，但行业总归需要个理由见面交流，这是CJ还剩下的意义。”这位游戏厂商的内部人士在与Tech星球交流时说道。
低调的参展厂商们
总归来说，CJ还是国内数字娱乐的标杆型展会，还能吸引不少厂商来现场展示。
这届展会，最佛系的厂商应该是“腾讯游戏”，在核心展馆的核心位置，每天都有各种活动表演，但却看不出有任何诉求。台上按流程一个又一个的节目表演，没有什么互动环节。台下也很难看到工作人员讲解，或许是这几款IP都比较成熟了，《王者荣耀》和《和平精英》等游戏大家都很熟悉，腾讯游戏也并不需要引导大家现场下载。
这与其他展商的热情形成鲜明对比，“亲，关注下我们抖音，能领取福利呦”，“亲，加下社群，签到能领取福利呦。”
最有野心的厂商应该是“完美世界”。完美世界主舞台的招牌，依旧是代理的游戏“DOTA2”，副展位都是完美世界的新游戏，尤其首次公开亮相的端游《诛仙世界》，更是受到大家的围观。作为经典小说IP衍生的游戏，诛仙号称是完美世界的“泣血之作”。
Tech星球现场操作体验之后的感受是，唯美的国风、电影级别的画面、忠实于原作的还原，即便没读过这本小说的人也会喜欢这款游戏，相信如果《三体》小说衍生的游戏，能达到完美世界对诛仙的复制，三体迷也会感到知足。
不过，由于公开试玩的只是青云台一个场景，游戏对原著诛仙整个世界，还原到什么程度还不得而知，相信难度也不会小，这也是《诛仙世界》一再跳票的主要原因。
最拮据的厂商则是斗鱼直播。相比虎牙直播在核心展馆内独立位置，并连续4天都安排了活动，斗鱼则在露天搭建了展台，上海这几天时而就下雨，所以斗鱼也得看天气出台。活动也是很简单粗暴，有斗鱼APP就可以直接去排队领取雪糕。不得不来又不敢花钱，斗鱼直播背后的原因也是无奈。
CJ现场斗鱼户外展台
在斗鱼虎牙合并案被叫停后，斗鱼很是尴尬。在移动端月活被虎牙超越后，斗鱼一季度的财报在盈利能力的差距也在被拉大。斗鱼2021年Q1总营收达21.5亿元，亏损超1亿元。而同期虎牙营业收入为26.05亿元，并且已经连续14个季度盈利。好在斗鱼平台整体流量还不错，运营回到正轨还有机会重回巅峰。
CJ只有短短四天，却是数字娱乐领域厂商，一年的发展体现。曾经的CJ，是厂商的宣传核心阵地，尤其令人回念的2019年，那是Chinajoy最后的巅峰，参展企业共计800余家，8月3日单日入场人数13.4万人次，也创造展会历年记录。
2021年的CJ，不少展馆还有余下的展台空位，官方通告是400家参展企业，大幅下滑的参展数量，前两天突发的南京疫情并不是绝对影响因素。
CJ确实在越来越出圈，上至60岁的虎牙直播大爷，下至十四五岁的Cos，CJ影响的人群越来越广泛。同时，展示的类型也越来越丰富，从车到硬件主机，再到各种游戏，甚至盲盒等潮玩也占据了一个单独展馆。
但很多人越来越不懂CJ想表达什么，过重的营销痕迹也冲淡了内容层面的新奇与好玩。一位深圳组团来的年轻人，冒着大雨站在W与E系列场馆中间无法过去，颇为恼火的吐槽着主办方的组织能力。
而整个CJ就像这个故事的缩影，明明和年轻人站在一起，双方内心却始终有种难以跨越的沟壑。
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