潮跃地表!抖音与盈展旗下电商合作共建线上线下国潮新消费矩阵
2021-07-28 18:58 抖音

位于淮海中路核心地段的百联TX淮海 | 年轻力中心已成为线上流量平台的不二“打卡地”。

2021年7月23日,由抖音与盈展·数字商娱旗下电商平台STORE X联合主办的“潮跃地表,DOU势潮流”限时展活动正式登陆“年轻力地标”百联TX淮海。抖音和STORE X把一个潮翻天的立体展示厅搬到这里:商场的前广场上,具有宇宙未来感的“DOU势潮流空间站”,化身潮流尖货的售卖热地;同时,包括李晨在内的一众明星与抖音红人在线上直播,形成线上线下双循环的模式。

这次的“DOU势潮流“只是盈展集团布局商业数字化的一个触点。无论是其自有电商平台STORE X的全新亮相,还是过去一段时间与天猫、小红书、腾讯等流量平台的牵手合作,盈展·数字商娱的商业数字化新战略布局也由此掀开神秘一角。

集聚:成为打通流量平台线上线下交叉

此次“潮跃地表,DOU势潮流”活动以线下展览以及抖音线上直播宣传的形式进行。7月23日至28日这为期六天的时间内,在百联TX淮海的每一天都充满了极有“年轻力”的互动活动:潮T涂鸦、CASTER街舞快闪、街头花式篮球表演,还有MSGA厂牌的现场助力,赛博朋克元素的“DOU势潮流空间站”成为“新青年”们争相来打卡的新地标,更赋予了国潮品牌别样的呈现形式。

从前广场一路进入到商场内1层, 酷炫现代的TX CELL内不仅陈列着包括xVESSEL等各大新锐潮牌,更有百联TX淮海与多位艺术家联名的“CHINA NEXT”限量T恤发售。仔细观察,这其中也不乏回力和太平鸟等经典国内品牌向潮牌界进军。STORE X旨在为中国年轻潮流文化及品牌发声,不仅独家发售新锐潮牌Cloudy mind“诚心”系列,始发即得到各路大主播联合带货支持,更有为中国5000年的传统文化“三星堆”在潮牌圈跨界做产品首发。

作为盈展·数字商娱旗下的电商平台,STORE X是中国潮流品牌、中国潮流文化、中国新锐设计师的孵化阵地,致力于积极孵化更多的中国原创新品牌,助推国潮文化走向世界。“这次活动在线下联动百联TX淮海这样的年轻力地标,在线上联动抖音这样日活六亿的大平台,在电商销售渠道帮助新锐潮牌完成销售量的转换,共同为中国潮流文化和潮流品牌做文化上的传播和孵化。”STORE X的相关负责人向记者这样表示。

辐射:构建自己的数字商娱矩阵

向前追溯,盈展·数字商娱在今年初的时候就已推出了其电商平台STORE X,致力于打造专属新一代青年的数字文化交流平台,构建线上潮流矩阵,为集团旗下包括百联TX淮海在内的线下店铺及品牌建立线上全平台的销售阵地。自开年以来,STORE X以每天一场的频次进行直播。而此次与抖音联合合作的“潮跃地表,DOU势潮流”更体现了盈展将商业体、数字智能、娱乐体验的高度融合。

盈展·数字商娱的商业体就像是一个流量的集聚点。如果仔细观察,这些合作的在线新经济平台还有一个特点——它们是年轻人追逐的时尚、喜欢的生活方式,这与盈展“激活城市年轻力”的创新发展定位完全一致。成为流量平台打卡焦点的盈展集团,换一种角度,它也是向外辐射的源头。一切与盈展集团产生互动交集的流量之地,反过来,同样在它的网络之中,密织为“网中网”,构筑起商场自身的核心竞争力。以商业体为核心形成辐射源,输出商业核心价值观将是大势所趋,将为商业数字化转型带来一抹亮色。