洞察游戏全生命周期,百度营销游戏行业依托AI赋能品牌发展
2021-07-31 17:32 百度

近期游戏工委发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》指出,上半年国内游戏市场保持平稳增速,移动游戏依然主导着国内游戏市场,收入前100位的游戏中原创IP类占比44.08%,“游戏精品化”已成为目前游戏研发的趋势。对游戏厂商而言,在内容研发创新外,如何把精品内容应用到营销中,实现技术+内容双驱动,是游戏品牌长青的关键。

7月30日ChinaJoy期间,百度营销举办“AI畅享,趣非凡 · 游戏行业客户私享会”,与游戏行业合作伙伴共同探讨游戏全生命周期用户营销路径创新。从用户行为洞察到精细化投放,再到品牌长效经营,百度营销致力于以技术赋能内容,助力游戏合作伙伴实现跨越式发展。正如百度大客户销售部总经理黄剑提到, 2021年,游戏行业消费需求不断变化,游戏细分市场不断出现新的增长点。百度营销基于AI技术,全面整合多元化营销场景及内容生态,突破传统流量营销模式,打造智能化和内容化一体的营销服务。

百度大客户销售部总经理 黄剑

游戏用户习惯边搜边刷边聊,需求全方位纵深拓展

“消费者主权”时代来临,营销更需要围绕“人”作为起点,因此了解用户、洞悉用户成为精细化营销的前提,百度营销研究院洞察研究负责人高玉兰提到,Z世代女性、小镇青年和银发族已成为游戏用户的增长主力,而三大增长群体的游戏体验各有偏好,也不再局限于线上游戏的模式,线下体验、云游戏、VR/AR等游戏方式需求不断上涨。

百度营销研究院洞察研究负责人 高玉兰

边搜边刷边聊成为百度平台上游戏用户主流行为习惯,伴随着游戏全生命周期,如预约期、公测期、节点期、成熟期等不同时期,用户获取信息的焦点从新游预约时间转移到通关攻略的交流上,可看出不同阶段品牌与用户间的交流内容各有差异,后续游戏营销可针对性进行投放。

同时我们还发现,百度平台上游戏用户需求向纵深拓展,用户对游戏操作细致、理解深入、场景还原、体验全面、IP延展有了更多期待,基于此,游戏厂商能否给出更丰富的内容满足用户全方位需求也成了决胜营销战场的关键。

深耕游戏全生命周期,覆盖多元营销场景

百度营销凭借丰富的产品矩阵,覆盖海量优质用户。日均游戏资讯阅读量达1.3亿+,覆盖行业资讯、产品介绍、热门游戏等多个领域;同时日均游戏相关搜索达6000万以上,包括手机游戏、网络游戏、单机游戏等多个种类。

百度大客户销售部营销顾问经理李蕾通过发表主题为“全营销,质未来”的演讲,提出游戏全生命周期用户挖掘及营销解决方案。将游戏的全周期营销分为上新、吸量与维稳三个阶段,并分阶段给出不同的传播策略,根据不同需求有海量曝光抢占C位、精准曝光深化影响与精准导流提升转化三种模式。

百度大客户销售部营销顾问经理 李蕾

背靠强大的AI技术能力,百度营销从短期吸量到长线运营,为游戏品牌方提供了丰富多样的专项支持。新游前期,通过针对性“爆量计划”及丰富的内容运营活动组合出击,配合社区化运营引爆话题,实现“广撒网+精捕捞”。长效运营期间,提供ROI优化模型,助力游戏合作伙伴精准高质量投放,实现降本增效,同时还为玩家提供免下载云试玩服务,通过前置体验实现品牌与用户的深度互动,大幅提高后端转化,为游戏品牌长效运营提供强有力保障。

内容营销+社区场景运营,实现品效合一

百度贴吧作为全国领先综合兴趣社区,截止到2020年,95后用户占比65%,作为国内最大的游戏玩家社区,游戏全品类流量占贴吧总流量60%多,覆盖游戏超过6万,贴子总量超370亿。

百度贴吧总经理杨毅提到,贴吧将发挥综合兴趣社区优势,加速推进游戏垂类的全局建设。为贴吧千万级游戏用户提供除了聊游戏以外,看游戏视频、看游戏直播、预约下载游戏、领取游戏礼包等闭环内容和服务。杨毅透露,目前已有上百万用户在贴吧预约和下载新游。贴吧还将发力视频创作者生态和游戏主播生态,为他们提供贴吧圈层化的创作->涨粉->变现通路。在服务好社区用户的同时,通过新内容、新场景、新工具打通各个兴趣圈层的壁垒,帮助合作伙伴在贴吧更好的获量、破圈、赢得口碑。目前,游戏厂商入驻贴吧官方号,即可享有优质内容提权分发、联合举办预约下载活动等权益。

百度贴吧总经理 杨毅

面对越发激烈的游戏行业竞争,百度营销将继续围绕游戏用户习惯,以丰富多元的内容生态、深度沉浸的场景,为用户提供全新互动体验,同时以内容及技术双驱动,高效连接品牌与用户,助力游戏合作伙伴将全新内容能量转化成更多品牌增值空间。