近年来，一种名叫“棉花娃娃”、大小在10-20厘米左右、主体用聚酯纤维制成的潮流玩偶在年轻女孩中迅速风靡起来。微博上，超话“棉花美娃娃”超过泡泡玛特等潮玩热词，长期占据微博超话“潮物”类榜单第一的位置。
作为棉花娃娃交易最为集中的平台，微店近日发布了《2021棉花娃娃玩家洞察报告》（以下简称《报告》）。据了解，这是棉花娃娃领域内首份专业的玩家报告，也使得关注这一领域的玩家和商家，以及一些仍不知道“棉花娃娃”为何物的读者，能够更全面地了解棉花娃娃及其整体产业的发展情况。
靠可爱形象征服大量玩家，98%为女性
棉花娃娃源于韩国，形象可爱又自带属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的周边产品。进入国内后，棉花娃娃除了受到粉丝群体的广泛喜爱，不与偶像形象挂钩的无属性玩法也得到了长足的发展。棉花娃娃从单纯的明星周边产物，成为广受年轻人、大学生、一二线城市白领、潮玩爱好者等喜爱的新型玩偶。
随着娃娃保有量的持续上升，如今人们时常可以在商场、公园、地铁站等公共场所，看到背着装有棉花娃娃的透明娃包出行的年轻女孩。精致的棉花娃娃出现在小女生的玩具收藏柜、大学女生的宿舍书架及年轻女白领办公桌上的概率也越来越高。
在回答“为什么玩棉花娃娃？”这一问题时，有85%的受访者都多选了“外观软萌/可爱治愈”一项，另有58%和55%的受访者勾选了“情感寄托”和“收藏带来的快乐”选项，选择“分享晒娃的快乐”和“体验养成的快乐”的玩家也都超过了20%。可以看出，可爱软萌的外观成为棉花娃娃能俘获大量玩家的最大助推力。
据《报告》显示，在棉花娃娃的玩家群体中，男性比例不足2%，也就是说，这几乎是一款女性专属的潮玩产品。在地域分布上，东部沿海地区的玩家明显高于其他地区，浙江、广东和江苏分列前三名。在玩家的学历背景上，近6成玩家具备本科/大专学历。
00后玩家占比最高，人均拥有8.73只娃
印象中，年轻人应该是潮玩的主力人群，这在数据层面也得到了应证。《报告》显示，在棉花娃娃的玩家大军中，00后占比最高，为43%；排在第二的95后，占比达到26%，往后依次是90后、80后、05后。颇令人感到意外的，是已经到了“不惑之年”的“80前”一代，也占到了4%，真可谓“童心未泯”。
棉花娃娃由于体型小巧、握感极佳，因此特别方便携带。一些“娃友”会在节假日带着心爱的棉花娃娃一起出游，进行“娃聚”、拍“娃片”，棉花娃娃成为年轻人社交、放松解压的优质媒介。
而在线下，娃展无疑是最吸引玩家的活动形式。2020年7月，国内首场大型棉花娃娃展在杭州微店Park举行，吸引了成千上万名玩家前往参与。此后，一线城市北上广深和部分新一线城市都陆续迎来了线下娃展。相比上海、杭州、重庆等举办过多次娃展的城市，尚未举办过大型娃展的成都、武汉、南京等大城市的玩家，对希望自己所在城市能举办娃展有着很高的呼声。
除了线下娃展带给玩家的欢乐，一些颇具创新意味的线上功能的推出，也不断提升着棉花娃娃玩家的体验。2021年8月，微店App为娃圈用户上线了创新的“娃柜”功能，可以方便用户详细地查看、整理自己的“养娃记录”，玩家拥有多少娃娃与娃衣、花费了多少钱等信息一目了然，受到了玩家的欢迎，当月便有超10万用户开通了该功能。
而在娃柜功能推出以前，娃圈玩家更多是通过手写、自制电子表格等方式整理信息。通过娃柜数据显示，爱好者人均拥有8.73只娃。 同是8月，首个棉花娃娃线上博物馆在微店App上线，截至12月底，博物馆收录的棉花娃娃已经达到13,280只。
据微店App数据显示，相比于2017年仅有几万人在线上购买棉花娃娃及娃衣，2021年在线上购买棉花娃娃的玩家已经达到百万人级别，棉花娃娃已从一个少数人关注的亚文化圈层，驶入了发展的快车道。
匿名用户
