“如何打好和美团的战争”成阿里内网第一话题,员工:公司的未来遭到挑战
2020-10-01 00:52 阿里 美团

作者|杨子超  

今日知名电商战略分析师、海豚智库创始人李成东在其电商投资媒体微信群爆料,在阿里内网,“如何打好和美团的战争”已经成为讨论热度第一的话题。

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李成东和子超的群聊对话 一位阿里巴巴员工确认了上述消息,“相关的帖子讨论的人很多,在美团市值超过千亿之后,如何和美团竞争就已经成为了内网上经常有人讨论的内容”。据了解,截至目前,暂无阿里巴巴集团高管参与该项讨论。

据此前媒体报道,早在2019年年底的阿里巴巴合伙人会议上,美团已经被确立为更重要的竞争对手。而阿里内网的这一次热门讨论,被观察者认为是“随着美团的发展,竞争战略逐渐从高层蔓延到了基层上”。

阿里和美团宿怨已久。2011年,阿里曾投资美团,帮后者赢得了“百团大战”。2015年,阿里抛售美团股票,转而投资饿了么。2018年4月,阿里全资收购饿了么,投入30亿元补贴用户,但未能完成外卖市场50%占有率的目标。

在阿里收购饿了么之后,新任CEO王磊曾对媒体表示,“现在打美团就像是站在六楼打二楼”。但两年过去了,在外卖战场上饿了么并未扭转战局。2020年第一季度,Trustdata的数据显示,饿了么(含星选)的交易份额为31%,而美团的份额已经达到67%,是饿了么的两倍。

上述行业观察者认为,借助外卖市场上的优势,美团事实上已经在同城零售和新零售领域对阿里构成了巨大威胁,除了外卖之外,双方在同城零售领域展开了激烈争夺,而在其他领域包括生鲜电商、社区团购、交通出行等,双方也产生了激烈对抗。

值得注意的是,今年4月,美团全网首发华为P40,这被视为是美团即将进军实物电商,也就是阿里巴巴核心领域的信号。“美团实物电商不是刚开始做,而是已经形成规模,现在美团每天有4000万订单,即便有10%是实物电商,也有400万单了”,上述观察者表示。

子超认为,与美团竞争的结果或许决定了阿里巴巴的下一个十年。9月28日,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示,将支付宝从数字支付出口升级为数字生活入口,这是阿里巴巴未来五年战略机遇的一部分。

据财经媒体《晚点LatePost》报道,阿里内部有“区域零售、本地零售、同城零售”的说法。4月中旬,天猫超市事业群升级为同城零售事业群,该事业群已经上升为阿里巴巴CEO张勇重点关注的1号项目之一,此外,张勇每周至少会把一天时间分给本地服务。

上述阿里巴巴员工表示,去年以来,阿里集团上下都认为以同城零售、本地服务为代表的新零售会是阿里巴巴下一个重要增长点,但如今,美团的崛起使得阿里的未来增长遭到了挑战,“公司的未来遭到了挑战,就像是有人跑到你前面设置了一个路障”。

杨子超
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